分割美国:广告主与新媒介世界 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:华夏出版社

作者:(美)约瑟夫.塔洛

出品人:

页数:217

译者:洪兵

出版时间:2003-07-01

价格:29.00元

装帧:精装

isbn号码:9787508030630

丛书系列:传播·文化·社会译丛

图书标签:

• 广告
• 传播学
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• 新媒体
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• 媒介
• 西方
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• 媒介形态

《新世界广告启示录：驾驭变局，重塑品牌》 在信息洪流与技术革新交织的当下，广告业正经历一场前所未有的转型。消费者注意力碎片化，新兴媒介层出不穷，传统的广告投放模式面临严峻挑战。本书深入剖析了广告主在这一复杂新媒介世界中的生存与发展之道，旨在为品牌方提供一套切实可行的策略框架，帮助他们穿越迷雾，精准触达目标受众，构建持久的品牌价值。 第一章：迷雾中的新航标——媒介格局的颠覆与重塑 我们首先将目光投向广告媒介的深刻变革。从电视、报纸等传统巨头的主导，到社交媒体、短视频、播客、直播、元宇宙等新兴力量的崛起，媒介的生态正在发生质的飞跃。社交媒体不再仅仅是信息传播的平台，更是社群构建、内容互动和用户洞察的强大引擎。短视频以其直观、生动的形式，迅速抓住用户眼球，成为品牌内容营销的新战场。播客的沉浸式体验，为深度内容和精准社群营销提供了可能。直播电商更是将购买场景前置，实现了即时互动与即时转化。而元宇宙，作为下一代互联网的形态，正悄然孕育着全新的广告形态和营销机会。 本章将详细阐述这些新媒介的特性、优势与局限，并分析它们对传统广告模式带来的冲击。我们将探讨用户注意力迁移的根本原因，以及广告主如何在这种变化中找到新的立足点，理解用户行为模式的演进，并预测未来媒介发展趋势。 第二章：精准定位的艺术——数据驱动下的消费者洞察 在信息过载的时代，粗放式的广告投放已难奏效。精准定位是制胜的关键。本书将深入讲解如何利用大数据技术，构建全面的消费者画像。从人口统计学信息到兴趣偏好，从行为轨迹到消费习惯，每一个数据节点都蕴含着宝贵的洞察。我们将介绍先进的消费者洞察方法论，包括第三方数据与第一方数据的融合应用，用户行为分析模型，以及如何通过AI技术实现对潜在消费者的预测。 本章还将重点讨论用户隐私保护与数据合规的重要性。在数据驱动营销日益成熟的同时，如何合法合规地收集、使用和管理用户数据，赢得用户的信任，是广告主必须面对的课题。我们将探讨负责任的数据使用原则，以及如何在保障隐私的前提下，实现更具个性化和相关性的广告触达。 第三章：内容为王的时代——创意与价值的有机融合 在碎片化媒介环境中，内容是吸引和留住消费者的核心。本书将探讨如何生产高质量、有吸引力的内容，以满足不同媒介和用户群体的需求。我们将分析不同类型的内容形式，如原生广告、信息流广告、短视频脚本、播客节目、直播内容等，以及它们在品牌传播中的作用。 本章将强调“价值”作为内容的核心要素。广告不再是单向的推销，而是需要为用户提供信息、娱乐、解决方案或情感连接。我们将深入研究用户生成内容（UGC）的价值，以及品牌如何引导和利用UGC，增强品牌的可信度和参与度。同时，内容与传播渠道的有机结合，确保优质内容能够精准地触达目标受众，实现传播效益的最大化。 第四章：场景的魔力——沉浸式体验与情感连接 新媒介的出现，极大地丰富了广告的展现场景。本书将探讨如何利用这些新场景，为消费者提供更具沉浸感的品牌体验，建立深层的情感连接。从AR/VR技术的应用，到互动式广告的开发，再到社群内的深度沟通，我们都将一一剖析。 本章将重点关注“体验经济”在广告领域的体现。广告主需要思考如何让消费者不仅仅是“看到”广告，更能“参与”到品牌的世界中。例如，通过游戏化广告吸引用户互动，通过虚拟试穿体验提升购买信心，通过社群活动建立品牌归属感。我们将提供实操性的案例，展示如何通过创造性的场景设计，将品牌信息融入消费者的生活场景，形成难以忘怀的品牌记忆。 第五章：效果的丈量——智能评估与持续优化 在瞬息万变的市场中，广告投放的效果评估至关重要。本书将重点讲解如何运用先进的营销技术，对广告效果进行实时、精准的监测和评估。我们将深入探讨关键绩效指标（KPI）的选择与设定，以及如何利用数据分析工具，洞察广告投放的优势与不足。 本章将强调“持续优化”的重要性。广告投放并非一劳永逸，而是需要根据数据反馈，不断调整策略，优化创意，提升效果。我们将介绍A/B测试、多变量测试等方法，帮助广告主进行科学的实验，找到最优的广告方案。同时，我们将探讨如何利用AI技术，实现广告投放的自动化和智能化，进一步提升效率和 ROI。 第六章：品牌的新疆域——跨平台协同与生态构建 在多元化的媒介环境中，单一平台的广告投放已难以满足品牌需求。本书将探讨品牌如何进行跨平台协同，构建统一且一致的品牌形象，并借此打造良性的营销生态。我们将分析不同平台之间的协同效应，以及如何通过整合营销传播（IMC）的理念，实现品牌信息的有效传递。 本章还将关注品牌与新兴科技（如区块链、AI）的融合。例如，利用区块链技术确保广告的透明度和可追溯性，利用AI驱动的个性化推荐提升用户体验。我们将展望品牌在数字经济时代的无限可能，以及如何通过拥抱创新，开辟品牌发展的新疆域。 《新世界广告启示录：驾驭变局，重塑品牌》是一本面向所有广告主、市场营销从业者以及对广告行业未来发展感兴趣的读者的实用指南。它不仅提供对当前媒介变革的深刻洞察，更重要的是，它将指导您如何在新媒介世界中制定战略，执行创意，衡量效果，最终实现品牌的持续增长与成功。

