譯者的話
前言
鳴謝
序言
第一部分 內部分析
第一章 組織
一、引言
二、企業經營策略
三、內部慣例
四、品牌的內部遺產
五、全球品牌組織
六、組織和品牌表達
第二章 品牌表達
一、引言
二、品牌表達的定義
三、品牌定位
四、品牌身份
五、品牌個性
第三章 營銷組合和實施
一、營銷的作用
二、營銷組合
三、營銷實施
第二部分 外部分析
第四章 地方慣例
一、引言
二、品種慣例
三、需求慣例
四、文化慣例
第五章 品牌領域
一、引言
二、品牌領域定義
三、產品和服務特色
四、媒體專家
五、銷售專家
六、解決問題的專家
七、結論
第六章 品牌聲譽
一、品牌聲譽的定義
二、名門品牌
三、原產地品牌
四、優質品牌
五、有前途品牌
六、擔保品牌
七、個性品牌
八、結論
第七章 品牌的吸引力
一、品牌吸引力的定義
二、功能性吸引力
三、情感吸引力
四、本地吸引力
五、世界性吸引力
六、自我導向吸引力
七、社會導向吸引力
八、同情吸引力
九、聯想吸引力
十、結論
第八章 品牌識別
一、品牌識別的定義
二、品牌區分
三、品牌關系
四、結論
第三部分 全球品牌策略問題
第九章 讓品牌走向全球
一、運用本書模式
二、問題
三、內部分析
四、外部分析
五、結論
第十章 協調全球品牌
一、問題
二、內部分析
三、外部分析
四、結論
第十一章 擴展全球品牌
一、問題
二、內部分析
三、外部分析
四、結論
第十二章 創造一個嶄新的全球品牌
一、問題
二、內部分析
三、外部分析
四、結論
參考書目
· · · · · · (收起)