具体描述
线上品牌如何策划、实施、成长、打开局面？这是《淘品牌后生存时代》想告诉读者的。准确说来，现在关于“淘品牌”的说法已经显得有些过时，但我们仍然决定这么提，因为这些品牌始于淘宝、始于线上，伴随着电子商务从开始到逐渐走向成熟的黄金时期。淘宝，也在某种程度上实现了一代人的创业、创富和品牌梦。
《淘品牌后生存时代》共包含10个章节，以淘品牌发展概述切入，随后以类目线索为主干，先后介绍了女装、男装、化妆品、箱包、鞋类、家居、食品及其他类目的发展现状和类目的领头羊；最后一章则与时俱进，探索淘品牌历经十几年的探索和发展，走向资本融合的路径及其背后带给仍在探索中的卖家的启示。
《淘品牌后生存时代》由《电商 • 卖家》编辑部经过近两年时间的沉淀、整理和反复修订，最终成册，希望能给从事或者关注电子商务的人士以启迪。成功并没有模板，更不存在捷径。“淘品牌”也好，“互联网品牌”也罢，其要义都在于品牌。
作者简介
《电商•卖家》编辑部，专注电商行业的观点分享平台。整合和精编全网资讯、多方位信息覆盖。拥有最全电商知识体系,资深电商专家专栏,无门槛卖家活动圈子,致力于打造电商行业最具权威的知识库。
目录信息
1.1 走近“淘品牌” 2
1.2 图解“淘品牌”前世今生 3
1.3 四大类目编年史 6
2 女装——12 年战火硝烟 26
2.1 韩都衣舍 27
2.2 茵曼 29
2.3 裂帛 34
2.4 小虫米子 36
2.5 七格格 42
2.6 妖精的口袋 48
2.7 Mimius& 眼袋自制 53
2.8 百武西 60
2.9 小维同学 66
2.10 玛玛绨 69
3 男装——一直听说就要崛起 74
3.1 潮牌四小龙 75
3.2 胖胖星球 79
3.3 首席男模 81
3.4 小众男装 83
4 化妆品——从卖货郎到品牌汉 92
4.1 阿芙 93
4.2 芳草集 103
4.3 PBA 106
4.4 膜法世家 112
4.5 大 C 往事 119
5 箱包——百年品牌路你才走了一点点 127
5.1 伊米妮 128
5.2 猫猫包袋 135
5.3 紫魅女包 141
6 鞋类——膨胀的线上野心 146
6.1 MR.ING 147
6.2 柯玛妮克 153
6.3 上上屋 157
7 家居——O2O 的试验田 161
7.1 林氏木业 162
7.2 欧派伯爵 169
7.3 奥朵灯饰 172
7.4 设计师品牌 179
8 食品——坚果大战然后呢 186
8.1 三只松鼠、百草味、新农哥、果仓王国 187
8.2 燕格格 195
8.3 俞家年糕坊 200
9 其他——细分类目的刺金时代 205
9.1 小狗电器 206
9.2 绿盒子 213
9.3 羚羊早安 220
9.4 小桃泳衣 226
10 淘品牌资本论 233
10.1 淘品牌资本红黑榜 234
10.2 引资兼并，大鱼吃小鱼 237
10.3 产业投资，搭上上市快车道 245
10.4 上市只是一步之遥 256
10.5 资本潮究竟意味着什么 258
10.6 淘品牌的未来长什么样 261
· · · · · · (收起)
读后感
淘品牌的后面路！2017年在读，然而一边读一边在研究书中的淘品牌现在如何了？ 不知道为何，以前这类书籍不会五星好评的，这次毫不犹豫五分，难道是这两年接触了很多卖家有感？抑或是最近两年电商格局变化太快有感？ 建议做电商做淘宝的可以仔细看一看！尤其是做淘宝的。2016年...
评分淘品牌的后面路！2017年在读，然而一边读一边在研究书中的淘品牌现在如何了？ 不知道为何，以前这类书籍不会五星好评的，这次毫不犹豫五分，难道是这两年接触了很多卖家有感？抑或是最近两年电商格局变化太快有感？ 建议做电商做淘宝的可以仔细看一看！尤其是做淘宝的。2016年...
