第一章 品牌的哲学/1
第一节 品牌的三个哲学问题/3
第二节 品牌的三个基本属性/10
第三节 看待品牌的不同视角/17
第二章 发现品牌理论中的价值本质/23
第一节 从USP到价值思考/25
第二节 品牌的多元方法论来源于对创造价值不同方式的思考/35
第三节 从唯一到第一:品牌的价值思考/40
第三章 文化符号中的价值发现/49
第一节 创新品牌背后的时代精神/54
第二节 文化的分析/57
第三节 当前中国的几大文化特征/63
第四章 发现价值缺口和机会:基于行业、竞争对手和消费者的分析/69
第一节 行业分析:共性与个性的辩证思考/71
第二节 知己知彼百战不殆/76
第三节 消费者:从靶子到价值共建/83
第五章 实现品牌价值的基本意识/93
第一节 品牌价值视野下的企业“质量”意识/96
第二节 创始人的价值观决定了品牌价值/100
第三节 真正的客户导向才能创造价值/102
第四节 企业上下的统一共识和行动/104
第五节 横跨企业和市场的掌控力/105
第六章 品牌价值定位与创新/109
第一节 消费者需求决定价值创新的原点/112
第二节 原有价值要素成为价值创新的坐标/118
第三节 跳出原有坐标的价值创新/126
第七章 品牌价值的内外表达/129
第一节 品牌价值的符号化表达/131
第二节 形象的一致化管理和形象的升级/143
第三节 品牌价值的内部表达/147
第八章 品牌传播之道/155
第一节 传播目标的制定/158
第二节 体验即媒介/162
第三节 碎片化时代的传播/171
第九章 营销:品牌价值的落地呈现/181
第一节 产品和服务是价值的载体/185
第二节 价格传达价值/189
第三节 促销需以不伤害品牌价值形象为前提/194
第四节 渠道:品牌价值的传递和共同创造者/198
第十章 品牌价值的实现:组织的品牌能力/203
第一节 品牌组织能力的重要性/205
第二节 企业文化对品牌能力打造的作用/208
第三节 互联网时代的品牌力打造/219
后记/225
· · · · · · (
收起)