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说实话，我一直对媒体传播的研究领域有浓厚兴趣，尤其是在新技术催生的传播模式变革方面。这本书的标题，“分割美国：广告主与新媒介世界”，让我立刻联想到媒介理论中关于“议程设置”和“涵化理论”的经典讨论，但这次的焦点似乎更加具体，指向了广告商在新媒介环境下的策略。我想知道，作者是如何界定“分割美国”这一现象的？是因为广告内容本身变得高度定制化，从而导致不同群体接收到的信息截然不同，进而形成了各自的“信息茧房”？或者，是因为广告商的投放策略，使得不同社会经济地位、年龄层、地域的消费者，在购买行为和价值取向上产生了更为显著的差异？我非常期待书中能够深入剖析广告商是如何运用大数据分析、算法推荐、精准定位等技术手段，来理解并操纵消费者的购买决策。这本书是否会提供一些关于广告商如何在新旧媒介转换时期，在内容创作、渠道选择、传播效果评估等方面进行战略调整的案例？我更想知道，这种“分割”的趋势，对于美国整体社会文化和价值观的演变，究竟会产生怎样的长期影响。

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我购买这本书，很大程度上是源于对“美国社会分裂”这一概念的普遍担忧，而"广告主与新媒介世界"这个副标题则提供了一个意想不到的切入点。我一直认为，广告不仅仅是商业宣传，它更是文化和价值观的载体，能够潜移默化地影响社会思潮。在当今这个信息爆炸的时代，传统媒体的权威性日益削弱，而社交媒体、短视频平台等新兴媒介则以前所未有的速度和广度传播信息，它们是否也在某种程度上加剧了社会的两极分化？我猜想，这本书可能会深入分析广告商如何利用这些新媒介的特点，将信息精准推送给特定的受众群体，从而强化他们原有的观点，甚至让他们对“异见者”产生更深的隔阂。例如，书中是否会讨论到政治广告在社交媒体上的传播方式，以及它们如何通过煽动情绪、制造对立来争取支持？我很好奇，广告商们是否意识到了这种“分割”可能带来的社会负面影响，或者说，他们是否会主动承担起某种社会责任？这本书的视角是否会聚焦于广告商在其中的角色，而非仅仅将社会分裂归咎于技术本身？我期待它能提供一些关于如何在信息碎片化时代保持社会共识的思考，或者至少揭示出广告业在其中扮演的复杂而关键的角色。