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用户评价
这本书给我的最大感受是，它非常“落地”。作者并没有从宏观的经济理论层面去谈论“淘品牌”的转型，而是深入到每一个品牌的具体运营和策略调整中去。我看到了品牌是如何通过优化供应链、提升产品质量、加强用户互动以及拓展新的销售渠道来应对挑战的。书中对于“淘品牌”如何从单一的电商平台走向全渠道、线上线下融合的思考，让我觉得非常前沿和实用。我注意到作者在分析案例时，非常注重细节，比如一个品牌是如何通过社群运营来提高用户粘性的，或者另一个品牌是如何通过内容营销来塑造品牌形象的。这些具体的策略和方法，对于我理解当下商业运作的逻辑非常有帮助。这本书让我意识到，所谓的“后生存时代”，并非是终结，而是新的开始，它要求品牌具备更强的适应性、创新性和用户导向性。我从中获得的不只是知识，更是一种对商业本质的深刻理解。
评分这本书的出现，让我对“淘品牌”这个概念有了更深层次的理解。我原本以为，所谓的“淘品牌”可能只是昙花一现，但这本书向我展示了它们在经历初期的辉煌后，是如何在“后生存时代”继续生存和发展的。作者通过大量的案例分析，揭示了这些品牌所面临的挑战，例如市场竞争的加剧、消费者需求的多样化以及新兴技术的出现。我特别欣赏书中对于品牌如何从“流量驱动”转向“价值驱动”的探讨，这让我看到了品牌建设的未来方向。此外，作者对品牌如何通过创新和用户互动来建立更深层次的用户关系的分析，也让我受益匪浅。这本书不仅是一本关于电商的书，它更是一部关于中国商业发展变迁的生动写照，让我对这个时代的商业逻辑有了更清晰的认知。
评分我一直对那些能够抓住时代机遇，然后又在变化中不断前进的品牌充满好奇。“淘品牌后生存时代”这本书，恰好满足了我对这一现象的好奇心。作者以一种非常客观且深入的视角，剖析了那些曾经在淘宝上风生水起的品牌，是如何在流量红利逐渐消退、市场竞争日趋激烈的“后生存时代”寻找出路的。书中对品牌转型过程中遇到的种种挑战，例如消费者需求的变化、新兴平台的崛起以及技术迭代的加速等，都进行了详细的阐述。我尤其欣赏作者在分析案例时，不仅仅停留在表面，而是深入挖掘了品牌背后的战略选择、运营模式以及团队文化。这让我看到了品牌从“野蛮生长”到“精耕细作”的必然转变。这本书不仅仅是关于电商品牌的，它更是关于中国商业生态演变和市场规律的一次生动解读。我从中获得了对行业趋势的深刻洞察，也对那些在变局中不断学习和进化的品牌充满了敬意。
评分我一直对那些能够把握时代脉搏，并在变化中不断前行的品牌充满兴趣。“淘品牌后生存时代”这本书，正好满足了我对这一现象的好奇。作者以一种非常细腻且富有洞察力的笔触，描绘了那些曾经在淘宝平台上风生水起的品牌，如何在流量红利消失、市场竞争加剧的“后生存时代”寻求新的发展机遇。书中对品牌转型过程中遇到的种种挑战，例如消费者需求的变化、新兴平台的崛起以及技术迭代的加速等，都进行了深入的剖析。我尤其欣赏作者在分析案例时，不仅仅停留在表面，而是深入挖掘了品牌背后的战略选择、运营模式以及团队文化。这让我看到了品牌从“野蛮生长”到“精耕细作”的必然转变。这本书不仅是对“淘品牌”的总结，更是对整个中国消费市场发展脉络的一次深刻梳理。
评分这本书给我带来了许多意想不到的启发。我原本以为“淘品牌”的故事已经随着电商平台的成熟而成为过去，但这本书让我看到了一个全新的视角。作者以一种非常人性化的方式，讲述了那些曾经在淘宝上崭露头角的品牌，如何在“后生存时代”面临新的挑战，并如何通过不断的创新和调整来寻求突破。我被书中那些创业者的故事深深吸引，他们面对困境时的坚持和智慧，让我看到了中国商业精神的韧性。书中对品牌如何从“性价比”走向“价值感”，以及如何通过情感连接和文化认同来赢得消费者的探讨，都让我对当下品牌建设有了新的认识。这不仅仅是一本关于商业的书，它更是一部关于时代精神的记录，让我对中国消费市场的未来充满了期待。
评分我一直关注着中国电子商务的发展，尤其是那些在淘宝等平台崛起的品牌，他们是中国商业史上一道独特的风景线。这本书的出现，恰好填补了我对这些品牌转型期故事的好奇。作者的叙述非常引人入胜，他没有用枯燥的理论堆砌，而是通过一个个鲜活的案例，生动地展现了“淘品牌”们在“后生存时代”所经历的阵痛与蜕变。我被书中那些创业者的故事深深打动，他们面对市场变化时的坚持、创新和勇气，都令人钦佩。我特别喜欢书中对品牌如何从“流量思维”转向“用户思维”的探讨，这确实是当下许多品牌面临的核心问题。同时，作者对品牌生命周期、消费者行为变迁以及新兴技术对商业模式的影响等方面的分析，也让我受益匪浅。这本书不仅仅是对“淘品牌”的总结，更是对整个中国消费市场发展脉络的一次深刻梳理。它让我对行业的未来有了更清晰的认知，也对那些在不断变化的市场中努力寻找新出路的品牌充满了期待。
