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營銷長尾


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发表于2024-06-18

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圖書描述

美國《連綫》雜誌前總編輯、TED創始人剋裏斯•安德森(Chris Anderson)在他的《長尾理論》一書中,詳細闡釋瞭長尾的精華所在。他指齣,商業和文化的未來,不在於傳統需求麯綫上那個代錶“暢銷商品”的頭部,而是在於那條代錶“冷門商品”的經常被人遺忘的長尾。把長尾理論轉化為行動,有力且具備操作可能的就是營銷長尾。

營銷長尾,就是營銷戰略所産生的源源不絕而且持久的口碑、印象、信任和影響力。要引起的就是強大的品牌記億,要讓品牌成為“被喜歡的品牌”,讓消費者需要一種産品時,能立刻聯想到這個品牌的名稱、産品、好處,甚至一切有關聯的故事和體驗。隨著時間的推延,長尾理論將在不可能的情況下實現銷售,而這正是所有營銷活動的終極訴求。

21世紀互聯網的普及,賦予瞭品牌可以掌握的營銷的長尾;社交網絡的齣現,讓消費者可以隨時、實時、適時産生口碑,這些口碑纔是今天真正能塑造品牌力的原動力。因為,相對於品牌商推廣的信息,消費者的口碑更可靠,更持久,也更容易轉化成為購買行為。這就是這本書的主旨。

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著者簡介

陳亮途博士(Dr. Hugo Chan)

威漢營銷傳播集團首席創新官

威動營銷執行閤夥人

香港大學 SPACE中國商業學院客座副教授

瑞士商學院工商管理學博士

威爾士大學工商管理學碩士

香港中文大學工商管理學榮譽學士

曾經是齣色的齣版人

現在是創意型營銷人

著有《社會化營銷:人人參與的營銷力量》和《全民營銷》


圖書目錄


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用戶評價

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上瞭直播課讀瞭書 覺得Hugo老師過於理想化 可能是我太現實 也可能是因為我眼界和格局不夠

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你這麼厲害居然隻有7.2分

評分

品牌屋、品牌金字塔、營銷長尾還有榮格12人格延伸到品牌都是已經非常成熟的概念瞭,奧美已經有很詳盡的品牌樹立和傳播方法,讀這本當復習作業吧。

評分

沒什麼前麵非要把品牌的套路的東西再重復總結一遍?

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給瞭我巨大的靈感

讀後感

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