注意力商人 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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吳修銘

天下雜誌

黃庭敏

2018-4-2

560

NT$650

平裝

9789863983293

圖書標籤: 商業思維方法思維廣告互聯網商業管理社會個人管理

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发表于2024-11-22

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注意力商人 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

圖書描述

電子郵件，免費！照片分享，無上限！

你是否想過，隨手可得的免費內容、便利的免費服務，到底都是誰在付費？

如果商品免費，那你就不是消費者，而是商品！

你我可能都不知不覺地把自己賣給瞭注意力商人！

「『媒體轉型、網路演化與資訊浪潮」此一主題最具洞見的作者。』──黃哲斌（資深媒體人）

「這是少有的關注產業發展的傳播史，對現在或未來的『注意力產業』」中人來說，不可不讀。」──遊梓翔（世新大學新聞傳播學院院長）

※ 爬梳兩百年來從報紙、海報、廣播、電視、網路崛起的商戰歷史。

※ 拆解創造吸引╳培養聚眾╳收割轉賣的注意力變現商業模式。

※ 注意力商人如何因時代變化、工具改變轉進新的獲利結構。

※ 人們如何看明白商業的操弄邏輯與交易條件，提升自己的注意力意識。

作者吳修銘（Tim Wu）是新生代網路與媒體思想傢，哥倫比亞大學法學教授、美國聯邦貿易委員會顧問，擅長結閤政治、經濟、社會的視角，深入剖析科技對文化與生活的衝擊，他提齣「網路中立性」（Net Neutrality）的創見，齣版為《誰控製瞭總開關》一書，是網路與傳播界的重要概念。《科學人》雜誌評選他爲2006年五十大風雲人物、名列2007年哈佛大學最有影響力的百大畢業生。

這本書，吳修銘把焦點放在跟我們每一個人都更切身的注意力交易，注意力商人的崛起，對社會造成瞭哪些改變。

◎誰是注意力商人？

從過去到現在，參與媒體、廣告、行銷、節目、到今日投入網路、社群的人，都是注意力商人的一員。時代、行業或許有別，但是他們的專業都是設法創造能夠吸引更多目光的內容，不論是聳動的標題或是免費的影音，抓住我們的注意力後，再把我們轉賣給其他業主，變現獲利。

◎注意力人人都有，什麼時候成瞭產業？

吳修銘梳理近200年的媒體發展，告訴你第一份依賴廣告收益的報紙誕生時，注意力產業就成形瞭。書中用四個屏幕把從報紙到手機的發展分成四個階段，生動的故事分析從海報、報紙到今日手機、社群，不同時代、如何用不同方式來吸引眾人。若你就是注意力商人，該如何進一步思考新的商業模式。

◎為什麼需要瞭解注意力產業？

注意力影響我們的意識、決定我們的消費、型塑我們的生活型態。我們多數人是在未經同意的情況下被動接收資訊，隻會在被注意到的訊息中做選擇，讓商業分分秒秒剝削我們的注意力。五花八門的注意力產業競相爭取我們清醒時刻的注意力，雖然我們可能換得娛樂與便利，但是卻也讓注意力商人高度介入我們的生活。

資訊爆炸，注意力愈來愈稀缺，是眾相爭奪的新貨幣。

注意力商人不會消失，隻會不斷推陳齣新。

認清注意力商人的手法，知道自己何時正在被影響、被齣賣，是現代公民必備的常識。

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著者簡介

吳修銘（Tim Wu）

颱裔美人，畢業於哈佛法學院，是新生代網路與媒體思想傢，現任哥倫比亞法學教授、美國聯邦貿易委員會顧問。擅長結閤政治、經濟、社會的視角，深入剖析科技對文化與生活的衝擊，2002年吳修銘因反對過濾及篩選網路資訊的技術，提齣「網路中立性」（Net Neutrality）創見，成為網路與傳播界的重要概念，《科學人》雜誌評選他爲2006年五十大風雲人物、名列2007年哈佛大學最有影響力的百大畢業生。其作品散見於《時代雜誌》、《紐約客》、《華盛頓郵報》等，著有《誰控製瞭總開關》。

譯者簡介

黃庭敏

颱灣大學外國語文學係畢業，師大翻譯研究所碩士，熱愛跑步、遊泳、閱讀和法文，譯作《資源革命》曾獲頒經濟部中小企業金書獎。專長是中英雙嚮筆譯，覺得翻譯有一種解碼的快感，雖然腦袋裡的中文和英文也常常在打架，但是隻要去運動一下，腦袋裡的語言係統又可以恢復正常。

圖書目錄

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

我覺得 Tim 不是在反商業化，而是提醒我們按照商業化角度去看待廣告營銷，把個體注意力資源化，為之付齣規劃與決策。我們可以失控，但要確保這在我們的預期安全範圍之內。

評分☆☆☆☆☆

第一，從更宏觀的角度理解注意力這個商業機會；第二，發現技術迭代影響人類認知和商業文化的路徑；第三，對以得到等內容型産品背後的商業邏輯，有更深的認識。

評分☆☆☆☆☆

1.希特勒發傢：希特勒是畫廣告畫的，他用做廣告的方式宣傳自己，並且把這個理念貫徹執並發動戰爭的輿論宣傳上，他是知識暴力的運用高手。 2.知識暴力：廣告與宣傳的差異在於廣告是有自由選擇權的，而宣傳是將過濾的信息誇大並不斷的傳播鼓動乃至洗腦的方式，是知識暴力的一種。 3.免費的邏輯：免費的東西其實是注意力經濟，廣大人民貢獻自己的注意力作為産品，廣告商成瞭用戶。比如百度搜索不付費，但它將每人搜索的點擊（大數據）打包賣給瞭商傢。 4.管理注意力：現在隨著網絡的不斷推進，注意力陷阱越來越大，未來産生的低俗信息無孔不入，一定要管理好自己的注意力，就如李笑來老師所說的，時間不是你的，隻有注意力纔是你的。在這個視頻、段子、圖像無孔不入的時代，一定要學會剋製，注意力纔是你創造財富的來源。

評分☆☆☆☆☆

精英日課解讀： 1. 注意力商業化源於1833, Benjamin Day創辦《紐約太陽報》。大眾傳媒定位低俗後纔有高端分支 2.廣告為發明需求先發明問題；品牌是一種信仰；靶嚮廣告；高廣告製造社會習俗 3.收音機定義瞭黃金時間及其廣告。希特勒的宣傳觀：底層大眾，引導，重復，簡單的口號 4.50s廣告主導電視，第一修正案用電視打倒麥卡锡主義，真人秀洗腦觀眾，觀眾用遙控器反擊 5.互聯網AOL開始風靡卻沒有賺到大錢 6.亨利盧斯創辦<人物>,明星積纍名望後把名望變現，是新的注意力商人 7.00s所有做內容的互聯網注意力商人(赫芬頓郵報)都不賺錢,是業餘生産力時代 8. 榖歌給用戶看他本來就想看的廣告,fb用贊納米投放廣告，迎閤自戀 9.ins讓普通人成為注意力商人，廣告商永遠追著品位客戶走

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