图书标签: 广告  莫康孙  老莫煲汤—莫康孙说广告  创意  广告创意  广告大鳄  老莫  文案   

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读完伦洁莹再看莫老师这本，岂止云泥之别

90年代的华文广告，未必比如今市场创意稍显逊色？纯图片排版和好文案，同样能刺激到消费者的精神感官。

在“创意的资源是取之不尽的”那一章里，老莫说，创意其实就是就是旧元素的新组合，让我感到豁然开朗。几年前听一位前辈说，未来的世界是混搭的世界，胜出的一定是那些跨界打劫的人。我当时只理解了字面意思，今天看书看到这里时，突然明朗了。他们说的都是同一件事，未来的世界是出其不意的创意的世界。而创意并不玄乎，打破所有事物的疆界，以新的角度将它们进行组合，就能产出无限的创造力。

作为简单的入门书籍，可略读。广告人太忙了，没时间静下心好好爬梳文理；静下心来写的文章也未必对后人有用。莫康孙至今仍在广告公司一线战斗，退而不休，其实是件好事。

介绍了很多国外的创意案例。今天看来有拍案叫绝之作，也有老生常谈之尴尬。 “旧元素，新组合”给人生生不息的创造和未来感。

本书主要是作者分享他过去20年的广告创意经验。分为备其材、释其道、品其味、会其道 四大篇章展开。 虽然标题什么的都蛮口述方式的，但是内容学术性还是有点高的，看起来稍费力，不是聚精会神的情况下，会看不下去犯困。看完了本书一遍了，掌握的程度并不好，所以觉得有必要读...

最初知道莫康孙老师是在ics的Mr.XX这档访谈节目上，大抵是采访在上海的成功人士，当然大多是外籍或者港澳台同胞，因为首先上节目得会说英文。记得第一次看到这个男人（当时还没想过要进入这一行），记得最牢的一句话是“I think I have an DNA of advertising.”很自信。 过了...  

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