具体描述
《搜索引擎广告:网络营销的成功之路(第2版)》是由搜索引擎营销（SEM）行业权威Kevin Lee和Catherine Seda撰写的专业著作，内容覆盖了搜索引擎广告基础知识、高级技巧和实践经验——从广告前的准备工作到成功的广告计划与策略，再到关键字选择、标题和描述撰写、目标页面设置，以及竞价与预算管理、评价指标选择与实施、广告代理商与内部营销团队管理等全方位SEM知识与技能体系，还介绍了垂直搜索引擎、网站联盟、行为／兴趣定位广告等相关知识。
《搜索引擎广告:网络营销的成功之路(第2版)》适合的读者包括：搜索引擎营销行业新人，具有一定实践经验的搜索引擎营销从业人士以及企业高层管理人士。
作者简介
译者序：
作为一名搜索引擎营销从业者，在日复一日为公司管理Google和百度PPC（按点击付费）营销项目的时候，我经常会想，是否有这样一本书，能够将相关的搜索引擎营销知识整理成一个逻辑清晰、深入浅出的框架，既能让有经验的从业人士梳理、深化自己的专业技能，又能让那些初涉此道的行业新人循序渐进地夯实基础，甚至是那些无需了解具体操作细节的高层管理者，也能通过这本书对SEM（搜索引擎营销）理论与实践有明白准确的了解？
当从编辑袁姐手中接过这本《搜索引擎广告》（英文·第二版），一气通读下来，思维被书中的精彩观点撞击出一串串火花，我知道——我要找的就是这本书了！许多平日工作实践中积累的点滴知识与经验被书中的内容分门别类的整理清楚，而且作者以其深厚的行业经验与专业水准为读者指出了这些知识与经验背后的原因，让我们能够以一种整体的、更高层次的观点来理解搜索引擎营销的整体蓝图，而这无论对经验丰富的行家老手，还是对未明门径的业界新丁，都是大有裨益的。
不过要将这本亚马逊网络书店读者平均评级为四星半的书翻译为中文，其难度还是超出了译者的预料——很多阅读英文资料时感觉明白易懂的内容，要翻译为准确、流畅的中文却要字斟句酌、破费周章；而且搜索引擎营销行业日新月异，尽管原书是当年新著，在译作之时却也需要逐一查证书中所涉具体内容，将业界最新变化反映到译本中来。曾有前辈称其译作是对原作的“增值”，自度专业水准与从业经验，尚难实现此等目标，只希望这本译著能够达到对原著的“保值”，也不枉笔者的一片苦心与努力了。
本书翻译完成之际，我也结束了原来的工作，要去嘉兴麦包包开始新的事业了。一个江南小城，一家创业期的公司，我也很难说清楚为何毅然要加入麦包包。也许就像一个游荡太久的赋闲农夫，看见一片肥沃的土地时，忍不住要奔过去、抡起锄头耕耘一番吧~~ 毕竟，能有一方天地让你心情舒畅地挥汗如雨，也是件很幸运的事。
与各位搜索引擎营销行业的老将新兵共勉。
朱彤
二零一零年元旦于上海永嘉路
目录信息
读后感
我想极力挖取这本书的精髓所在，于是一晚上翻看了两遍 这本书有用的部分只出现第7、8、9章的若干部分，其他部分基本可以从维基百科以及百度百科甚至站长百科里找到。 在线营销中非工具类的书真的难以评价，什么东西都能用“易于上手，难于精通”把自己说服。 没什么收获的书，...
评分我想极力挖取这本书的精髓所在，于是一晚上翻看了两遍 这本书有用的部分只出现第7、8、9章的若干部分，其他部分基本可以从维基百科以及百度百科甚至站长百科里找到。 在线营销中非工具类的书真的难以评价，什么东西都能用“易于上手，难于精通”把自己说服。 没什么收获的书，...
