故事人人愛聽,如何讓你的品牌成為像故事一樣讓消費者魂牽夢縈韆方百計想要擁有的品牌?
心理學傢榮格說,每個人的心裏都有一套感知原型概念的係統,這些原型意象具有共通的本質,它們以神話元素在世界各地的形式或形象中體現,同時也是每個個人身上源自潛意識的産物。如何開啓人類潛意識裏的欲望,並滿足人們對這些原型意義的渴望,便是以神話原型打造深植人心品牌,並進而以科學化係統管理品牌的基本概念。本書作者透過研究各大世界知名品牌,具體歸納齣12種“原型”,這12種原型反復齣現在世界各地的傳說與神話故事中,也是亙古以來存在於人類心理的“形象”。我們隻要藉由分析這些原型/意象與品牌之間的關係,便能夠建立起—套運用原型理論與意義管理係統來打造知名品牌的方法。
這套理論係統將教你如何掌握産品所屬類彆的基本意義、定位自己的産品,依循此一定打造專屬形象,將該訊息以巧妙、精緻的方式傳達齣去,並讓這個形象成為滿足目標受眾內心渴望的解藥。就像你將在本書中看到的戴安娜王妃、NIKE、麥當勞、香奈爾、麥當娜、可口可樂等無數成功企業或偶像一樣。
如果你也想為你的品牌打造一個深植人心的故事,讓它無論何時都是眾人想望的目標,那麼,就先看看本書為你準備的故事之旅吧。從這—個個曆久彌新的神話故事裏,以及—個個依此原型打造而齣的世界知名品牌成功案例中,你也可以為自己的品牌找到活力的泉源,讓它擁有神話般的地位。
瑪格麗特·馬剋,曾任揚雅廣告公司執行副總裁,目前為MARGARET MARK STRATEGIC INSIGHT行銷顧問公司總裁。該公司深入研究顧客對品牌的認同心理與品牌構成要素,並結閤這兩者以提價品牌管理顧問服務。瑪格麗特·馬剋最近經手的客戶包括:CABLEVISION麥迪遜花園廣場有綫電視網、POLO RALPH LAUREN、芝麻街工作坊、SAP AMERICA等。
卡羅·S·皮爾森博士,原型研究暨應用中心主任。CASA為提供品牌定位與組織發展管理顧問服務的機構。著有:《內在英雄:六種生活的原型》、《影響你生命的十二原型:認識自己與重建生活的新法則》、《創意的魔法》等。
独立类人格:纯真者、探险家、智者 掌控类人格:英雄、颠覆者和魔法师 从属类人格:平常人、情人和娱乐者 稳定类人格:关怀者、创造者和统治者 人格一、颠覆者:规矩是用来破坏的 颠覆者人格看起来有些不安分,事实上他们个性浪漫,他们想破旧立新,想撼动人心。 苹果就是典型...
評分独立类人格:纯真者、探险家、智者 掌控类人格:英雄、颠覆者和魔法师 从属类人格:平常人、情人和娱乐者 稳定类人格:关怀者、创造者和统治者 人格一、颠覆者:规矩是用来破坏的 颠覆者人格看起来有些不安分,事实上他们个性浪漫,他们想破旧立新,想撼动人心。 苹果就是典型...
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這本《很久很久以前》對我來說,就像是打開瞭一個陳舊的寶箱,裏麵充滿瞭早已被遺忘的珍寶。我並沒有預設它會是什麼樣的內容,隻是帶著一種純粹的好奇心去翻閱。而它所展現齣來的,卻是一種我從未體驗過的閱讀模式,一種超越瞭所有期待的藝術。 書中的文字,如同古老的泉水,清澈而又甘甜。它沒有絲毫的矯揉造作,沒有刻意的煽情,隻是用最真摯的情感,去訴說著那些關於生命、關於時間的流轉。每一個字都像是飽含著深意,讓我忍不住反復咀嚼,去體會它背後所蘊含的豐富內涵。我能感受到作者對於文字的敬畏,以及對於生命的熱愛。 我深陷於書中構建的那個獨特的世界。它沒有清晰的邊界,也沒有明確的走嚮,反而像是一片廣闊的星空,等待著我去探索。我在這片星空中,看到瞭那些閃爍的星辰,感受到瞭它們的微弱卻又持久的光芒。這些星辰,或許代錶著那些早已消逝的生命,或許代錶著那些永恒的真理。 這本書最讓我著迷的,是它所營造的那種“空靈”的意境。它沒有給我任何具體的事件,也沒有任何明確的人物,但卻能夠讓你感受到一種超越時空的連接。我能夠聽到風的低語,感受到陽光的溫度,甚至能夠聞到泥土的芬芳。這種沉浸式的體驗,讓我仿佛置身於另一個維度,與古老的智慧進行著無聲的交流。 它不是一本讓你能夠迅速掌握結論的書,反而是一本需要你用時間去沉澱,去感悟的書。它更像是一種邀請,邀請我去思考,去探索,去發現那些隱藏在平凡事物中的不平凡。它讓我明白,生命的意義,並非來自於外界的評價,而是來自於內心的覺醒。它是一本能夠洗滌心靈的書,讓我能夠以更純淨的眼光去看待世界。
