具体描述
·资深出版人的行业洞察
·解构行业现状 聚焦行业热点 直击行业痛点
·三十年从业经验，多维度思考出版业的形势与发展
·十余个亲历案例，全视角探究各环节的规律和特点
——————————————————★——————————————————
改革开放四十多年来，特别是进入新世纪以来，随着数字技术、互联网发展和出版单位事业改企业并纷纷上市，中国出版业发生了巨大的变化。本书作者目睹了这一变革进程，并从理论到实践都有亲自参与。作者立足正反两方面，深入、细致地进行描述、剖析、审问和立论，思人所未思、言人所未言。书中列举众多亲历案例，并分析其成败得失，可为中国出版业从业者带来一定的启示。
作者简介
徐海，江苏镇江东乡人，江苏凤凰出版传媒股份有限公司总编辑，编审。曾任江苏省新闻出版局版权处处长、电子音像处处长，江苏人民出版社社长。南京大学法学学士、中文硕士，马里兰大学公共政策硕士。江苏省有突出贡献的中青年专家，享受国务院特殊津贴专家。
目录信息
第一部分 宏观思考
004 第一章 阅读与出版
005 千年未有之出版大变局
出版的极简史
正在发生的“出版革命”
016 出版能弯道超车吗?
018 现代化与阅读的背离
021 全民阅读:从“倡导”到“深入推进”
025 第二章 社会效益与经济效益
026 始终放在首位的社会效益
027 社会效益与社会责任
028 社会效益与经济效益的关系
社会效益可以考核吗?
短期社会效益与长期社会效益
035 第三章 主题出版:困难与突破
036 主题出版的内涵与外延
039 它们为什么不敢做、做不好主题出版?
第二部分 作为组织的出版社
048 第一章 愿景与目标
053 第二章 价值与追求:五个维度
054 读者
055 作者
063 社会
066 员工
068 股东
070 第三章 上市的利与弊
073 募集资金的用途
075 治理问题
076 人才的流动和吸引力
077 短期利润目标
079 第四章 科层问题:集团与出版社
085 第五章 编辑的阶梯、修炼和实践
086 编辑的六个等次
090 如何成为一等编辑
强烈的阅读兴趣
看榜和盯盘
对文字和出版的极度热爱
对现状与趋势的敏感认知
对社会心理和知识动态的高度关注
畅达的人际交往能力和广大的朋友圈
098 获得选题的三条“意外”捷径
109 编辑与另类能人
113 第六章 领导力:社长与总编辑
114 社长及其核心素质
明白出版、了解出版、热爱出版
用人与容忍
平衡经营与管理的能力
胆识与担当
142 第七章 动力与生产机制:国有与民营
143 有没有民营出版机构?
147 长处与短处
目标的远近
激励机制
人才使用机制
时间与效率
与作者的关系
做书与卖书
第三部分 经营的细节
164 第一章 营销与发行
166 图书营销与品牌营销
169 营销与被营销
作者
编辑
发行员
社长和总编辑
179 向谁营销
发行部向图书经销商营销
编辑对发行部的营销
营销人员向媒体宣发
向领导营销
社群营销
183 营销的过程
192 全新营销:直播与带货
198 营销的准备
做好内容
做好设计
计算投入产出比
渠道选择
202 营销能力的养成和提高
对图书的判断力
写作能力
演讲能力
204 第二章 出版社的兴与衰:神奇的 36 个月
206 上级部门:折腾、重视与放手
206 社领导班子:活力与无力
207 人员:流出与流入
208 库存:上升与减少
209 好书:出现与消失
216 第三章 出版单位核心竞争力指标
223 第四章 大珠小珠落玉盘:大工程与单本书
225 大工程成就单位和个人的品牌影响力
226 大工程的铸造和人才培养
229 大工程对单位可持续发展的意义
231 国有出版单位在大工程出版上的特有优势
233 大工程的协同
234 两个效益:成也大工程,败也大工程
241 第五章 新书与老书
第四部分 出版的陷阱
254 第一章 导向与质量
255 导向的重要性与导向问题出现的原因
261 质量问题成因
267 假编辑部和假主任
270 第二章 侵权
272 侵犯著作权
修改权
对作品的歪曲和篡改
侵犯著作权人获得报酬权
编写教材教辅侵权
283 侵犯美术与摄影作品著作权
290 侮辱与诽谤:对名誉与隐私的侵害
是不是事实?
请勿对号入座,还是不得不对号入座?
批评的界限
312 出版单位有无责任?
