具体描述
《中国文化企业品牌案例》以国内文化企业为关注对象,以文化企业的核心竞争力与商业模式为研究中心,精心选取国内文化产业各行业(涵盖出版传媒、广播影视、演艺、动漫、游戏、新媒体、广告传媒、创意设计、文化会展、文化旅游、体育产业以及文化科技融合与转型等领域)具有代表性、活跃性和启发性的企业案例,深入分析相关文化企业管理的成功要素和基本经验,具体揭示互联网文化产业时代各类文化企业的经营之道。同时,《中国文化企业品牌案例》通过大量活生生的企业个案对各行业文化企业经营特点、发展趋势和问题进行归纳和细致评点,具体而微地探讨文化企业的商机所在和商业模式的创新方向,并针对各行业文化企业存在的共性问题提出相应的改进对策和完善建议,从而为国内文化企业及相关投资机构了解产业发展动态、把握企业发展定位、进行相应战略决策提供有益的指导或参考。
作者简介
陈少峰,博士,现为北京大学哲学系教授、博士生导师,北京大学文化产业研究院副院长,(文化部)北京大学国家文化产业创新与发展研究基地副主任,(科技部)国家文化创新工程专家,国家新闻出版广电总局专家(国家电影审查委员),中央文化企业国有资产监督管理领导小组办公室专家,两岸文创高校联盟专家,中国文化产业三十人论坛召集人(之一),中国文化产业前沿论坛召集人,中国书画五十人论坛主席,中国民建文化委员会副主任,全国经济哲学研究会副会长。近年来出版有《宋明理学与道家哲学》《企业文化与企业伦理》《学而优则商》《正义的公平》《文化产业读本》《文化产业商业模式》《文化的力量》《中国文化企业报告》等。张立波,博士,现为中国海洋大学国家文化产业研究中心副教授,北京大学文化产业研究院副研究员,《中国文化企业报告》和《北大文化产业评论》执行主编,主要研究文化产业商业模式与核心竞争力等。近年来发表文化产业研究论文50余篇,著(含合著)有《文化产业商业模式》《文化产业项目策划与管理》《文化企业商业模式创新案例》《新中道的企业管理哲学》等。王建平,应用经济学博士后,现为北京大学文化产业研究院中国文化企业研究中心副主任。曾在《光明日报》《管理世界》《中国经济时报》等报刊发表学术论文20余篇。
目录信息
一、实力央企的战略布局
二、基于自身客户群的商业模式
三、数字出版的先锋
四、中信出版的未来式
五、中信出版社对出版行业的启示
华策影视:中国电视剧第一股
一、历程:民营影视企业的10年
二、现状:全产业链的商业模式
三、趋势:立足于影视的多元化探索
灿星制作:民营节目制作公司的未来之星
一、公司的创业之路
二、一鸣惊人的背后
三、从《中国好声音》看灿星制作运作模式
四、灿星之启示
华数传媒:狼性十足的广电国企
一、广电与电信的混血儿
二、在垄断中开放自己
三、电视开机率下降,谁是救世主
四、中国的客厅未来属于谁
青岛广电:地方广电改革发展的典范
一、山东广电传媒改革先锋
二、青岛广电集团模式探究
三、青岛广电中视文化
宋城演艺:宋城模式的复制与升级
一、宋城演艺与《宋城千古情》
二、宋城模式的复制与升级
三、走出杭州能走多远
云南文化:携艺术与资本共舞
一、杨丽萍和云南映象
二、“孔雀公主”如何在资本路上“开屏”
三、明星企业家,是福还是祸
四、防患未然才能“舞”得更远
时代峰峻:中国的“造星”挑战
一、标榜日韩模式的本土“星工场”
二、首发产品成功因素
三、日渐凸显的舆论旋涡
四、时代峰峻未来路
橙天娱乐:经纪公司资本运作范例
一、从经纪公司到多栖经营
二、商业布局:打造影视产业链
三、协同型“资本运作”模式及面临的问题
四、橙天对国内文化企业上市的启示
玄机科技:文化与创意齐飞的动漫创新路
一、玄机之源:玄机科技的概况和特色
二、玄机之门:《秦时明月》的成功之道
三、玄机之玄:面临的挑战和探索
四、玄机之机:公司的新机遇
青青树:中国最老牌动画民营企业的成长
一、青青树的漫漫成长路
二、青青树的独特经营模式
三、青青树困局探析
四、青青树的常青藤之路
三浦灵狐:逆产业链的动漫求生之道
一、公司概况和发展
二、国内外动漫产业发展状况
三、值得借鉴的经营之道
四、发展新机遇
腾讯游戏:多边开放平台商业模式的集大成者
一、企鹅游戏帝国的构筑过程
二、多边平台生态圈的布局机制
三、腾讯游戏独到之处
卓越游戏:绝地逆袭的手游巨擘
一、《我叫MTOnline》引爆手机网游市场
