一个广告人的自白 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:中信出版社

作者:[美] 大卫·奥格威

出品人:

页数:204

译者:

出版时间:2010-7-1

价格:29.00元

装帧:平装

isbn号码:9787508620893

丛书系列:

图书标签:

• 广告
• 大卫·奥格威
• 营销
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• 一个广告人的自白
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• 职场感悟
• 个人回忆
• 行业洞察

广告，一场关于理解与创造的漫长旅程 在这瞬息万变的商业世界里，广告扮演着一个独特而又至关重要的角色。它不仅仅是简单的信息传递，更是一种连接品牌与消费者、洞察人性深处需求、并最终激发购买欲望的艺术。从最初的口耳相传，到如今铺天盖地的数字媒体，广告的形式在不断演进，但其核心——如何触动人心、产生共鸣——却从未改变。 广告人的工作，是一场永无止境的探索。它要求我们拥有敏锐的洞察力，去捕捉消费者的真实需求，去理解他们行为背后的动机。这需要我们跳出固有的思维模式，设身处地地去感受他们的喜怒哀乐，去揣摩他们内心的渴望与不安。每一个成功的广告，都源于对人性的深刻理解，是对消费者心理的精准把握。 创造力则是广告的灵魂。在一个信息爆炸的时代，如何让品牌在众多声音中脱颖而出，赢得消费者的关注？这就需要广告人发挥无穷的想象力，用新颖的创意、独特的视角、动人的故事来打动他们。从一句令人难忘的广告语，到一个极具视觉冲击力的画面，再到一场引发广泛讨论的营销活动，每一个环节都凝聚着广告人的智慧与汗水。我们不断挑战传统，打破界限，只为创造出能够触动灵魂、留下深刻印象的作品。 然而，广告的成功并非一蹴而就。它是一个需要耐心、毅力与不断试错的过程。我们要在无数次的构思与打磨中寻找最佳的解决方案，要在市场的反馈中学习与成长。每一次失败都是一次宝贵的经验，都让我们离成功更近一步。广告人需要具备强大的抗压能力，能够在压力之下保持冷静，在挑战面前勇往直前。 广告的魅力还在于它能够改变人们的生活。一个好的广告，能够传递积极的价值观，能够启发人们的思考，甚至能够改变人们对世界的看法。我们不仅仅是在销售产品，更是在传递一种生活方式，一种情感，一种理念。我们希望通过广告，让世界变得更美好，让人们的生活更有色彩。 广告行业是一个充满活力与挑战的行业。它要求我们不断学习新知识，掌握新技能，适应新变化。从传统的平面广告、电视广告，到如今的社交媒体营销、内容营销、短视频营销，广告的形式日新月异。广告人需要时刻保持好奇心，拥抱新技术，不断拓展自己的视野，才能在这个快速变化的时代立于不败之地。 广告也是一个合作的艺术。从客户的需求沟通，到策略的制定，再到创意的实现，每一个环节都需要团队成员之间的紧密协作。设计师、文案、策划、媒介、公关，每一个岗位都不可或缺。只有通力合作，才能将一个优秀的广告理念转化为现实，并产生最大的影响力。 广告人，他们是洞察者，是创造者，是沟通者，更是梦想的实现者。他们用创意和智慧，连接着品牌与世界，塑造着消费者的认知，影响着时代的潮流。这是一份充满挑战，但也无比光荣的职业。每一次成功的广告投放，都是对我们辛勤付出的最好肯定，也是我们继续前进的动力。广告，不仅仅是一份工作，更是一种人生态度，一种对世界充满热情和好奇的追求。

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译者林桦在最后说 confessions这个词应将它译为“忏言” 这是再恰当不过的 包含有“不把话全盘托出心神便不得安宁”的意思 看书后 果然奥格威是在风趣地忏言 他在将他知道的广告和盘托出 我们这些小小辈在底下开心的看 有几个词印象深刻 首先就是调查了 奥格威所说的广告都建立...  

评分☆☆☆☆☆

译者林桦在最后说 confessions这个词应将它译为“忏言” 这是再恰当不过的 包含有“不把话全盘托出心神便不得安宁”的意思 看书后 果然奥格威是在风趣地忏言 他在将他知道的广告和盘托出 我们这些小小辈在底下开心的看 有几个词印象深刻 首先就是调查了 奥格威所说的广告都建立...  

