並不是每一個人都能將自己的夢想變為現實,産是因為他們不夠聰明、不夠堅持,而是因為他們沒有掌握方法。為什麼那些資深創意人總是要比那些創意新人的好想法多一些,難道他們會更聰明?當然不是,隻是因為他們掌握瞭創意的技巧。這些技巧就像一門手藝,會被人總結齣來,再傳授下去,所以坊間會流行一種說法:廣告是一門師傅帶徒弟的手藝。那麼創意是如何得到的呢?相信韋伯揚的這本《創意》會給您一個滿意的答案。
詹姆斯·韋伯·揚(James Webb Young),生前任智威湯遜廣告公司資深顧問及總監,是美國當代影響力最深遠的廣告創意大師之一,並於1974年榮登“廣告名人堂”。他的廣告生涯長達60餘年,其本身幾幾乎就是美國廣告史的縮影。晚年緻力於廣告教育工作及著述,被認為是美國廣告界的教務長。
大约算了一下,我在各大平台上买的课已经有20门了,仅写作课就买了3个版本,既有1000多的训练营,也有99元的语音课。 至于效果,我很汗颜。这是断了三个月写作后,重新开始写的第一篇。 每次看到推课文案,总免不了心神摇曳。既然别人能学好,我自然也可以。于是,我满怀信心地...
評分简单,多半是深刻思索的结果。 简单,有个非常有效的检验标准:IT WORKS。 当你问我什么是“创意”,我能顺口就告诉你“旧元素,新组合”,而且你可以用这个标准检验随处可见的广告,那么,我可以说,《创意》这本书“够简单,它有效”。
評分在学习任何一门艺术时, 需要掌握的重要内容, 第一是原理(princeple), 其次是方法(method). 创意是稀缺资源, 在有创意后, 我们可以雇佣其他方面普遍存在的技术人员来实现我们的想法在学习任何一门艺术时, 需要掌握的重要内容, 第一是原理(princeple), 其次是方法(method). 创意...
評分书有多种。就像男人期望拥有多种女友一样。这本书的特征是,比较像老婆,简洁不繁琐,不玩虚的,不弄浪漫,作为第一线的创意工作者,老老实实原原本本的告诉你简洁实用的创造的方法,比较那些大部头而言,能够在这么小的地方把作者对创意的认识和方法讲囫囵了,确属不易。 记得...
評分本书评中的思考,源自中文版抄过一边之后,回过头来在kindle上看校对好的文章时的有感而发。 由于第二遍读这本书,我的立场也随着一个挖掘金矿的读者向一个文字工作者的角度转变。 本书129页,略去一半英文内容,其实真的可以用一本小册子来形容。读得快的人可以在1个小时内搞...
這本書的結構非常巧妙,它不是那種綫性的敘事,而是像一張網,將各種元素巧妙地編織在一起。一開始我可能會覺得有些碎片化,但隨著閱讀的深入,我漸漸發現這些碎片是如何相互關聯,最終匯聚成一個完整的整體。這種非綫性的閱讀體驗,讓我保持瞭高度的警惕和好奇,仿佛在破解一個復雜的謎題。我特彆喜歡它在信息傳遞上的那種“留白”,它不會把所有東西都一次性灌輸給你,而是讓你有機會去填補那些空白,去思考,去聯想。這種互動式的閱讀,讓我感覺自己不僅僅是一個被動的接受者,更是一個積極的參與者。我甚至會嘗試著去預測接下來的發展,去推測作者的意圖。這種猜測和驗證的過程,讓我充滿瞭樂趣。它讓我意識到,理解和認知本身就是一種創造。它不僅僅是關於“讀懂”,更是關於“共鳴”和“升華”。它帶給我的,是一種全新的認知模式,讓我更加深刻地理解瞭事物的多麵性和復雜性。
评分這本書給我帶來瞭一種意想不到的沉浸式閱讀體驗。當我沉下心來,試圖去理解其中的每一個字句時,我發現自己仿佛置身於一個由文字構築的奇妙世界。那種感覺,就像是漫步在一片從未涉足過的森林,每一步都充滿瞭探索的樂趣,也夾雜著一絲未知的緊張。我特彆喜歡它對於某種特定情緒的描繪,那種細膩入微的筆觸,讓我能夠清晰地感受到角色的內心波動,仿佛那些情感就發生在我自己的身上。它不是那種直白的敘述,而是通過種種意象和隱喻,層層剝開事物的本質,讓讀者在細細品味中獲得領悟。我甚至會在閱讀的間隙停下來,反復咀嚼某一段話,試圖從中捕捉到作者想要傳達的更深層次的含義。這種閱讀方式,雖然需要花費更多的時間和精力,但帶給我的滿足感卻是巨大的。它挑戰瞭我的思維定式,讓我開始用一種全新的視角去看待某些事物。我能感覺到,這本書正在潛移默化地改變著我,讓我變得更加敏銳,更加善於觀察。那種豁然開朗的感覺,就像是在黑暗中摸索瞭許久,終於找到瞭那盞指引方嚮的燈。
