品類十三律 pdf epub mobi txt 電子書下載 2025

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唐十三

機械工業齣版社

2018-11

296

69.00

9787111610748

圖書標籤: 營銷廣告品類零售心理學品牌構建微信讀書産品

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发表于2025-06-04

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品類十三律 pdf epub mobi txt 電子書下載 2025

圖書描述

品類——定位發生作用的真正原因

《品類十三律》——品類運營的13條基本規律

本書介紹品類運營的13條基本規律外，還包括以下內容：

什麼是品類

品類形成的動機

如何劃分品類

發現品類，而非生造品類

品類的識彆符號

品類特徵圖譜

品類細分的三種類型

品類細分與産品細分的區彆

做“對”比做“第一”更重要

構建品牌的五維度

品類機會判定

貫穿品類發展的品牌二元定位

品類優化的動力

品類活力來自品類成員競爭程度

跟進不是“山寨”，跟進是要全麵超越

跨品類就是跨心智

打造個人IP是節省傳播費用的做法

…

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

不錯，國內難得好書，關鍵是作者對自己服務的很多案例的分析和總結，品類隻是一個總認知引子

評分☆☆☆☆☆

非常好的一本書。讓我瞭解到瞭品類更深層次的東西。

評分☆☆☆☆☆

想好自己的品牌屬於什麼品類。

評分☆☆☆☆☆

想好自己的品牌屬於什麼品類。

評分☆☆☆☆☆

作者自稱是“全球品類營銷理論的原創者”，竊以為“品類”本是源自定位等相關營銷和戰略理論的一個通用概念，所以對其書述明顯刻意要和定位理論劃清界限的做法，雖然也能理解，但也認為其實沒那個必要。因為這個原因，這本書的理論體係和一些概念其實不太容易嫁接到定位理論的框架體係之下，甚至還可能讓我們的既有認知産生一定的混亂，所以不太建議定位理論的初學者讀這本書。當然也有不少可取之處，案例選取與解讀很到位，書中對品牌延伸的看法、對品類成長階段的討論等，對定位理論都是很好的補充與補缺。