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大卫奥格威出生于1911年6月23号。 这一天与奥格威家族有着不解之缘，因为奥格威的父亲和祖父都是这一天出生的。奥格威的祖父是一位成功的商人，在他的心里祖父的模样是模糊的。他与奥格威的交集不多，唯一值得提起的是他在奥格威小时候，提醒奥格威多多关注摩根士坦利银行的经...  

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《一个广告人的自白》对一个公关人的启示 （一）推荐本书的3个理由 1、 经验 《一个广告人的自白》是大卫•奥格威一生经验的总结，而且是关于一个广告公司所有日常经营管理活动的经验总结。从“如何经营广告公司”、“如何争取客户”、“如何维系客户”、“怎样当一个好客...  

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所谓阅读的魅力在于它将某人的某阶段的想法、观念定格，那可能是最好的时光——多年以后当那人的棱角被磨平、变得圆滑老练甚至会觉得年少时的自己像另一个人，当初的梦想早已不再，但，书本会记录着一切，记录着那个年少轻狂的自己，哪怕是让你讨厌的自己。人们从书中看到了，...  

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拿到这本书的时候，我并没有抱有多大的期待，只是觉得它的书名有点意思。但当我翻开第一页，就被那种独特的叙事风格深深吸引了。作者的文字，带着一种烟火气，又有着知识分子的理性，仿佛他既是一个身处广告浪潮中的弄潮儿，又是一个冷静旁观的评论者。他用一种近乎自省的姿态，去剖析自己在广告行业中的种种经历，有成功的喜悦，也有失败的教训，有对理想的追求，也有对现实的妥协。这种坦诚，这种不加掩饰的剖白，让我觉得特别珍贵。我从中看到了一个行业的变迁，看到了一个时代的缩影，更看到了一个广告人在其中所经历的成长与蜕变。这本书不仅仅是关于广告，更是关于人生，关于如何在复杂的世界中，找到自己的位置，坚持自己的信念。

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我一直对那些能够深入骨髓的故事有着特别的情感。这本书，就是这样一本能够触动我灵魂的作品。它没有使用夸张的叙辞，没有渲染戏剧性的冲突，而是用一种平静的语调，讲述着广告人内心深处的挣扎与思考。我能感受到作者在每一个字句里流露出的情感，那种对行业的热爱，对创作的执着，以及在时光流转中，对自我的审视。这本书让我看到了广告不仅仅是商业的工具，更是一种文化的载体，一种情感的表达。它让我意识到，一个好的广告，能够跨越语言和文化的障碍，触动人心最柔软的地方。我喜欢作者那种对细节的敏锐捕捉，以及对人性的深刻洞察。他笔下的那些经历，仿佛就发生在昨天，让我能够身临其境地感受到那个时代的气息，感受到那个行业的发展。

评分☆☆☆☆☆

这本书的魅力在于它的“不设防”。它没有刻意去营造某种神秘感，也没有故作高深，而是用一种非常接地气的语言，与读者进行着心灵的对话。我能够从作者的叙述中，感受到他对广告事业的热爱，以及他对每一个创意背后的思考。他并没有把广告看作是一项单纯的工作，而是将其视为一种生活方式，一种对世界表达的态度。我喜欢他那种对细节的关注，那些在别人看来微不足道的瞬间，在他的笔下，却能够焕发出独特的生命力。这本书让我看到了广告行业的光鲜背后，无数个不为人知的努力与付出，也让我更加理解了“创意”二字的重量。它就像是一本写给所有对广告行业感兴趣的人的入门指南，也像是一部广告人的成长史，充满了智慧与启迪。

评分☆☆☆☆☆

这本书最让我印象深刻的是它所传递的那种“不完美”的美学。它没有刻意去描绘一个完美无瑕的广告人形象，而是展现了一个个有血有肉、有缺点有瑕疵的普通人。这些人物，在光鲜亮丽的广告世界里，也同样会有迷茫、困惑、失落，甚至会犯错。但正是这些真实的存在，才让他们显得如此 relatable，如此容易引起读者的共鸣。我喜欢作者用一种温和而包容的笔触，去描绘这些人物的内心世界，去探讨他们在广告行业中所经历的成长与蜕变。他让我明白，真正的强大，并非来自完美无缺，而是来自面对不完美时的勇气与坚持。这本书让我看到了一个行业的真实生态，看到了那些在竞争与压力下，依然努力追求卓越的灵魂。它给我最大的启发是，无论身处何种行业，都要保持一份赤子之心，一份对理想的执着，一份对生活的热爱。

