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出版者:上海人民出版社

作者:张金海

出品人:

页数:348

译者:

出版时间:2003-5-1

价格:30.00元

装帧:平装(无盘)

isbn号码:9787208046368

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《设计思维：创意革新的驱动力》 本书深入探讨了“设计思维”这一强大的创新方法论，它不仅是解决问题的工具，更是一种驱动创意革新的思维模式。作者以清晰的逻辑和丰富的案例，为读者剖析了设计思维的核心原则、流程以及在各个领域的实际应用。 核心理念：以人为本的同理心 设计思维的基石在于深度理解用户需求，而“同理心”是实现这一目标的关键。本书将引导读者掌握同理心收集的方法，如观察、访谈、情境分析等，帮助你真正站在用户的角度去感受、去思考，从而发现那些隐藏在表象之下的真实痛点和未被满足的需求。我们将一同探索如何构建用户画像，提炼用户旅程，为后续的创意生成奠定坚实基础。 创新流程：定义、构思、原型、测试 本书将详细阐述设计思维的经典四步流程： 定义（Define）： 在收集到海量信息后，如何精准地定义问题至关重要。我们将学习如何通过问题陈述、观点提炼等方式，将模糊的需求转化为清晰、可操作的问题，锁定创新的方向。 构思（Ideate）： 这是创意的爆发阶段。本书将介绍各种激发创意的技巧，包括头脑风暴、思维导图、SCAMPER等，鼓励读者跳出固有思维框架，产生大量且多样化的解决方案。我们将强调“量比质更重要”的原则，以及如何通过有效的团队协作来碰撞出火花。 原型（Prototype）： 将抽象的创意转化为可见、可感知的事物是设计思维的重要一环。本书将介绍不同类型的原型制作方法，从低保真度的草图、模型到高保真度的交互原型，帮助读者以较低的成本快速验证想法。原型不仅仅是为了展示，更是为了学习和迭代。 测试（Test）： 原型的最终目的是为了获得用户反馈。我们将学习如何设计有效的测试场景，收集用户的真实反应，从中发现不足、优化设计，并为下一轮的迭代提供宝贵的数据支持。测试是一个循环往复的过程，是不断逼近最优解的关键。 广泛应用：赋能各行各业 本书不会局限于理论的探讨，而是会通过大量真实世界的案例，展示设计思维在不同领域的强大生命力。我们将看到，设计思维如何帮助科技公司优化产品体验，如何驱动医疗机构提升服务质量，如何协助教育工作者改进教学方法，甚至如何应用于社会创新和个人成长。无论你是产品经理、设计师、创业者，还是希望提升个人解决问题能力的学生，都能从中找到启发和实用的方法。 关键能力：培养面向未来的素养 在快速变化的时代，仅仅掌握专业技能已不足够。设计思维所培养的同理心、创造力、协作能力、批判性思维和解决复杂问题的能力，正是面向未来的核心素养。本书旨在帮助读者构建一种积极主动、勇于探索、不断学习的创新人格，让你在任何领域都能游刃有余地应对挑战，并驱动积极的变革。 核心价值：从“想”到“做”，从“有”到“优” 《设计思维：创意革新的驱动力》将引领你走出纸上谈兵的困境，将创意思维落到实处。它教会你如何不仅仅是“想到”一个好点子，更能“做到”一个令人惊喜的成果。它帮助你从“拥有”一个产品或服务，迈向“优化”它，使其真正贴合用户需求，创造更大价值。 适合读者： 希望提升创新能力和解决问题能力的职场人士 寻求产品或服务突破的企业家和创业者 对用户体验和产品设计感兴趣的设计师 希望培养学生创新思维的教育工作者 任何渴望在个人或职业生涯中寻求积极改变的探索者 本书将是一本陪伴你开启创新之旅，并不断深化理解的指南。它不是一本枯燥的理论书，而是一份赋能你成为更具创造力和影响力个体的实用工具。

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初拿到这本书时，我对它并没有抱太大的期望，毕竟“教程”两个字听起来总是有些枯燥。然而，当我翻开第一页，就被作者的写作风格所吸引。它不像很多学术著作那样晦涩难懂，而是用一种非常亲切、流畅的语言，将复杂的广告理论娓娓道来。书中对于广告创意、策略的阐述，更是充满了智慧和启发。我特别欣赏作者在分析案例时，不仅仅是罗列成功之处，更会深入挖掘其背后的逻辑和思考过程，让我能真正学习到“为什么”会成功。例如，关于“目标受众分析”的部分，作者提供了多种实用的工具和方法，让我明白如何才能精准地找到并理解你的目标客户。读这本书的过程中，我常常会有“原来如此”的感叹，那些之前模糊的概念一下子就清晰起来。而且，书中还提供了很多可以实践的练习和思考题，让我能将学到的知识运用到实际情境中，这对于我这样一个学习者来说，是非常宝贵的。

