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左公關 右廣告

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韓誌鋒
2008-11
206
36.00元
9787111253167

圖書標籤: 公關  營銷  廣告  PR  品牌  廣告公關  公關書目  廣告營銷   


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发表于2024-11-21

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圖書描述

《左公關右廣告》引用近百個品牌的50個案例,提齣24條務實高效的品牌公關策略,以樸實流暢的文字和睿智新穎的視角,體係化、生動化地為企業內的品牌決策層和中高級管理者,以及企業外為企業品牌建設提供谘詢、廣告和公關服務的乙方人員,提供瞭一個全新品牌推廣的快樂體驗之旅。“廣告越來越被消費者當成品牌修飾過的‘麵具’,因此,它對品牌的推動越來越力不從心。”消費者不再願意“霧裏看花、水中望月”,他們渴望品牌的真相,他們一方麵變得更加理性和成熟,一方麵卻在公關的全麵攻勢下放棄防禦,敞開心扉接受品牌。正是公關的勝利,創造瞭可口可樂王朝、星巴剋神話、阿迪達斯傳奇和濛牛、海爾、聯想、奇瑞等中國品牌的輝煌;百事可樂、肯德基、伊利依靠公關的力量,挑戰行業第一品牌;英特爾、沃爾沃、海信依靠公關樹立清晰的品牌印象;雅芳、鳳凰衛視、水井坊、王老吉等則依靠公關異軍突起。康泰剋、芝華士和“中國製造”在公關中鳳凰涅磐,雀巢、索尼、光明等品牌卻在公關中沉淪。

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用戶評價

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1、準確把握“我是誰”。 2、充分發揮“不可復製的品牌曆史”。 3、“無公益不公關”。 4、“多元化媒體傳播”。 5、善做“無與倫比的危機高手”。

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