一个广告人的自白 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

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[美] 大卫·奥格威

中信出版社

2010-7-1

204

29.00元

平装

9787508620893

图书标签: 广告大卫·奥格威营销传媒创意一个广告人的自白奥格威思想

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发表于2024-05-09

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图书描述

这本书在过往的广告史上可能是对广告人影响最大的一本，很少有广告人没有看过这本书，一直到现在应该还是，相信未来还是这样。有些读者不是广告人，而是从事营销工作，是广告人的客户，对他们来讲，这本书应是最好地了解广告业及广告人的书。而且，就算你已经从事广告业多年，仍可以偶尔拿出来看看，仍会对你有许多启发。

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著者简介

出身英国的大卫·奥格威，是现代广告业的大师级传奇人物，他一手创立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出一种崭新的广告文化。

奥格威早年做过厨师、炊具推销员，后移居美国，在乔治·盖洛普博士的受众研究所担任助理调查指导。二战期间先后在英国安全协调处（British Security Coordination）和英国驻美大使馆任职。后在宾夕法尼亚州做农夫。

他的作品机智而迷人，但最重要的是：他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化推向顶峰，他的价值观造就出了一个全球性的传播网络，他睿智隽永的风格不但朔造了奥美广告，同时更深深影响着整个广告业的发展。

奥格威被《时代》周刊称为“当今广告业最抢手的广告奇才”，被《纽约时报》称为“现代广告最具创造力的推动。

图书目录

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用户评价

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re-read 坐下来写文案的时候，问自己一个问题，你会怎么和你身边的那个人介绍这个产品？

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1、很多观点经久不衰，但在视频、海报相关方面的论述因为时间久远而显得有些陈旧，随着新媒介的出现，用户习惯、传播环境也发生了较大改变。2、DO强调的市场调研、用户洞察无论放在什么环境下都适用。3、看完之后，有个颇深的感触，广告虽然样式各异、创意无限，但归根结底还是要结果评估，卖不动货的广告需要人好好反省。外行看热闹，内行看数据。

评分☆☆☆☆☆

2016年6月14日读毕，在去巨野出差的路上读毕，主要收获是：（1）自由选择权至关重要，奥格威提到不能找占自己营业收入30%以上的客户，因为这将受制于这个客气，从而有损自己创造力的发挥；（2）调查在广告中具有非常重要的意义，广告应该建立在调查所发现的事实基础上，目的是传递事实，而不是忽悠；（3）员工的人品、创造力是第一位的，高层应该善于发现比自己厉害的员工，这样公司才会壮大。

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所有的好用的道理都是朴素的。

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压力很大