品類——定位發生作用的真正原因
《品類十三律》——品類運營的13條基本規律
本書介紹品類運營的13條基本規律外，還包括以下內容：
什麼是品類
品類形成的動機
如何劃分品類
發現品類，而非生造品類
品類的識彆符號
品類特徵圖譜
品類細分的三種類型
品類細分與産品細分的區彆
做“對”比做“第一”更重要
構建品牌的五維度
品類機會判定
貫穿品類發展的品牌二元定位
品類優化的動力
品類活力來自品類成員競爭程度
跟進不是“山寨”，跟進是要全麵超越
跨品類就是跨心智
打造個人IP是節省傳播費用的做法
…
具體描述
讀後感
全书是作者们的理论加上实际操作过的案例。理论基于定位理论略有发挥，下了不少结论，缺乏严谨的逻辑推导与案例证明。举了一些自己做过的案例，看后感觉亮点不多。 总体评价3星，有参考价值。 以下是书中一些内容的摘抄： 1：当我们在营销领域集中研究消费者心智中这种发生了质...
評分之前一直就被推荐《品类十三律》，可是找遍全网都没有了，还以为可能要去二手市场看看了。在看到当当上出了新版的是时候我还想一定是诚意感动天了哈哈哈哈哈哈哈。哎呀说笑了，言归正传，作为我苦苦等候的书，在内容上当然是入木三分并且通俗易懂，嗯怎么说呢，是接地气的时间...
評分之前一直就被推荐《品类十三律》，可是找遍全网都没有了，还以为可能要去二手市场看看了。在看到当当上出了新版的是时候我还想一定是诚意感动天了哈哈哈哈哈哈哈。哎呀说笑了，言归正传，作为我苦苦等候的书，在内容上当然是入木三分并且通俗易懂，嗯怎么说呢，是接地气的时间...
評分全书是作者们的理论加上实际操作过的案例。理论基于定位理论略有发挥，下了不少结论，缺乏严谨的逻辑推导与案例证明。举了一些自己做过的案例，看后感觉亮点不多。 总体评价3星，有参考价值。 以下是书中一些内容的摘抄： 1：当我们在营销领域集中研究消费者心智中这种发生了质...
評分全书是作者们的理论加上实际操作过的案例。理论基于定位理论略有发挥，下了不少结论，缺乏严谨的逻辑推导与案例证明。举了一些自己做过的案例，看后感觉亮点不多。 总体评价3星，有参考价值。 以下是书中一些内容的摘抄： 1：当我们在营销领域集中研究消费者心智中这种发生了质...
用戶評價
感覺還不錯，從多個緯度剖析品牌構建的方法論，品牌控製品類資源的論點，是我以前未知的（其實我還沒看完，纔看到第八率，用中午休息時間看的）
评分感覺還不錯，從多個緯度剖析品牌構建的方法論，品牌控製品類資源的論點，是我以前未知的（其實我還沒看完，纔看到第八率，用中午休息時間看的）
评分作者自稱是“全球品類營銷理論的原創者”，竊以為“品類”本是源自定位等相關營銷和戰略理論的一個通用概念，所以對其書述明顯刻意要和定位理論劃清界限的做法，雖然也能理解，但也認為其實沒那個必要。因為這個原因，這本書的理論體係和一些概念其實不太容易嫁接到定位理論的框架體係之下，甚至還可能讓我們的既有認知産生一定的混亂，所以不太建議定位理論的初學者讀這本書。 當然也有不少可取之處，案例選取與解讀很到位，書中對品牌延伸的看法、對品類成長階段的討論等，對定位理論都是很好的補充與補缺。
评分如何發現品類，如何通過品牌建立品類優勢，占領消費者心智 大多數是經驗總結，沒有特彆的認知
评分非常好的一本書。讓我瞭解到瞭品類更深層次的東西。
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