二、“大师”的生意经
三、市场竞争激烈,自身久病缠身
四、卓越游戏的未来
飞流九天:立足本土,布局全球
一、飞流九天在中国
二、飞流直上三千尺的奥秘
三、飞流困境
四、未来:布局全球,延伸链条
观众网:打造互联网平台娱乐粉丝经济
一、观众网的发展历程
二、观众网的娱乐粉丝经济
三、观众网的未来需要不断开拓
美团网:电影团购到在线选座
一、团购领军者的成长史
二、美团“猫眼”的核心竞争力
三、美团“猫步”的机遇与挑战
东方风行:传媒+电商的成功之道
一、从传媒企业到品牌电商
二、双翼互动式产业链发展
三、东方风行跨媒体的未来式
豆瓣科技:文艺范儿的谋生路
一、基于兴趣的社交图谱网站
二、豆瓣网的商业化逻辑
三、寻找豆瓣网的护城河
四、从好产品到好商品的距离
五、发力本地生活服务试想
阿里巴巴:商业生态系统的胜利
一、发家安身之电商
二、泛娱乐产业新布局
三、崭露头角的健康与金融业务
四、阿里的下一个10年
奇虎360:免费商业模式的实践者
一、奇虎360的发展史
二、商业模式
三、奇虎的成功之道
四、奇虎的窘境
淘米:“家长放心,孩子喜欢”的儿童娱乐王国
一、大浪淘沙:淘米的发展概况
二、标新立异:淘米的制胜之道
三、继往开来:挑战和展望
优酷土豆:中国网络视频行业的领头羊
一、优酷土豆的前世今生
二、集团BU化
三、广告+增值的营收
四、危机与反思
五、未来之路
爱奇艺:Hulu模式中国化
一、后来者居上
二、业务版图
三、异军突起之道
四、大众化危机及反思
搜房网:互联网时代的商业模式转型
一、“十字街头的徘徊者”
二、“大平台只为交易”
三、房地产媒体的出路
万合天宜:“万万没想到”的从头赢利
品友互动——DSP航母
奥美中国——最本土化的国际公司
蓝色光标:打造中国的“WPP”
洛可可:温和力量创造和谐设计
墨色国际:追求文化品牌制胜
励丰:传统企业转型发展新标杆
华强科技:“文化+科技”的全产业链式企业
浩沙:“和·聚·变”
· · · · · · (收起)
读后感
用户评价
《中国文化企业品牌案例》这个书名,让我对那些将中国文化巧妙融入商业的优秀企业充满了好奇。我希望这本书能够深入挖掘这些企业在品牌建设过程中的独到之处,它们是如何在传承与创新之间找到平衡点,并最终打造出具有强大生命力的品牌。我尤其关注的是,这些品牌是如何理解和定位自身文化内核,并将其转化为能够触动人心的品牌故事和产品体验。书中是否会详细解析它们在市场推广、渠道拓展以及用户社群构建等方面的策略?我也对这些品牌在面对全球化挑战时,如何坚持自身文化特色,并在国际市场上赢得尊重和认可的经验感到兴趣。我相信,通过阅读这本书,我能够更深刻地理解中国文化品牌的独特魅力,并从中学习到许多关于品牌战略、文化创新和市场洞察的宝贵知识。
当我看到《中国文化企业品牌案例》这个书名时,脑海中立刻浮现出许多让我印象深刻的中国文化品牌。我相信这本书不仅仅是关于市场营销的理论,更是一本关于“文化自信”的实践指南。我非常想知道,在当前的时代背景下,中国文化企业是如何在品牌建设中展现出独特的文化内涵和民族精神的。它们是如何挖掘和活化那些沉睡在历史长河中的文化瑰宝,赋予它们新的生命力,并转化为具有市场竞争力的品牌?我想象书中会深入分析这些品牌在产品研发、内容创作、用户体验以及与消费者互动等各个环节,如何体现其文化特色和价值观。例如,它们是如何通过匠心独运的产品设计,让消费者感受到传统工艺的魅力;又是如何通过引人入胜的品牌故事,让消费者与品牌产生情感共鸣?我也对书中可能涉及的品牌国际化战略感到好奇,中国文化品牌在走向世界舞台的过程中,面临着哪些挑战,又采取了哪些有效的策略来应对?这本书无疑会为我提供一个宝贵的学习机会,让我能够更深入地理解中国文化品牌的崛起之路,并从中汲取灵感。