318 第三章 非法与违禁
320 违禁内容
324 色情与淫秽
· · · · · · (收起)
读后感
用户评价
我本来对这类题材的书籍抱持着审慎的态度，因为很多作品往往在追求噱头和深度之间失衡，要么过于晦涩难懂，要么流于表面。但这本书给我的感觉是完全不同的。它的叙事节奏把握得恰到好处，仿佛一位高明的音乐家在指挥一场交响乐，时而激昂，时而低回，牵引着读者的情绪起伏。我发现自己常常在深夜里，被某个精妙的比喻或是一个突如其来的转折所吸引，久久不能入睡。它不是那种需要你带着教科书去啃读的著作，而更像是一位老朋友在你耳边娓娓道来的故事，充满了生活的智慧和人性的洞察。我欣赏作者那种不动声色的力量，不靠华丽辞藻堆砌，而是用最朴实无华的语言，构建出一个个令人深思的场景。读完一个章节后，我常常需要停下来，走到窗边，看着外面的世界，让那些文字在脑海中沉淀，回味那种‘原来如此’的顿悟感。
说实话，拿到这本书的时候，我主要是冲着封面设计和出版社的名声去的，并没有对内容抱持太高的期望值。但随着阅读的深入，我逐渐发现自己对外界的感知都在发生微妙的变化。这本书的内容似乎有一种魔力，它不是直接告诉你答案，而是巧妙地设置了一系列的发问，逼迫你不得不去审视自己过往的一些既定观念。比如，它在讨论某些社会现象时，展现出的那种抽丝剥茧的逻辑推演能力，让人不得不佩服。我开始在日常生活中留意那些我以前从未关注过的细微之处，试着用书中提供的那种‘多角度’的视角去重新解读周围的人和事。这种阅读体验是极其罕见的，它带来的不仅仅是知识的增加，更像是思维模式上的一次彻底的‘重装系统’。我甚至开始在和同事的讨论中，不自觉地引用书中的某种论断，虽然没人知道我从哪里学来的，但那种自信的感觉很棒。
这本书带给我的最深刻印象，是一种‘平衡’的美学。它似乎游走在两个极端之间，却又完美地将它们融合在了一起，让人在阅读时感受到一种内在的张力。一方面，它的探讨视角非常宏大，涉及的领域广阔深远，让人感受到作者知识储备的深厚；另一方面，它在阐述具体案例时，又回归到最微小的个体，那种细腻的情感描摹，精准地击中了人性中最柔软的部分。我发现自己读到某个情节时，会产生强烈的代入感，仿佛自己就是故事中的那个人物，体验着同样的挣扎与抉择。这种在‘大我’与‘小我’之间自由切换的能力，让整本书的阅读体验变得立体而丰满。它不是一本‘读完就忘’的书，它更像是一个在你记忆深处留下深深烙印的伙伴，时不时地会跳出来提醒你，生活远比你想象的要复杂，也更值得去细细玩味。
对于我这样一个对阅读体验要求极高的人来说，这本书的排版简直就是一种享受。它的字体选择非常经典，既有现代感又不失传统韵味，行距和字距的拿捏达到了教科书级别的精准。阅读长篇大段的文字时，眼睛丝毫不会感到疲劳，这在同类书籍中是十分难得的。而且，这本书的厚度适中，便于携带，我甚至把它放在手提包里，利用通勤时间来阅读。我注意到作者在引用或提及其他文献时，处理得非常干净利落，绝不拖沓，这让整个阅读流程保持了高度的流畅性。许多作者在行文时，会不自觉地将自己的偏好强加于读者，但这本书的作者却做到了‘隐形’，让你感觉完全是自己在探索，而不是被牵着鼻子走。这种对读者体验的尊重，让我对这本书产生了极大的好感。
这本书的装帧设计真是让人眼前一亮，那种沉甸甸的质感，配合封面上那几行若隐若现的文字，总让人忍不住想一探究竟。我记得第一次在书店把它捧在手里的时候，那种对未知内容的好奇心几乎要溢出屏幕。书页的纸张选择也非常考究，摸上去有一种独特的纹理，即便是翻阅很久，也不会觉得有廉价感。光是捧着这本书阅读，本身就是一种享受。它仿佛在向你暗示，里面承载的内容绝非等闲之辈，需要你慢下来，用心地去品味。我特别喜欢它在细节处理上的用心，比如书脊的烫金工艺，在不同的光线下会折射出不同的光泽，每次拿起它，都有种仪式感。这种对实体书的尊重和热爱，在当今这个电子阅读盛行的时代，显得尤为珍贵。我毫不犹豫地买下了它，完全是出于对这本‘艺术品’的喜爱，期待它能带给我精神上的冲击。
读来十分有趣，诚意之作。既适合小白入门，又适合从业者观己。
官话连篇
读来十分有趣，诚意之作。既适合小白入门，又适合从业者观己。
实践出真知
一本书说透出版业，业内人士必备。当然如果你有志进入出版业，那更要读一读了，会快速帮你搭建行业认知体系。