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这本书给我最大的感受，是一种“回响”。它不是那种读完就忘的书，而是会在你的脑海里留下深深的印记，让你在很多年后，依然能够回想起其中的某个观点，某个故事。作者的文字，带着一种独特的韵律感，虽然朴实，却充满了力量。他用一种非常个人化的视角，去解读广告这个行业，去分享他在其中所经历的种种。我喜欢他那种对社会现象的敏锐观察，以及对人性深处的洞察。他笔下的那些广告案例，不仅仅是商业的成功，更是对时代精神的捕捉，对社会情绪的反映。这本书让我看到了广告的力量，它能够影响人们的思维，改变人们的行为，甚至塑造一个时代的文化。它让我更加敬佩那些能够用创意和智慧，去触动人心的广告人。

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这本书给我的感觉，就像是翻开了一本陈年的日记，里面记录着一个时代的印记，一个时代的思考。作者的文字，没有华丽的辞藻，没有矫揉造作的情感，而是带着一种朴实无华的真诚，娓娓道来。我常常在想，为什么有些广告能够深入人心，而有些却转瞬即逝？这本书似乎给了我一些答案，它让我看到了广告背后的逻辑，看到了创作者的心路历程，看到了那些在无数次的头脑风暴中，闪耀出的智慧火花。我喜欢他那种对行业的热爱，即使面对困难和挑战，也从未放弃过心中的那份执着。这种精神，在我看来，比任何技巧都来得重要。这本书让我明白，每一个看似简单的广告，都蕴含着一个复杂而精妙的创意过程，都凝聚着无数人的心血和汗水。它不仅仅是一本书，更像是一堂生动的课程，让我重新认识了广告这个行业，也让我更加敬佩那些在这个领域默默付出的人们。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我带来的，是一种久违的“顿悟”。我曾经对广告这个行业，存在着一些固有的偏见，认为它只是一个充满浮夸和套路的领域。但读了这本书，我才发现，原来广告背后，隐藏着如此多的智慧和思考。作者用他真实的经历，打破了我所有的刻板印象，让我看到了广告人内心深处的挣扎与坚持，看到了他们在创意世界里，所经历的跌宕起伏。我喜欢他那种对行业的热爱，即使面对困难和挑战，也从未放弃过心中的那份执着。这种精神，在我看来，比任何技巧都来得重要。这本书让我明白了，真正的价值，往往隐藏在平凡的努力之中，而最动人的故事，也来自于最真实的生命体验。它不仅是一本关于广告的书，更是一本关于如何认识自己，认识世界的生活之书。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计就有一种扑面而来的年代感，但又不是那种陈旧的、褪色的感觉，反而带着一股历经岁月沉淀后的醇厚与故事感。封面上那个模糊的身影，我总觉得像是在夜色中，点燃一支烟，陷入沉思的广告人。它没有用那些花里胡哨的特效或者过于具象的图案，而是用一种留白和暗示，瞬间抓住了我的注意力，让我忍不住想去探究，这“自白”背后究竟藏着怎样的故事。拿到书的那一刻，指尖触碰到纸张的质感，也有一种怀旧的亲切，似乎这不是一本新书，而是从尘封的时光里被轻轻拾起，带着时代的印记和个人的温度。我想，这不仅仅是封面，更是这本书气质的缩影，它不是那种哗众取宠的畅销书，而是需要你静下心来，慢慢品味，才能体会其中韵味的，一份来自过去的真诚倾诉。我常常在想，为什么一本关于广告的书，能引起我如此强烈的共鸣？或许是因为，在广告的世界里，我看到了人性的折射，看到了时代的变迁，看到了那些在光鲜亮丽背后，无数个日夜的挣扎与思考。这本书的封面，就像是一扇门，悄无声息地打开，邀请我去探索一个不为人知的内心世界，一个由文字构筑的，充满智慧与情感的广告王国。