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这本书真是给我打开了一个全新的视角！我一直以为广告只是单纯地推销产品，但读完之后才发现，它背后蕴含着如此深刻的心理学、社会学甚至人类学原理。作者在书中深入浅出地剖析了广告创意产生的机制，从用户洞察的挖掘，到如何捕捉消费者心理的细微之处，再到如何将这些洞察转化为令人印象深刻的广告内容。我特别喜欢其中关于“故事化叙事”的章节，它阐述了如何通过讲故事来建立品牌与消费者之间的情感连接，这种方式远比直白的卖点宣传更有效。书中还举了大量经典案例，从国际知名品牌的营销活动到一些新兴品牌的崛起，都进行了细致的分析，让我能直观地感受到理论与实践的结合。阅读过程中，我常常会停下来思考，自己作为消费者，在看到这些广告时，内心经历了怎样的变化。这本书不仅教会了我如何“看懂”广告，更让我对市场营销的本质有了更深的理解。我甚至开始在生活中观察身边的广告，尝试用书中的理论去解读它们，这让我觉得非常有趣，也让我对未来的学习和工作有了新的启发。

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这本书的内容实在是太丰富了，让我感觉像是进入了一个浩瀚的知识海洋。我原本对广告的认识非常有限，以为就是拍拍视频、做做海报，但这本书彻底颠覆了我的认知。它从宏观的广告发展历程讲起，到具体的广告媒介分析，再到广告效果评估，几乎涵盖了广告学的方方面面。我尤其对其中关于“广告伦理”的讨论印象深刻，作者并没有回避广告可能带来的负面影响，而是引导读者思考如何负责任地进行广告传播，这让我觉得非常有社会责任感。另外，书中关于“数字营销”和“新媒体广告”的章节也写得非常及时和前沿，让我了解了当今广告行业的新趋势和新挑战。那些详实的案例分析，配合作者深入浅出的讲解，让原本枯燥的理论变得生动有趣。我常常会一边阅读一边做笔记，将书中的重点概念和理论框架梳理出来，方便以后复习和应用。总而言之，这本书为我提供了一个系统性的学习框架，让我能更全面、更深入地认识广告这门学科。

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不得不说，这本书的深度和广度都超出了我的预期。我原本以为它会是一本侧重于理论讲解的教材，但实际阅读下来，它却是一本非常注重实践指导的书籍。书中不仅详细介绍了广告策划、创意执行的全过程，还提供了大量的实操技巧和方法。我尤其喜欢关于“广告效果测量”的章节，作者详细介绍了各种评估广告效果的指标和方法，让我明白如何才能客观地衡量广告的投入产出比。而且，书中还对当前广告行业的热点问题，如“内容营销”、“社交媒体营销”等，进行了深入的探讨，这对于我了解行业最新动态非常有帮助。我经常会带着问题去阅读，而这本书总是能给我满意的答案。它不仅提升了我的理论知识，更重要的是，它为我提供了解决实际问题的思路和方法，让我觉得受益匪浅。

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这本书的阅读体验堪称是一场精神的盛宴。作者的文字功底非常扎实，将抽象的广告概念具象化，使得学习过程变得轻松而富有乐趣。我尤其喜欢书中关于“广告心理学”的分析，它深刻地揭示了人类的潜意识如何被广告所影响，以及广告如何利用消费者的情感需求来建立连接。那些细致入微的心理洞察，让我对广告的“魔力”有了全新的认识。此外，书中对不同广告类型的特点和应用场景进行了详尽的介绍，从传统的电视广告到新兴的短视频广告，都进行了深入的剖析，让我能根据不同的目标和情境选择最合适的广告形式。我常常会在阅读时停下来，对照自己的工作和生活经历，去印证书中的观点，这种学习方式让我感觉更加投入和深刻。这本书不仅是一本知识宝库，更是一本激发思考的启迪之书。

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照本宣科的作者

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呵，这书我也读过。

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我恨广告学

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我恨广告学

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内容重复累赘，对知识点的解释又过于简化。不是好选择。