具体描述
第一版出版于1997年，数年来深获读者认同。并被多家著名院校广告学及相关专业选做教材，被多家公司选做内部培训教材。
最新出版的第二版融合作者近年来的新观点和讲授广告文案课程的经验。为文案写作建立了缜密的思考框架，并集中展示了优秀文案的成功之道。第二版新增大量经典文案和海外最新优秀作品，丰富多样的优秀范例使本书具备更大的参考价值。
本书主要为广告学及相关专业学生、广告新人全面系统学习广告方案的理论和手法而写作。其完整的思考框架和丰富的范例，也可为文案人员提高专业水准提供相当有益的帮助。
作者简介
徐智明，北京龙之媒广告文化书店董事长，创办人。36岁，中共党员，1991年本科毕业于北京大学政治学与行政管理系，1995年创办全国首家广告专业书店龙之媒广告文化书店并经营至今。现任中国书刊发行业协会非国有书业工作委员会副主任兼秘书长，中国广告协会学术委员会常委，北京广告协会常务理事。北京联合大学广告学院兼职教师和学术带头人。“龙媒广告选书”总策划人，现已出版近100种。著有《广告策划》《广告文案写作》等广告专著，译著《广告的艺术》。并在中国最有影响力的书业媒体《中国图书商报》撰写“专业图书营销”专栏。
高志宏，北京龙之媒广告文化书店总经理，创办人。1992年本科毕业于北京大学中文系中国文学专业，1998年硕士研究生毕业于北京广播学院（今中国传媒大学），现中国传媒大学博士研究生在读。中国广告协会学术委员会委员，与徐智明合著《广告策划》《广告文案写作》等广告专著，译著《广告的艺术》。“龙媒广告选书”总策划人，现已出版近100种。
目录信息
第一章 基本观念
第二章 文案源流
第三章 文案撰稿人的素质与思维方式
第四章 文案写作的策略思考
第五章 文案与创意（上）――把握创意概念
第六章 文案与创意（下）――让创意充分发挥
第七章 向诉求对象说话 为代言人代言
第八章 文案的理性和感性手法
第九章 广告语
第十章 标题第十一章 正文与随文
第十二章 长文案 短文案 系列文案
第十三章 平面广告文案
第十四章 广播电视广告文案
第十五章 产品广告文案
第十六章 服务广告文案
第十七章 企业广告文案
第十八章 公共事务广告文案
第十九章 文案测试
参考书目
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读后感
用户评价
这本《广告文案写作》给我带来的，与其说是知识的灌输，不如说是灵感的启迪。翻开书页的那一刻，我仿佛置身于一个充满创意与策略的世界。作者并没有仅仅堆砌理论，而是巧妙地通过一个个鲜活的案例，将抽象的广告概念变得触手可及。我尤其喜欢书中对消费者心理的剖析，那些关于洞察、共鸣、以及如何触动人心的细腻描述，让我恍然大悟，原来优秀的广告并非天马行空，而是建立在对人性的深刻理解之上。 书中对不同类型广告文案的区分与解读也让我受益匪浅。无论是引发好奇的标题，还是承载信息的正文，亦或是呼唤行动的口号，作者都给予了详尽的拆解和示范。我曾以为写广告文案就是堆砌华丽辞藻，但读完这本书，我才明白，真正有力量的文案，在于精准、简洁，以及能否在有限的篇幅里传递出产品的核心价值和情感连接。书中的方法论，例如“FAB法则”的灵活运用，让我开始审视自己过去撰写文案的不足，并尝试着去构建更有说服力的内容。 总而言之，《广告文案写作》不仅仅是一本教你如何写广告的书，它更像是一本关于如何沟通、如何说服、如何触动人心的指南。它教会了我如何用文字去“看见”产品背后的故事，去“倾听”消费者的心声，去“编织”能够打动他们的语言。