评分作为一名对商业和社会变迁都颇感兴趣的读者，我一直在寻找能够深刻剖析当下经济现象的书籍。“淘品牌后生存时代”无疑满足了我的这一需求。这本书不仅仅是一本关于电商的书，它更是关于中国消费市场演变、品牌生命周期以及创业者韧性的一部写实录。作者通过大量的实地调研和采访，将那些曾经在淘宝上风生水起的品牌，置于一个更广阔的时代背景下进行审视。我看到了他们从无到有，从草根崛起，到面临流量瓶颈、消费者心智转移等一系列挑战的艰难过程。书中对“后生存时代”的解读，让我意识到，仅仅依靠低价和模仿已经无法满足市场的需求，品牌需要构建更深层次的价值，例如情感连接、文化认同以及可持续发展理念。我尤其对书中关于品牌如何进行数字化转型，以及如何利用新技术赋能产品和营销的部分印象深刻。这让我看到了“淘品牌”们在后电商时代依然存在的巨大潜力。这本书的价值在于，它不仅仅提供了一个视角，更提供了一种思考方式，让我能够更理性地看待商业世界的变化，以及那些在变化中不断适应和进化的企业。
评分拿到这本书，我首先被它的标题所吸引。“淘品牌”这三个字，勾起了我对淘宝早期黄金时代的记忆，而“后生存时代”则暗示着一个充满挑战和变革的新阶段。翻开书页，我立刻被作者流畅而富有洞察力的文字所吸引。他并没有简单地罗列成功案例，而是深入剖析了“淘品牌”们在面对市场变化、消费者升级以及技术革新时，所经历的转型困境和策略调整。我特别喜欢书中对那些曾经辉煌但如今面临挑战的品牌的分析，作者没有回避问题，而是直面现实，揭示了品牌生命周期中的必然规律。书中关于如何从“流量思维”转向“用户思维”，以及如何构建品牌核心竞争力，提升用户体验等方面的探讨，都让我深有启发。这不仅仅是一本关于电商的书，它更是一部关于中国商业变迁的生动写照，让我对这个时代的商业逻辑有了更深的理解。
评分阅读这本书的体验，可以说是一场跌宕起伏的探索之旅。作者以一种非常细腻的笔触，勾勒出了“淘品牌”们在经历了野蛮生长之后，所面临的转型困境与新机遇。我特别喜欢书中对一些具体案例的剖析，那些曾经耳熟能详的品牌，在作者的笔下仿佛拥有了生命，他们的成长轨迹、遇到的瓶颈以及突破性的策略都展现得淋漓尽致。我仿佛看到了那些创业者们在深夜里思考，在市场变化中焦虑，在消费者需求面前不断调整的真实场景。书中对于“后生存时代”的定义，以及对未来趋势的预测，都让我深思。它不仅仅是关于品牌的故事，更是一种关于商业哲学和生存智慧的探讨。我注意到作者并没有仅仅停留在对成功案例的歌颂，而是更深入地挖掘了那些转型失败或者正在苦苦挣扎的品牌，通过分析他们的失误，给读者提供了宝贵的警示。这种平衡的视角，使得整本书更加客观和有价值。我尤其欣赏作者在语言上的驾驭能力，它既有商业分析的专业性，又不失故事的吸引力，读起来不会感到枯燥乏味。这本书就像一本活生生的教科书，让我对电商行业的演变有了更宏观的认识，也让我对那些在变局中求生的品牌有了更深的敬意。
评分这本书的封面设计就很有意思，色彩搭配大胆而又新颖，有一种复古又现代的感觉，瞬间就吸引了我的目光。我拿到这本书的时候，立刻就被它的标题“淘品牌后生存时代”所吸引。作为一名经常在淘宝购物的人，我一直对那些从淘宝平台崛起，然后又经历各种挑战的品牌非常好奇。他们是如何在激烈的市场竞争中脱颖而出的？又如何在风云变幻的电商环境中找到自己的生存之道？这本书似乎给了我一个深入了解的机会。我迫不及待地翻开第一页，想看看作者会如何描绘这个充满机遇与挑战的“后生存时代”。我关注的不仅仅是那些成功的故事，更想了解那些在转型中遇到的困难，以及他们是如何一步步克服的。我希望这本书能够提供一些深刻的洞察，帮助我理解当下电商行业的生态，以及那些曾经辉煌的“淘品牌”们现在的发展状况。我对书中可能涉及到的品牌故事、营销策略、产品创新以及团队管理等方面都充满了期待。我尤其想知道，在流量红利逐渐消退的今天，“淘品牌”们还能否继续保持活力，或者他们又开辟了哪些新的赛道。这本书的出现，就像是为我打开了一扇窗，让我能够一窥这个行业的真实面貌。我期待着在这本书中找到答案，也希望能够从中获得一些启发，也许能对我的消费决策或者对这个行业的认知产生更深远的影响。
评分切细分结合差异化打造爆款是机会的开始，有了辨识度和不错的复购率势必遇到同质化，这个时候要么升级品质要么扩充sku，两者都面临供应链的挑战。如果找不到定制点，疯狂打折，去满足用户对品牌的背叛成本，就失去了溢价能力，信任感永远下坡路了。
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