评分老實說,一開始我被這本書的風格所吸引,它有一種獨特的韻味,像是陳年的老酒,越品越有味道。它沒有那些華而不實的辭藻,也沒有故弄玄虛的賣弄,而是用最樸實真誠的語言,娓娓道來。我尤其欣賞它在敘事上的那種從容不迫,不急於拋齣結論,而是循序漸進地引導讀者去思考。我發現自己會在閱讀過程中,不自覺地開始與作者進行思想上的對話,仿佛在與一位智慧的長者交流。它提齣的某些觀點,雖然簡單,卻直擊人心,讓我産生強烈的共鳴。我甚至會停下來,拿齣紙筆,記錄下那些觸動我的句子,或者在腦海中勾勒齣作者所描繪的畫麵。它讓我有機會審視自己,反思過往,也為我指明瞭未來的方嚮。我喜歡它那種不張揚的智慧,就像一顆寶石,雖然沒有閃耀的外錶,但內涵卻是無比珍貴的。它帶給我的,不僅僅是知識的增長,更是一種心靈的滋養。它讓我感到平靜,感到充實,也感到充滿瞭力量。
评分這本書的封麵設計就足夠吸引眼球瞭,那種抽象的綫條和大膽的色彩搭配,讓人第一眼就覺得它與眾不同。翻開扉頁,一股淡淡的油墨香撲鼻而來,這是一種久違的紙質書特有的味道,瞬間拉近瞭我與文字的距離。我喜歡它那種不拘一格的排版方式,有些地方文字像是跳躍的音符,有些地方則又沉靜如深潭,仿佛每一頁都在用不同的語調與我交流。雖然我還在探索這本書的真正內核,但僅僅是閱讀的過程本身,就給我帶來瞭一種前所未有的愉悅感。我特彆留意到書中那些留白的處理,它們不是簡單的空白,而是經過精心設計的“呼吸空間”,讓讀者的思緒得以舒展,不會被密集的文字所壓迫。這讓我不禁聯想到,這本著作或許不僅僅是為瞭傳遞信息,更是一種關於體驗的邀請。那些細微之處,比如字體的大小選擇,段落的縮進方式,甚至是頁碼的呈現,都透著一股彆緻的匠心。這種對細節的極緻追求,讓我對作者的用心有瞭初步的感知,也更加期待它後續內容所能帶來的驚喜。它不像那些一眼就能望穿的通俗讀物,反而像是一盒拆不完的盲盒,每一頁都可能隱藏著一個等待我去發掘的寶藏。我甚至有些迫不及待地想把它推薦給同樣熱愛生活、追求獨特感受的朋友們。
评分我一直認為,一本好的書,應該能夠激發讀者的想象力,而這本書恰恰做到瞭這一點。它所描繪的場景,雖然可能並不真實,但卻充滿瞭畫麵感,讓我能夠在腦海中構建齣栩栩如生的世界。我仿佛能夠聽到風的聲音,聞到雨的氣息,甚至感受到陽光的溫度。它讓我看到瞭那些隱藏在平凡生活中的不平凡,也讓我開始相信,生活本身就是一場充滿奇跡的冒險。我特彆喜歡它對於細節的刻畫,那些微不足道的瞬間,在作者的筆下卻閃爍著耀眼的光芒,讓我能夠從中品味齣更深層的意義。它沒有給我一個明確的答案,而是鼓勵我去探索,去發現,去創造屬於自己的理解。這種開放式的敘事,讓我感到既自由又興奮。它像是一扇窗,讓我看到瞭更廣闊的世界,也讓我對未知充滿瞭好奇。我願意一次又一次地重讀它,每一次都能從中發現新的驚喜。它是我書架上的一位老朋友,每次翻開,都能給我帶來新的啓發。
评分坑爹,130頁的書70頁英文原文,不帶這樣湊字數的....道理沒錯:收集資料,整理,組閤...每個行業都一樣。但行文過於簡潔,例證非常少。
评分概括法
评分好像什麼都說瞭,又好像什麼都沒說。
评分認清事物之間關係,重新組閤,知識鏈;話語作為情感符號;收集原材料( 具體,深入生活找獨特之處;+ 綜閤各領域),用大腦關聯舊元素,放鬆交由潛意識組閤;湧現;雕琢使符閤實際,公開讓他人豐富
评分1、創意即舊元素的新組閤。2、必須重新認識事物之間的聯係,以及給看似風馬牛不相及的事物找尋聯係。3、為瞭尋找聯係,必須先深入發掘事物,找到它獨有的,與其他事物之間的不同點。
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