这本书《广告文案写作》，让我对“语言的力量”有了全新的认识。我一直认为，能够清晰地表达自己的想法就足够了，但这本书让我明白，在广告营销的世界里，语言是一种武器，一种能够撬动人心、驱动行动的强大力量。作者用极其生动的方式，揭示了文字的潜能，如何通过精准的词汇选择，巧妙的句式构建，以及富有感染力的情感表达，来塑造消费者的认知和态度。 我特别喜欢书中关于“感官词汇”的运用和“情绪调动”的技巧。它不再是枯燥的文字堆砌，而是通过描绘画面、唤起味觉、听觉、触觉等，让消费者仿佛身临其境，感受到产品的真实魅力。书中提供的“情绪词汇表”以及如何将它们巧妙融入文案的指导，让我开始重新审视自己语言的表达方式，并尝试去创造更有温度、更有生命力的广告语。 此外，书中还探讨了“品牌调性”与文案风格的匹配问题。这让我意识到，优秀的文案不仅仅是产品本身的代言，更是品牌个性的延伸。如何让每一句文案都能够传递出品牌的DNA，与品牌形象保持高度一致，这本书记载了许多宝贵的经验。它让我明白，文案是品牌与消费者之间最直接的沟通桥梁，它的每一次触碰都至关重要。
《广告文案写作》这本书，对我而言，更像是一场关于“看见”的视觉与文字盛宴。作者的视角非常独特，他不仅仅关注文字本身的技巧，更强调文案与视觉元素的融合，以及如何通过文字去引导受众的想象，构建一个完整的广告场景。我尤其欣赏书中对于“故事性”的强调，如何将产品的特点融入一个引人入胜的故事中，让消费者在不知不觉中被吸引，并产生情感共鸣。 书中关于“痛点挖掘”的部分，让我对消费者需求有了更深层次的理解。它不是简单地罗列消费者的不便，而是深入到情感层面，去触及那些潜藏的渴望和不安。通过这样的洞察，文案才能真正击中靶心，引发消费者内心的涟漪。我曾尝试运用书中提到的“同理心法则”，去站在消费者的角度思考，结果发现文案的吸引力确实有了质的飞跃。 书中的案例分析也十分精彩，它们不仅仅是孤立的例子，而是作者思想的延伸。通过对成功和失败广告案例的对比分析，我学会了如何辨别文案中的优劣，以及如何从中汲取养分。这种批判性的学习方式，比单纯的学习技巧更加深刻，能够帮助我建立自己的判断体系。它让我意识到，文案创作不仅仅是技术的堆砌，更是一种智慧的体现。
在阅读《广告文案写作》的过程中，我最大的感受是它的实用性和前瞻性。作者仿佛是一位经验丰富的广告人，将自己多年的实战经验毫无保留地分享出来。书中提供的不仅仅是静态的理论知识，更包含着动态的思考过程。我惊喜地发现，书中提到的很多思考框架，例如“用户旅程图”在文案创作中的应用，以及如何通过“AIDA模型”来构建广告的逻辑链条，都能够直接指导我的实际工作。 我特别欣赏书中对“卖点提炼”的深度挖掘。以往，我常常纠结于如何写出“创意十足”的文案，却忽略了最根本的问题：产品究竟有什么值得消费者购买？这本书引导我从产品本身出发，去发现那些隐藏在功能之下的独特价值，并用简洁、有力、有吸引力的语言去呈现。书中关于“USP”（独特销售主张）的阐释，让我意识到，一个清晰而强大的USP是所有优秀文案的基石。 此外，书中对不同媒介平台（如社交媒体、网站、印刷品等）的文案特点分析，也为我打开了新的视野。我认识到，针对不同的传播渠道，需要采用不同的策略和风格。这种细致入微的分析，让我能够更具针对性地进行文案创作，从而提高广告的传播效果。这不仅仅是一本书，更像是一位良师益友，在我迷茫时提供指引，在我进步时给予肯定。
《广告文案写作》这本书，对我来说，更像是一次关于“策略思维”的系统训练。作者不仅仅教授写作技巧，更强调文案背后的策略和目标。我发现，很多时候，我们之所以写不出打动人的文案，是因为我们没有清晰地理解广告的目的，以及目标受众的真实需求。这本书通过大量的案例和理论分析，让我能够站在更高的维度去审视文案创作。 书中关于“市场定位”对文案的影响，让我豁然开朗。我开始理解，不同定位的产品，需要完全不同的文案策略。例如，针对高端市场的奢侈品，其文案可能更注重情感的传递和身份的象征；而针对大众市场的快消品，则可能更侧重于利益点的强调和即时性的吸引。这种细致的分析，让我能够更有针对性地进行文案构思。 此外，书中对“数据驱动”的文案创作的阐述，也让我看到了现代广告文案的新趋势。如何通过数据分析来优化文案，如何进行A/B测试来找到最有效的表达方式，这些都为我提供了新的工具和思路。这本书不仅仅是停留在纸面上的理论，它更引导我去思考如何在实践中应用这些策略，从而创作出既有创意又有效益的广告文案。它让我明白，优秀的文案，是艺术与科学的完美结合。
教科书
教材很一般啊。。。中国广告学的书籍总是这样，想把它理论化，可是理论来理论去，俨然变成了技术书。
课本
烂
教科书
