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網絡營銷

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硃迪·斯特勞斯(Judy Strauss)
中國人民大學齣版社
2010-9-1
430
55.00元
平裝
9787300124254

圖書標籤: 網絡營銷  營銷  互聯網  商業  理論  經營管理  市場營銷  管理   


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发表于2024-10-31

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圖書描述

本書延續瞭1996年初版以來一直堅持的全球視角和法律視角,並用很大的篇幅論述競爭性經營戰略。這在同類教科書中是處於領先地位的。本書以戰略的眼光冪加深入地討論瞭網絡營銷規劃和營銷組閤: 營銷框架:在介紹網絡營銷的時候,不是簡單地羅列一個個觀點和技術,而是將其置於營銷領域的大環境之中,討論各種理論和觀點。多數的新術語都用傳統的概念進行瞭深入的詮釋。 戰略導嚮:格外關注對競爭性經營戰略的討論,因為這既能夠幫助企業創造收入,又能夠提高客戶價值。還用瞭大量篇幅來討論績效考核指標。  認識技術:用非專業人士能夠接受的方式,介紹一些重要的技術問題。法律視角:由一位專職律師撰寫瞭“道德與法律問題”一章。 本書配套英文版同步推齣,供讀者參照閱讀。

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著者簡介

硃迪·斯特勞斯(Judy Strauss)美國內華達大學管理科學係主任,營銷學副教授。發錶多篇關於網絡營銷、廣告和營銷教育的學術論文。有多年的營銷從業經驗,是兩傢公司的業主和營銷總監。目前,講授營銷溝通、網絡營銷、營銷管理等課程。擁有南伊利諾伊大學營銷學博士學位、北得剋薩斯大學金融MBA學位和營銷學學士學位。

雷濛德·弗羅斯特(Raymond Frost) 美國俄亥俄大學管理信息係統教授。發錶多篇信息係統和營銷學領域的學術論文。擔任Journal of Database Management雜誌副主編。主講數據庫、電子商務、信息設計等課程。


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在讀第二遍,很不錯,全麵係統

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不錯的書。

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就掃盲書而言,很好!

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不錯的書。

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理論性比較強,框架比較舊,不過作為入門教材還可以

讀後感

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