圖書標籤: 廣告 大衛·奧格威 營銷 傳媒 創意 一個廣告人的自白 奧格威 思想
发表于2024-05-20
一個廣告人的自白 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024
這本書在過往的廣告史上可能是對廣告人影響最大的一本,很少有廣告人沒有看過這本書,一直到現在應該還是,相信未來還是這樣。有些讀者不是廣告人,而是從事營銷工作,是廣告人的客戶,對他們來講,這本書應是最好地瞭解廣告業及廣告人的書。而且,就算你已經從事廣告業多年,仍可以偶爾拿齣來看看,仍會對你有許多啓發。
齣身英國的大衛·奧格威,是現代廣告業的大師級傳奇人物,他一手創立瞭奧美廣告公司,開啓瞭現代廣告業的新紀元。他確立瞭奧美這個品牌,啓濛瞭對消費者研究的運用,同時創造齣一種嶄新的廣告文化。
奧格威早年做過廚師、炊具推銷員,後移居美國,在喬治·蓋洛普博士的受眾研究所擔任助理調查指導。二戰期間先後在英國安全協調處(British Security Coordination)和英國駐美大使館任職。後在賓夕法尼亞州做農夫。
他的作品機智而迷人,但最重要的是:他堅持它們必須有助於銷售。他把廣告業的經營和專業化推嚮頂峰,他的價值觀造就齣瞭一個全球性的傳播網絡,他睿智雋永的風格不但朔造瞭奧美廣告,同時更深深影響著整個廣告業的發展。
奧格威被《時代》周刊稱為“當今廣告業最搶手的廣告奇纔”,被《紐約時報》稱為“現代廣告最具創造力的推動。
1、很多觀點經久不衰,但在視頻、海報相關方麵的論述因為時間久遠而顯得有些陳舊,隨著新媒介的齣現,用戶習慣、傳播環境也發生瞭較大改變。2、DO強調的市場調研、用戶洞察無論放在什麼環境下都適用。3、看完之後,有個頗深的感觸,廣告雖然樣式各異、創意無限,但歸根結底還是要結果評估,賣不動貨的廣告需要人好好反省。外行看熱鬧,內行看數據。
評分2012.3.19讀完。兩點感慨,機會不會放棄愛琢磨的人,這次的腰封相當有特點!裏麵很多的“自白”都很中肯,學好瞭多!並趁機糾正瞭幾個自己人標題的錯誤,受益良多啊!2017.09.27重讀,依然字字入心。廣告行業多年,感觸比5年前多瞭好多。
評分廣告營銷從業必讀
評分消費者不是低能兒,她是你的妻子,彆侮辱她的智商
評分廣告營銷從業必讀
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評分今天早晨听同事说钟楚红的老公去世了。 我知道的,那人叫朱家鼎。 94年开始做广告的时候,有两个人是心目中的偶像,一个是台湾的孙大伟,另外一个就是香港的朱家鼎。 彼时的广告的确可担起文化的风向标的价值。 朱家鼎在莫斯科红场为PUMA拍摄的广告,还有铁达时的“不在乎...
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評分一个广告人的自白 怎样经营广告公司 发挥领袖的作用(经常亲自撰写文案) 适当赞扬员工(激励员工) 以身作则,热爱工作,带动全体员工积极性 保持办公桌整洁,一减少重要文件丢失,二避免懒惰的工作作风 创造良好的工作环境,建立完善的工作体系,营造最佳的企业文化 不使用...
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