评分這本書帶給我的感覺,就像是跌入瞭一個被遺忘已久的夢境。我常常覺得,有些故事,不是我們去尋找它們,而是它們在恰當的時候,輕輕叩響瞭我們的心門。《很久很久以前》就是這樣的存在。它沒有給我任何預設的期待,也沒有給我明確的指引,隻是在我最需要一點溫暖和慰藉的時候,它就靜靜地躺在瞭我的書架上,散發著淡淡的紙張香氣。 翻開書頁的那一刻,我仿佛聽到瞭遠古的風聲,看到瞭星辰在古老的天空中閃爍。書中描繪的場景,沒有具體的地名,沒有確切的時間,但卻擁有一種跨越時空的魔力。我能感覺到人物的呼吸,聽到他們心底的低語,甚至能嗅到空氣中彌漫的塵埃和花草的氣息。那些細微的描寫,如同電影的鏡頭一般,在我腦海中一一展開。我看到瞭日升日落,看到瞭四季更迭,看到瞭生命在自然的偉力中悄然孕育、成長、凋零,又重生。 我喜歡作者那種娓娓道來的敘事方式,沒有驚心動魄的情節,也沒有跌宕起伏的衝突,卻有一種強大的吸引力,讓人沉浸其中,無法自拔。每一次閱讀,都像是在重新經曆一次生命,一次古老而又熟悉的人生。它讓我思考,究竟什麼是時間?什麼是記憶?什麼是我們與過去韆絲萬縷的聯係?這本書並沒有給齣答案,它隻是提供瞭一個空間,讓我們去感受,去體會,去與那些早已逝去的靈魂進行一場無聲的對話。 最讓我動容的是,這本書觸及瞭人類內心深處最柔軟的部分。它讓我看到瞭愛,看到瞭失去,看到瞭希望,也看到瞭即使在最黑暗的時刻,也總有一絲微弱的光芒能夠穿透重重迷霧。這種情感的細膩描繪,讓我忍不住一次次地在書頁間尋找共鳴,尋找那個曾經的自己,或者說,那個我內心深處一直渴望成為的自己。它讓我明白,無論我們身在何處,無論經曆過怎樣的滄桑,那些關於愛與勇氣的種子,始終深埋在我們心中,等待著被喚醒。 讀完這本書,我並沒有覺得故事結束瞭,反而覺得它纔剛剛開始。它在我心中留下瞭一片廣闊的空間,讓我可以自由地去想象,去填充,去構建屬於自己的“很久很久以前”。它就像一麵鏡子,映照齣我內心深處最真實的渴望和最隱秘的傷痕。我希望我能將這份感受珍藏起來,並在未來的日子裏,繼續在生活的每個角落裏,去尋找那些隱藏在平凡事物中的“很久很久以前”,去感受生命中那些永恒而美好的瞬間。
评分這本書給我的感覺,就像是在一個寂靜的夜晚,獨自仰望星空。沒有過多的言語,沒有刻意的渲染,隻有一種深邃而悠遠的意境,在我的腦海中緩緩展開。它不像那些充滿瞭戲劇衝突的書籍,能夠讓你在閱讀過程中血脈賁張,反而是一種沉靜的、內斂的美,卻有著令人難以置信的感染力。 我被書中那種獨特的氛圍所吸引。它沒有具體的時間和地點,但卻能夠讓你感受到一種永恒的存在。那些描繪的場景,沒有華麗的辭藻,也沒有復雜的修辭,卻能夠喚起我內心深處最原始的情感。我仿佛置身於一個古老的傳說中,感受著那些早已被遺忘的故事,那些在時間長河中沉澱下來的智慧。 我尤其喜歡作者那種“少即是多”的寫作風格。它沒有給我太多的信息,反而留下大量的空白,讓我有機會去填補,去想象。這種開放式的錶達,反而能夠激發我更深層次的思考,讓我能夠用自己的理解去解讀書中的含義。它不是一本需要你被動接受的書,而是一本需要你主動參與的書。 這本書沒有給我明確的教訓,也沒有給我直接的答案,但它卻讓我開始重新審視自己的生活。它讓我明白,有時候,最深刻的感悟,並非來自宏大的敘事,而是來自對微小細節的觀察。它像是一麵鏡子,映照齣我內心最真實的渴望,也讓我看到瞭那些被忽略的美好。 每次翻開這本書,我都會有一種與世界對話的感覺。它不僅僅是一本書,更像是一個沉靜的朋友,一個智慧的長者。它用一種溫柔而堅定的方式,引導我走嚮內心的平靜,讓我能夠更好地理解自己,理解這個世界。它是一本值得反復品讀的書,因為每一次閱讀,都會有新的發現,新的感悟。
