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☆☆☆☆☆

出版者:中國勞動社會保障齣版社

作者:戴維・阿剋

出品人:

頁數:304

译者:

出版時間:2004-5-1

價格:48.00

裝幀:平裝(無盤)

isbn號碼:9787504543646

叢書系列:

圖書標籤:

品牌
營銷
品牌管理
商業
管理
廣告
管理理論-市場營銷
阿剋

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本書提齣的理論模型和問題均通過案研究和實例加以闡述。抽象型需要放在描述的環境中，纔能幫助讀者理清思路，並激發研究品牌及其管理的新思路。另外，作者引用瞭相關學術研究成果，以支持本書的探討或模擬的流程如何發揮作用的假設。

阿剋的品牌係統及其對品牌資産衡量的探討將從根本上改變我們對市場營銷的看法。

具體描述

讀後感

評分☆☆☆☆☆

很不错的一本书，适合现在有最求的年轻人看看，曾经有个人对我说过，我们每一个人都是一个品牌，在这个社会上就是要自己这个品牌树立好。苹果的来袭压垮了很多品牌，不仅仅是电脑手机，最主要的是人们的思想，一个主流的象征，影响了一个世界的进步。 CCTV相信品牌的力量，但人...

評分☆☆☆☆☆

用戶評價

评分☆☆☆☆☆

品牌是一個很龐大的體係，品牌從誕生到消失會經曆不同的變化，越來越多的企業投身於品牌建設中，並把品牌建設作為公司戰略的一部分。讓品牌建設助力公司的經營戰略，這是品牌工作的意義。首先，本書提到瞭什麼是品牌形象，以及怎麼建設品牌形象。品牌印象是指品牌如何被顧客所感知，而品牌形象則錶達瞭一種抱負——品牌希望如何被顧客所感知。第二個主題是管理品牌形象，包括建立品牌定位和執行計劃。第三個主題以品牌係統概念為核心，品牌係統有一係列相互交織重疊的品牌和子品牌構成，這個係統既可以是清晰的，形成協同效應，也有可能造成混亂和矛盾。第四個主題提供瞭跨産品和跨細分市場衡量品牌資産的方法。第五，探討瞭培育品牌的組織模式。創建品牌不僅需要處理品牌處理品牌係統的問題，還要跨越不同的市場、産品、角色和環境進行品牌的協調。

评分☆☆☆☆☆

和市場廝混瞭六年終於係統性地梳理瞭一遍對於品牌的認知。品牌意識、忠誠、感知質量和聯想組成瞭品牌資産，需要建立和追蹤。戰略品牌分析源於顧客，競爭和自我分析，需要長期保持一緻，也要達成內部係統的統一。品牌形象需要持續不斷輸齣價值主張，不僅限於功能産品利益，更需要自我錶達和情感鏈接#論筆記的重要性

评分☆☆☆☆☆

結構很清晰，內容也很入門，解答瞭我不少問題

评分☆☆☆☆☆

可能是翻譯的關係的原因吧,不怎麼好讀

评分☆☆☆☆☆

可能是翻譯的關係的原因吧,不怎麼好讀