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Confessions of an Advertising Man

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David Ogilvy
Southbank Publishing
2004-8-1
208
USD 17.00
Paperback
9781904915010

图书标签: 广告  Ogilvy  advertising  传记  一个广告人的自白  奥格威  English  营销   


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发表于2024-11-05

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图书描述


著者简介

出身英国的大卫·奥格威,是现代广告业的大师级传奇人物,他一手创立了奥美广告公司,开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌,启蒙了对消费者研究的运用,同时创造出一种崭新的广告文化。

奥格威早年做过厨师、炊具推销员,后移居美国,在乔治·盖洛普博士的受众研究所担任助理调查指导。二战期间先后在英国安全协调处(British Security Coordination)和英国驻美大使馆任职。后在宾夕法尼亚州做农夫。

他的作品机智而迷人,但最重要的是:他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化推向顶峰,他的价值观造就出了一个全球性的传播网络,他睿智隽永的风格不但朔造了奥美广告,同时更深深影响着整个广告业的发展。

奥格威被《时代》周刊称为“当今广告业最抢手的广告奇才”,被《纽约时报》称为“现代广告最具创造力的推动。


图书目录


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用户评价

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奇妙的是感觉每一句话单独抽出来都可以做贴在墙上的slogan 虽然整篇看有点干

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Ultimately,this book is important because it's not just about advertising ,it's also about how people think and behave at the sharp end of business - any business. —Foreword by Sir Alan Parker

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Classic text books ever!terms such as building brands,big ideas,never “obsolescence”. The basic principles grounded from facetious metaphor.

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很好~

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Hhh观众智商其实很高所以请说人话

读后感

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作为一个学金融的人,却在毕业的时候应聘过广告公司,并经过笔试和面试最后到已经安排实习这个环节,却最终还是遗憾的自己选择了放弃。但对广告的兴趣,却并没有真正消逝过,对那个世界,还是充满了好奇。 大卫奥格威,久仰其名的广告教皇,他的自白,到底是如何的呢。 看完...  

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广告业的巨擘,奥格威,不仅用一本书,还用其一生的行为,践行了他的观点,广告的目标是销量。 与此同时,创意在其心中并不是那么那么重要的地位,反而多次强调的调查和数据分析,成为广告目标销量的成功基石。 已数据为核心的广告思维,必将带来较为客观的效果衡量。这到让...  

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广告本质 消费者不是低能儿,她们是你的妻女。若是你以为一句简单的口号和几个枯燥的形容词就能够诱使他们买你的东西,那你就太低估他们的智能了。他们需要你给他们提供全部信息。事实上,为推销产品提供的信息越多,推销出去的产品也就越多。你不会对你的妻子说谎话,也不要对...  

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以前我们在杂志中推荐过,说读完这本书后要不就疯狂的爱上广告,否则就完全厌恶。 第一次读的时候还是很喜欢,觉得很神奇。反复又读了几遍,反而没了那种感觉。 时代在变,许多东西和观念在变。东西方人的心理也存在很大的区别。 这是本好书,更多的是读后带来的思考。  

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所谓阅读的魅力在于它将某人的某阶段的想法、观念定格,那可能是最好的时光——多年以后当那人的棱角被磨平、变得圆滑老练甚至会觉得年少时的自己像另一个人,当初的梦想早已不再,但,书本会记录着一切,记录着那个年少轻狂的自己,哪怕是让你讨厌的自己。人们从书中看到了,...  

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