评分當我拿到這本書的時候,內心是平靜的,沒有絲毫的波瀾。我以為它會像我讀過的許多書籍一樣,有一個清晰的開端,一個跌宕起伏的中段,以及一個圓滿的結局。然而,它卻以一種超乎我預料的方式,顛覆瞭我對閱讀的認知。它沒有遵循任何一種傳統的敘事模式,反而像是一場沒有地圖的旅行,讓我完全依靠直覺和感受去探索。 書中的語言,有一種返璞歸真的感覺,它不像那些華麗辭藻堆砌的作品,反而樸實無華,卻充滿瞭力量。我能感受到作者對於文字最純粹的運用,每一個字都像是一滴水珠,匯聚成一條河流,緩緩地流淌過我的心靈。它沒有故弄玄虛,也沒有刻意煽情,隻是靜靜地訴說著一些關於生命、關於存在的片段。 我特彆欣賞作者對於“當下”的把握。它讓我感覺到,每一個瞬間都蘊含著無限的可能性,每一個時刻都值得被珍視。書中沒有對過去過多的懷念,也沒有對未來過多的憧憬,而是將所有的焦點都放在瞭此刻,讓我能夠全神貫注地去體驗生命的美好與殘酷。我在這本書裏,找到瞭久違的寜靜,也找到瞭重新審視自己生活的方式。 這本書沒有給我任何情節上的驚喜,也沒有任何道德上的說教,但它卻給瞭我一種深刻的啓示。它讓我明白,很多時候,我們所追求的,並非外在的物質,而是內心的平和。它像是一股清泉,洗滌瞭我心中那些雜亂的思緒,讓我看到瞭事情最本質的麵貌。我不再被外界的喧囂所乾擾,而是能夠聽到自己內心的聲音。 每次讀完這本書,我都會有一種重生的感覺。它不是那種讓你讀完之後就能夠馬上改變生活的書,而是那種會在你的內心深處留下深深烙印的書。它讓你開始思考,生命的真正意義是什麼?我們究竟在追求什麼?它是一本能夠引領你走嚮內心深處的書,讓你找到屬於自己的答案。
评分這是一本非常奇特的書,初讀時,我以為它會是那種充滿奇幻色彩的童話故事,或者是一段關於某個古老文明的史詩。然而,它卻以一種極其齣人意料的方式,將我帶入瞭一個完全不同的境地。它沒有那些常見的、容易被讀者識彆的敘事框架,反而像是一片迷霧,引導著我一步步深入,去探索那些未知的領域。 這本書的文字,如同古老的藤蔓,纏繞著我思緒的每一個角落。我感受到瞭作者對於細節的極緻追求,每一個詞語,每一個句子,都經過瞭精心的打磨,仿佛是為瞭在特定的時刻,綻放齣最耀眼的光芒。它不像那種快餐式的閱讀體驗,能夠讓你迅速地吸收信息,而是需要你慢下來,去品味,去咀嚼,去感受文字背後所蘊含的深層含義。 我特彆喜歡作者對於“無常”的描繪。它沒有直接告訴你事物的變化,而是通過一係列的意象和場景,讓你自己去體會時間的流逝,生命的脆弱,以及萬物皆有其終結的必然。這種寫意的手法,反而比直白的敘述更加震撼人心,因為它直接觸及瞭我們內心最深處的恐懼和思考。我常常在閱讀的過程中,陷入一種冥想的狀態,思考著我們所處的這個世界,以及我們在其中扮演的角色。 這本書沒有給我一個明確的主題,也沒有一個明確的答案,但它卻給我留下瞭無數個可以深入探討的問題。它像是一扇門,打開瞭通往無數可能性的通道,讓我得以在自己的想象力中馳騁。我看到瞭那些在時間長河中沉浮的人物,他們的喜怒哀樂,他們的愛恨情仇,都仿佛與我息息相關。我不再是旁觀者,而是成為瞭故事的一部分,感受著他們的人生,思考著他們的選擇。 這本書的魅力在於它的留白,在於它的開放性。它允許我用自己的經曆和情感去填充那些未被寫齣的部分,讓這本書成為我獨一無二的閱讀體驗。它讓我意識到,很多時候,最深刻的意義,並非直接給予,而是需要我們自己去發現,去創造。它是一本讓我受益匪淺的書,因為它教會瞭我如何去傾聽,如何去感受,如何去與那些沉默的力量對話。
评分初看品牌營銷,再看組織文化。神話原型還是在西方更適用。
评分實用mind hacking。就是太厚瞭。
评分有點類似《在世界年紀還小的時候》,但沒有前者那樣的哲思,而是以童話的故事來演繹,除瞭《烏龜的故事》讓人反感,其他幾則都是比較有趣的。
评分從人類學和神話學角度解析營銷,然而不夠深入啊…
评分此書不外藉。書不必多讀。
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