图书标签: 创意 广告 策划 詹姆斯·韦伯·扬 广告学 设计 营销 一定要读的书!
发表于2024-05-14
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并不是每一个人都能将自己的梦想变为现实,产是因为他们不够聪明、不够坚持,而是因为他们没有掌握方法。为什么那些资深创意人总是要比那些创意新人的好想法多一些,难道他们会更聪明?当然不是,只是因为他们掌握了创意的技巧。这些技巧就像一门手艺,会被人总结出来,再传授下去,所以坊间会流行一种说法:广告是一门师傅带徒弟的手艺。那么创意是如何得到的呢?相信韦伯扬的这本《创意》会给您一个满意的答案。
詹姆斯·韦伯·扬(James Webb Young),生前任智威汤逊广告公司资深顾问及总监,是美国当代影响力最深远的广告创意大师之一,并于1974年荣登“广告名人堂”。他的广告生涯长达60余年,其本身几几乎就是美国广告史的缩影。晚年致力于广告教育工作及著述,被认为是美国广告界的教务长。
创意思考的五大步骤!积累原料——咀嚼分析---创意初步形成——放一下,让潜意识工作——雕琢创意
评分序比正文长。内容像知乎。所以……到底是谁认为这本书是一定要读的?……
评分其实就一句话的事情……虽然是真理,想也想得到,只不过他敢说“仅此而已”。最初应该是讲座内容,不是一本书吧,书的话就太单薄了。
评分第一次知道“创意是可以产生的”而不只是“天赋”。
评分我知道,有一句话是真理。
在这本书之后,创意的原理和流程已经被讨论和研究的更加深入的多了。不过,这么简单的表达和归纳,而且是被这样一位大师讲述出来,还是比较有魅力的。 相比内容,书的包装更值得赞美。我喜欢把它放在包里,很多时候就是因为他的包装。
评分简单,多半是深刻思索的结果。 简单,有个非常有效的检验标准:IT WORKS。 当你问我什么是“创意”,我能顺口就告诉你“旧元素,新组合”,而且你可以用这个标准检验随处可见的广告,那么,我可以说,《创意》这本书“够简单,它有效”。
评分书有多种。就像男人期望拥有多种女友一样。这本书的特征是,比较像老婆,简洁不繁琐,不玩虚的,不弄浪漫,作为第一线的创意工作者,老老实实原原本本的告诉你简洁实用的创造的方法,比较那些大部头而言,能够在这么小的地方把作者对创意的认识和方法讲囫囵了,确属不易。 记得...
评分早上不愿起床,躺着读完了这本书,对于没有工作经验的我,却也是获益匪浅,读到创意的产生非常的兴奋,和以前听的许多课联系了起来.并觉得自己以前做的一些小创意却也和此有关..巧在此时不幸肚痛,别起床去蹲大号..说来也怪,蹲着蹲着就突然想到蹲大号其实和创仪意的产生过程颇为相...
评分书有多种。就像男人期望拥有多种女友一样。这本书的特征是,比较像老婆,简洁不繁琐,不玩虚的,不弄浪漫,作为第一线的创意工作者,老老实实原原本本的告诉你简洁实用的创造的方法,比较那些大部头而言,能够在这么小的地方把作者对创意的认识和方法讲囫囵了,确属不易。 记得...
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