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这本书的标题，"分割美国：广告主与新媒介世界"，立刻勾起了我对数字时代营销策略变化的强烈好奇心。我一直对广告如何塑造公众认知，以及技术革新如何颠覆传统商业模式充满兴趣。尤其是在社交媒体、算法推荐和个性化广告日益普及的今天，我迫切想了解广告商们是如何在这种全新的、碎片化的媒介环境中找到自己的立足之地，并最终影响消费者的。书中是否会深入探讨那些曾经叱咤风云的传统广告巨头，在面对新兴数字平台时的挣扎与转型？我尤其期待它能提供一些具体的案例分析，例如，某个成功的数字营销战役是如何策划的，它如何利用大数据洞察消费者行为，又如何通过精准投放触达目标受众，从而绕过那些日渐失灵的传统广告渠道。同时，我也想知道，这种“分割”究竟是指的什么？是消费者群体被进一步细分，还是广告信息本身变得更加分散，甚至带有某种程度的“信息茧房”效应？这本书是否会触及到广告伦理的边界，例如，在追求精准营销的同时，是否会牺牲一部分消费者的隐私？或者，广告商们是否正在探索一种更加透明、更有价值的方式来与消费者互动？我希望这本书能提供一个既有深度又不失前瞻性的视角，帮助我理解广告业的未来图景。

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这本书的标题，“分割美国：广告主与新媒介世界”，让我对当下媒体环境中的一个重要议题产生了极大的兴趣。我一直觉得，广告不仅仅是推销商品，它在很大程度上也是影响社会共识和价值观的重要力量。在数字媒体爆炸式发展的今天，信息的传播变得前所未有的便捷和个性化，这是否也意味着，不同群体接收到的信息正在走向极端的差异化？我希望这本书能够深入探讨广告商如何在新兴媒介，如社交媒体、搜索引擎、流媒体平台等，利用其独特的传播机制，来精准触达目标受众，并在此过程中，无意或有意地加剧了美国社会的“分割”。例如，书中是否会分析，某些广告策略是否会在潜在消费者群体中制造对立，或者强化他们原有的刻板印象？我非常想了解，广告商们在追求商业利益的同时，是否也审视过这种“分割”对社会整体可能带来的负面影响。这本书是否会提供一些关于广告商如何在新媒体环境下，构建更加包容和具有建设性的传播模式的思考，抑或揭示出，广告业在加剧社会分割方面扮演的更深层次的角色。

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我是在一个偶然的机会看到这本书的书名，当时脑海里立刻闪过无数关于信息传播和消费者心理的画面。作为一个长期关注市场营销趋势的人，我总觉得，在如今这个被各种算法和算法推荐包围的世界里，广告商们正处于一场史无前 pertumbuhan 的变革之中。“分割美国”这个词语，让我联想到的是，信息流的个性化推荐是否正在将美国社会切割成一个个独立的信息孤岛？而广告商，作为这些信息流的重要生产者和传播者，他们又在其中扮演了怎样的角色？这本书是否会揭示出，广告商们是如何利用大数据分析，精准捕捉不同消费者群体的需求和偏好，然后推送高度定制化的广告内容，从而进一步强化这种“分割”？我很好奇，书中是否会探讨一些具体的案例，比如，在某个特定的消费领域，不同群体所看到的广告内容差异有多大，以及这种差异是如何影响他们的消费选择和品牌忠诚度的？我非常期待这本书能够提供一些深刻的洞察，帮助我理解，在这样一个碎片化的媒介环境中，广告业的未来走向，以及它对美国社会结构可能产生的深远影响。

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看上去像是那么一回事。

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专业书如果都像这本那么好看就好了

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可能本人修行不到家，没觉得这本书很好看……

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专业书如果都像这本那么好看就好了

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碎片化与重聚