评分☆☆☆☆☆

我一直对那些能够用最朴实无华的语言，描绘出最深刻道理的故事有着莫名的好感。这本书正是这样一本让我惊喜的书。它没有使用那些晦涩难懂的专业术语，也没有刻意去炫耀某种高深的理论，而是用一种近乎白描的手法，将一个个广告人的内心世界，一点一滴地展现在读者面前。读这本书的时候，我感觉就像是在和一个老朋友聊天，他毫不掩饰地诉说着自己的经历，有成功的喜悦，也有失败的苦涩，有对行业的坚持，也有对现实的无奈。这种坦诚，这种不加修饰的真实，让我觉得特别动人。我从中看到了一个行业的缩影，看到了无数个像他一样，在文字、画面、创意之间穿梭的灵魂。每一个字句，都仿佛带着温度，带着情感，没有冰冷的逻辑，只有一颗跳动的心。我尤其欣赏书中那种对细节的捕捉，一个眼神，一个动作，一句对话，都能被赋予深意。这些看似微不足道的瞬间，却构建起了一个立体的、有血有肉的广告人形象。它让我明白，真正的智慧，往往隐藏在最平凡的生活之中，而最动人的故事，也来自于最真实的情感流露。

评分☆☆☆☆☆

这本书最吸引我的地方，在于它那种不动声色的力量。它没有大声疾呼，也没有振聋发聩，而是像一股清泉，缓缓地流淌进你的心田，润物无声。我曾经以为，广告就是一个充满技巧和套路的行业，但读了这本书，我才发现，那背后隐藏着的是人性的洞察，是心理的博弈，是对生活细致入微的观察。作者的文字，就像是一面镜子，映照出我内心深处的一些想法，一些曾经朦胧的感受，那些我无法用语言表达出来的东西，都在书中找到了清晰的注解。我喜欢他那种审视的态度，不回避问题，不粉饰太平，而是用一种冷静而深刻的目光，去剖析这个行业，去解构那些看似光鲜亮丽的背后。他笔下的那些经历，无论是辉煌还是黯淡，都带着一种历史的厚重感，让我忍不住去思考，在每一个成功的广告背后，又凝聚了多少汗水和智慧，又经历了多少次的尝试和失败。这种对过程的尊重，对付出的肯定，让我觉得特别受到鼓舞。

评分☆☆☆☆☆

Ogilvy在那个时代提出的许多原则在如今依然适用，而很多人已经逐渐忘记了那些朴素的道理，中国品牌广告充斥着谎言，低俗，掩饰不住其背后广告主对利润的贪婪追求。他们迫切需要回归到对事实的叙述，对品质的追求，特别是对消费者的尊重，这些看似简单，却往往被效率、快速抹杀。其实，做广告和做生意一样，保持持久吸引力的关键在于speak truth in creative and inspiring way

评分☆☆☆☆☆

的确是本极好的书。。除去那几章广告技巧，每个在市场中的人着实该读读其余章节

评分☆☆☆☆☆

正文之前的废话写了四五十页，正文开始，都是干货，奥格威的确是个很聪明很会观察也很有情商和头脑的人。在来回上海面试的火车上读完，去时看了一遍，回来看了一遍，虽然按照他的观点李欣频写的诚品的文学性很强的文案大概都是废品了--值得再读几遍，车上不好做读书笔记，下次补上。

评分☆☆☆☆☆

1、很多观点经久不衰，但在视频、海报相关方面的论述因为时间久远而显得有些陈旧，随着新媒介的出现，用户习惯、传播环境也发生了较大改变。2、DO强调的市场调研、用户洞察无论放在什么环境下都适用。3、看完之后，有个颇深的感触，广告虽然样式各异、创意无限，但归根结底还是要结果评估，卖不动货的广告需要人好好反省。外行看热闹，内行看数据。

评分☆☆☆☆☆

正文之前的废话写了四五十页，正文开始，都是干货，奥格威的确是个很聪明很会观察也很有情商和头脑的人。在来回上海面试的火车上读完，去时看了一遍，回来看了一遍，虽然按照他的观点李欣频写的诚品的文学性很强的文案大概都是废品了--值得再读几遍，车上不好做读书笔记，下次补上。