"Marketing Strategy, 5/e" is a flexible, short, paper-back text, which can be used on its own or packaged with a case book. It covers the concepts and theories of creating and implementing a marketing strategy, and offers a focus on the strategic planning process and marketing's cross/inter-functional relationships. This book helps the student integrate what they have learned about analytical tools and the 4Ps of marketing within a broader framework of competitive strategy.
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用戶評價
在反復的抉擇後，我還是把這本課本給拋瞭，除非完全看完整門課程還有時間並且有需要返迴書中時，否則決不再碰。這是我所有讀過的，最羅嗦的書之一，而且因為Marketing很多都涉及common sense，所以讀的時候會覺得有些結論讓你覺得很搞笑，比如降低支齣和收入增長可以提高利潤。Marketing涉及瞭産品自身，競爭對手，消費者三方麵主要因素，之間的關係都是牽一發而動全身的。因此，marketing的多變性和不可預知性是一定的。Martin上課最常說的一句話，也隻是It depends。看這本書的時候，多學學一些概念和方法，比如differentiate和如何製定plan等等，但是可以忽略其他對於各種情景的分析。這隻是一本遊戲說明，不是一本攻略，這個遊戲是隨機的，依靠自己的思維纔能勝齣。
评分太羅嗦沒邏輯
评分哎。。。
评分哎。。。
评分Marketing！！！
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