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用户评价
这本书就像是一本开启新世界大门的钥匙，让我这个对网络营销一窍不通的“小白”茅塞顿开。在接触到《搜索引擎广告》之前，我一直以为做生意就是开个店，摆好商品，然后坐等顾客上门。但现在我才意识到，在这个信息爆炸的时代，如果你的“店”藏在茫茫的网络海洋深处，再好的商品也无人问津。这本书就像一个经验丰富的向导，循序渐进地为我揭示了搜索引擎广告的奥秘。它没有上来就抛出晦涩难懂的专业术语，而是从最基础的概念讲起，比如什么是关键词，为什么要选择关键词，以及如何找到那些能带来真正客户的关键词。我特别喜欢它对“用户意图”的分析，这让我明白，做广告不是把自己的产品一股脑儿推给所有人，而是要去理解潜在客户在搜索什么，他们真正需要什么，然后用最精准的语言和最合适的方式去触达他们。书中的案例分析更是生动形象，让我看到了理论是如何落地实践的，也让我对如何制定一个有效的广告策略有了初步的认识。虽然还没有开始实际操作，但读完这本书，我感觉自己已经掌握了一套全新的思维模式，对未来的商业发展充满了信心。
评分这本书为我打开了一扇通往数字营销新视界的大门，让我从一个旁观者变成了一个跃跃欲试的实践者。它不仅仅是一本关于“如何投放广告”的书，更是一本关于“如何与潜在客户建立连接”的指南。我尤其惊喜地发现，书中关于广告账户结构搭建和预算管理的部分，非常有条理，而且提供了非常实用的建议。作者并没有回避一些常见的误区和挑战，而是直面它们，并提供了有效的解决方案，这让我感觉非常有安全感。我特别欣赏它对数据分析和效果追踪的重视，它强调了“数据说话”的理念，让我明白，一切的广告投放都应该建立在客观的数据分析之上，而不是凭感觉。通过书中提供的案例，我仿佛能够亲身经历一次成功的广告投放过程，从前期的市场调研，到中期的广告创建和优化，再到后期的效果评估和策略调整，整个流程都清晰可见。读完这本书，我不再害怕面对复杂的广告平台，而是充满了信心去尝试和探索。
评分这是一次令人振奋的知识探索之旅，我感觉自己仿佛置身于一个充满无限可能的数字宇宙。这本书不是简单的操作指南，而更像是一位睿智的导师，引导我深刻理解搜索引擎广告背后的逻辑和哲学。它让我看到了数字营销不仅仅是技术层面的堆砌，更是对人性洞察和市场需求的精准把握。书中的章节安排极具匠心，从宏观的市场趋势分析，到微观的广告文案创作技巧，再到具体的预算分配和效果评估，每一个环节都环环相扣，构建起一个完整而强大的数字营销体系。我印象最深刻的是关于“优化”的部分，它强调了搜索引擎广告并非一劳永逸，而是一个持续学习、不断调整、精益求精的过程。这种迭代和优化的理念，在很多领域都至关重要，而在快节奏的数字时代更是如此。作者用了很多生动的比喻和贴近实际的例子，让那些原本可能枯燥的概念变得鲜活有趣。读这本书，我不仅学会了“怎么做”，更重要的是理解了“为什么这样做”，这让我受益匪浅，也让我对未来的学习和实践有了更清晰的方向。
评分这本书的深度和广度都超出了我的预期，它让我看到了搜索引擎广告背后蕴含的巨大潜力和策略性。作者并没有止步于介绍基础的广告操作，而是深入探讨了影响广告效果的深层因素，比如用户心理、竞争对手分析以及市场趋势。我特别喜欢书中关于“广告排名”机制的解释，它让我明白了为什么有些广告能排在前面，而有些却默默无闻，这其中涉及到很多精妙的计算和策略。此外，作者还为我揭示了如何通过巧妙的文案和着陆页设计来提高广告的转化率，这让我意识到，广告不仅仅是“推出去”，更是要“吸引进来”并且“留住”。书中对于不同行业和不同目标受众的广告策略分析，也让我受益匪浅，它让我明白，没有万能的广告公式，只有最适合的策略。读完这本书，我感觉自己已经不仅仅是掌握了一项技能，更是获得了一种战略性的思维能力，这将对我在数字经济时代的商业实践产生深远的影响。
评分作为一名对互联网营销充满好奇心的学生，我一直在寻找一本能够系统性解答我疑惑的书。《搜索引擎广告》无疑成为了我最理想的选择。它如同解剖手术刀般细致地剖析了搜索引擎广告的每一个组成部分，让我能够从零散的认知碎片中构建起完整的知识体系。书中对于关键词研究的讲解尤其详尽，不仅提供了多种实用的工具和方法，还深入阐述了不同类型关键词的优劣势，以及如何根据不同的业务目标来选择最合适的关键词组合。我特别欣赏作者在讲解广告创意时所秉持的“用户至上”的原则，他强调广告文案应该围绕用户的需求和痛点来展开，而不是仅仅罗列产品的功能。此外，书中关于广告投放策略的论述也极具启发性，它让我认识到，并不是投放越多越好，而是要讲究策略和时机。通过阅读这本书，我对搜索引擎广告的理解不再停留在表面，而是能够深入到其运作的底层逻辑，这对于我未来在数字营销领域的学习和发展奠定了坚实的基础。
评分开始阅读中~
评分十分一般，就像搜索引擎的内容一样可以用扫描的方式看过去的书
评分通过对搜索引擎广告的基础概念普及，让我们熟悉这种网络营销方式，同时本书也提到其它的营销方式。
评分开始阅读中~
评分通过对搜索引擎广告的基础概念普及，让我们熟悉这种网络营销方式，同时本书也提到其它的营销方式。
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