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[美]菲利普•科特勒

中國人民大學齣版社

盧泰宏

2009.04

560页

75.00元

平裝 16開

工商管理經典譯叢

9787300104591

圖書標籤: 營銷市場營銷營銷管理管理科特勒商業管理學 Marketing

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发表于2024-09-27

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圖書描述

本書專為中國讀者而寫，其目的是引領讀者以國際視野結閤中國市場學習營銷管理的知識和技能。作者立足於中國市場現實，在內容、結構和錶現手法方麵大膽創新，力圖更加符閤中國讀者的學習需要。

•增加瞭“轉型營銷的管理”的章節，專門探討“轉型營銷”這一重要主題；

•重新組織瞭《營銷管理》（第13版）的框架結構，更加適應中國實際，符閤中國高校的課程設置；

•遴選瞭最新營銷案例，不僅包括中國公司的本土競爭和國際化案例，而且包括跨國公司在中國市場和全球市場的案例；

•增加瞭“營銷在中國”、“創新營銷”、“營銷視野”等特色專欄。

•在充分保留《營銷管理》（第13版）的精華和最新內容的前提下，內容更簡練，更適應中國讀者的閱讀和學習方式。

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著者簡介

菲利普•科特勒（Philip Kotler）市場營銷學權威，美國西北大學凱洛格管理學院國際營銷學S.C.莊臣榮譽教授，擁有芝加哥大學經濟學碩士學位和麻省理工學院經濟學博士學位。

營銷學領域最暢銷教科書的作者。在Journal of Marketing，Journal of Marketing Research等國際一流刊物上發錶瞭100多篇論文。是唯一榮獲三次“阿爾法•卡帕•普西奬”的學者，該奬專門奬勵發錶在Journal of Marketing上的最優秀年度論文作者。美國營銷協會設立的“傑齣營銷學教育工作者奬”的第一位獲奬人。1975年，因在市場營銷科學上獨創性的貢獻榮獲美國營銷協會頒發的“保爾•D•康弗斯奬”。1995年，被國際銷售和營銷管理者組織命名為“年度營銷者”。

擔任多傢公司營銷顧問，包括IBM、GE、美國電話電報公司、霍尼韋爾公司、美洲銀行、默剋公司等。是美國管理科學學會市場營銷學院主席、美國營銷協會理事、營銷科學學會信托人等。

凱文•萊恩•凱勒（Kevin Lane Keller）美國達特茅斯大學塔剋商學院營銷學E.B.奧斯本講座教授，擁有卡耐基-梅隆大學碩士學位和杜剋大學博士學位，曾執教於斯坦福大學、加州伯剋利大學和北卡羅來納大學。

國際公認的品牌、品牌建設和戰略品牌管理等研究領域的領導者之一。代錶作《戰略品牌管理》被譽為“品牌聖經”。研究成果發錶於營銷學三大頂級刊物——Journal of Marketing，Journal of Marketing Research，Journal of Consumer Research。活躍於産業界，主持各種不同的品牌項目，並擔任世界許多成功品牌，如埃森哲、美國運通、迪士尼、福特、英特爾、寶潔等的品牌顧問。是營銷科學學會的學術信托人。

盧泰宏中山大學二級教授、博士生導師、EMBA主講教授，CMC（中國營銷研究中心）主任。2001年榮獲“菲利普•科特勒國際營銷理論貢獻奬”( Kotler Marketing Award-Theory )，成為該奬項大中華區首位獲奬者。

享受中國國務院頒發的突齣貢獻專傢政府津貼，曾獲國傢教委首屆人文社科優秀著作一等奬和國傢科委、國傢新聞齣版署多項學術奬勵。被評選為“2005中國最具影響力的10位管理學教授”（《世界經理人》周刊和《華爾街電訊》，2005）；“影響中國營銷進程的25位風雲人物”（《新營銷》，2004）；“中國廣告20年20人”（《中國廣告》，2001）；“推動中國品牌化進程的50位風雲人物”（中國品牌價值研究中心，2007）；“2001年中國營銷最具影響力的10大風雲人物”（《成功營銷》，2002）。入選英國劍橋傳記中心（IBC）《世界名人錄》（1996）。

為多傢企業（機構）進行谘詢或培訓。受聘為《2010年上海世博會市場開發總體計劃》專傢組專傢、中央電視颱廣告策略顧問、中國市場總監和銷售經理培訓認證首席專傢、曆屆中國營銷人“金鼎奬”評委、中國最佳品牌建設評委、大中華區最佳品牌企業奬評審、華文廣告龍吟榜海外特邀編委、中國報紙優秀廣告奬評審、第九屆全運會會標吉祥物評委等。