这本书的标题《中国文化企业品牌案例》立刻勾起了我的好奇心。我一直对中国蓬勃发展的文化产业及其背后的品牌塑造故事充满兴趣,尤其是在这个全球化日益加深的时代,中国品牌如何在传承与创新中找到自己的独特声音,这是我特别想要了解的。我设想这本书会深入剖析那些成功的中国文化企业,不仅仅是列举它们的市场成就,更重要的是揭示它们在品牌战略、文化基因挖掘、目标受众沟通以及危机应对等方面的独到之处。例如,那些能够巧妙融合传统文化元素与现代审美,并在国际舞台上赢得喝彩的品牌,它们的成功秘诀是什么?它们是如何在激烈的市场竞争中,通过有温度、有深度的品牌叙事,与消费者建立起情感连接的?我期待书中能够展现不同行业、不同规模的文化企业案例,从非物质文化遗产的活化,到新兴文化业态的崛起,都能够有详实的分析,帮助我更全面地理解中国文化品牌的发展脉络和内在逻辑。我相信,通过对这些鲜活案例的学习,我能够获得启发,对文化创新、品牌建设以及市场洞察有更深刻的认识,甚至能够为自己的职业发展提供一些有价值的参考。这是一本我非常期待的、能够带来深度思考和实践指导的书籍。
翻开《中国文化企业品牌案例》这本书,我首先想到的是那些让我眼前一亮的中国文化品牌。我相信这本书会带领我走进这些品牌背后,去探索它们成功的奥秘。我特别期待书中能够详细解析这些品牌是如何在日益激烈的市场竞争中,找到属于自己的差异化优势,并将这种优势通过有效的品牌策略展现出来。例如,它们是如何从中国丰富的文化资源中汲取灵感,并将这些元素以创新、时尚的方式呈现,从而吸引年轻一代消费者?我希望书中能够提供关于品牌战略的深度分析,包括如何进行市场细分、目标用户画像以及品牌传播的渠道选择。我也对品牌在构建企业文化和团队建设方面的经验感到好奇,因为一个强大的品牌背后,一定有一支充满激情的团队在支撑。这本书无疑会为我提供一个认识中国文化品牌发展脉络和内在逻辑的绝佳机会,让我能够从中学习到宝贵的经验和方法,对于我理解和参与文化产业的发展非常有帮助。
《中国文化企业品牌案例》这个书名,立刻唤起了我对中国文化产业蓬勃发展的关注。我希望这本书能够提供一个深入的视角,去了解那些在文化领域脱颖而出的中国企业,以及它们是如何构建和发展自身品牌的。我期待书中能够详细阐述这些企业在挖掘和利用中国传统文化资源方面的策略,例如,它们是如何将非物质文化遗产、传统工艺、历史典故等转化为具有吸引力的品牌故事和产品。我也对这些品牌在适应数字化时代、利用新兴技术进行品牌传播和用户互动方面的实践感到好奇。书中是否会探讨品牌在文化自信的构建过程中扮演的角色,以及它们是如何通过品牌叙事来传播和弘扬中国文化的?我相信,通过阅读这些鲜活的案例,我能够更深刻地理解中国文化品牌的独特价值和发展潜力,并为自己的学习和工作带来宝贵的启发。
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《中国文化企业品牌案例》这个书名,让我联想到那些在文化领域里发光发热的企业。我尤其好奇的是,在中国这样一个拥有深厚文化底蕴的国家,哪些品牌能够真正地将这种底蕴转化为核心竞争力,并将其成功地传达给更广泛的受众。我想象这本书会详细介绍这些企业是如何在品牌建设的过程中,将中国特有的文化符号、价值观或者历史故事巧妙地融入到产品设计、营销推广和品牌故事之中。例如,它们是如何处理传统与现代的关系,既保留文化的精髓,又能与当代人的审美和需求相契合?它们又是如何通过创新的传播方式,打破文化壁垒,让中国的品牌故事能够被不同文化背景的人所理解和喜爱?我希望这本书能提供一些具体的策略和方法,比如,是如何通过数字媒体、跨界合作或者体验式营销,来构建一个有吸引力且具有辨识度的中国文化品牌。我也非常期待看到书中对于品牌在社会责任、文化传承方面的贡献的探讨,因为一个成功的文化品牌,往往也承载着更多的社会意义和价值。这本书无疑将为我提供一个了解中国文化产业发展现状和未来趋势的窗口,并且能够让我从这些成功的案例中学习到宝贵的经验。
对于《中国文化企业品牌案例》这本书,我首先想到的是那些让我印象深刻的中国文化品牌。我相信这本书会为我打开一扇了解中国文化产业发展新篇章的窗户。我期待书中能够深入剖析这些成功的文化企业,不仅是它们的市场表现,更重要的是它们在品牌塑造过程中的独特思路和创新实践。我尤其好奇的是,这些品牌是如何在传承中国优秀传统文化的基础上,进行现代化创新,并成功地将其转化为具有市场竞争力的品牌。书中是否会详细介绍品牌在产品设计、内容创作、用户体验以及营销推广等各个环节,是如何体现其文化基因和品牌价值的?我也对品牌在面对市场变化和消费者需求升级时,如何进行战略调整和品牌升级感到兴趣。这本书无疑将为我提供一个宝贵的学习平台,让我能够更深入地理解中国文化品牌的成长逻辑,并从中获得启发。