具体描述
《文案之神尼尔•法兰奇》是畅销中国广告圈十三年的案头书《Neil French》的唯一中文正版。
尼尔•法兰奇首次独家授权，亲笔手写寄语，全新翻译全新设计，公众号［广告常识］出品。
本书是尼尔•法兰奇40年传奇广告生涯经典作品集，书中详细收录了57个广告案例，从策略思考到创意表现，完整泄露了这位世界级广告人的创作秘籍。
不仅考据盗版20多处错漏，还首次新增翻译的19个影视广告案例，更是毫无保留的分享了尼尔喜欢的书籍、电影、音乐等6大项生活及创作灵感来源。
人性的洞察，至今不过时；精准的策略，至今可借鉴；奇妙的创意，至今有启发。
作者简介
尼尔•法兰奇：现年73岁。英国人，居西班牙。他是世界级文案，全球知名广告人，一生致力于长文案的实践及推广。被坊间誉为“文案之神”。
尼尔•法兰奇从事广告40年，为皇家•芝华士、贝壳啤酒、亚洲航空、白兰氏鸡精、多芬、马爹利等品牌创作传奇广告无数。
他擅长策略切入长文案表达，是影响亚洲，特别是中国最深的当代广告人，受他影响的一代中国广告人，已成为中国广告圈中坚力量，他们大多身居总监以上乃至开山立派成为老板。
他也是唯一一个作品同时出现在文案圣典《The Copy Book》（内地又名《创意之道》）和《定论》的广告人。
鬼鬼：武汉智子在线教育市场部前新媒体负责人，曾任Isobar、和声机构等广告公司的文案。2008年进入广告领域，2014年发起自媒体「广告常识」，已出版著作《写给非广告人的广告常识》（专著）、《毛线九日谈第一季》（主编）。
目录信息
读后感
这突然消失的句子，错误太明显，让人不太能接受……反映给公众号就说了句“谢谢你”也不说自己准备怎么办，是印刷原因还是交稿就漏了呢？是否在后续中调整呢？ 另： 1.前面的访谈一定要记得看，从英文看起，没有四级难，原汁原味的访谈更有意思～ 2.作品中英文对照皆有比较合理...
评分尼尔被誉为“文案之神”，这并不是某些自媒体人独自意淫出来给自己做宣传用的。 当然，尼尔不用中文写书，这也是这本译作出现的原因。 书籍外文引进，鬼鬼统筹译书，协商版权，协调出版，兼管销售、售后， 既要当母鸡下蛋，又要当农场主监工， 对上游有作者，对下游有读者，中...
评分当写下这些时，我的内心五味杂陈。 作为同行，我也非常崇拜Neil，如果只看英文原版，这书绝对是无可挑剔。 我深知一个广告从需求到策略到概念到创意到执行再到出街要经历多少磨难。 因为这一张张英文原版广告里，都倾注了Neil以及团队无数的心血。 可这打着“唯一授权正版”的...
评分 评分在7月中旬，我写了一个短评，最后说道期待长评，意思也就是说等我看完书，完整的评论一下这本书以及整个购买流程中的槽点。鬼鬼豆油了我，大意是我部分内容说的对，也想看看长评。没想到，今天再次登录豆瓣，发现这位胡强先生（鬼鬼本名）开始了人身攻击，我也不知道这属于是精...
用户评价
这本书的阅读过程充满了惊喜，因为它常常在不经意间，就给你抛出一个颠覆性的观点。它并没有给我提供一个标准的“文案模板”，相反，它在拆解和瓦解所有既定的“模板”。作者对“目标受众”这个概念的定义就极其独特，他认为所谓的“目标受众”，其实是创作者在动笔前必须在内心完成的“自我对话”和“自我说服”的投射。只有当你完全相信你写出来的东西能解决你自身的一个核心困惑时，这段文字才可能去解决别人的问题。这种从内而外的创作路径，是我之前从未深入思考过的。书中对“叙事结构”的剖析尤其精彩，它不是从剧本学角度切入，而是从人类几千年来对故事的原始需求出发，解释了为什么某些结构总能抓住我们的注意力。阅读过程中，我多次暂停下来，不是因为看不懂，而是因为被某个精妙的分析所震撼，需要时间去消化和重新审视自己过去的作品。这本书带来的，与其说是技巧，不如说是一种全新的“文案世界观”。
评分这本所谓的“文案之神”的书，读起来简直像是在听一个经验丰富的营销老手在深夜的酒吧里，用他那沙哑但充满磁性的嗓音，给你娓娓道来那些他当年如何把一个平平无奇的产品，硬生生包装成市场爆款的独门秘籍。我本来以为会看到一堆枯燥的理论公式和晦涩的专业术语，结果完全出乎意料。作者的叙事非常接地气，他不会直接告诉你“你应该怎么做”，而是通过一系列引人入胜的案例分析，让你自己去体会其中的精髓。比如他提到某次给一家做手工肥皂的公司做推广，从最初的无人问津，到后来如何通过一个极具情感共鸣的短故事，让那块原本普通的肥皂，瞬间拥有了“治愈疲惫心灵”的附加价值。这种将产品功能性与人性深层需求挂钩的处理方式，简直是教科书级别的示范。更让我印象深刻的是，书中对“留白”艺术的探讨，作者认为最好的文案，往往是那些没有写完的部分，它留给读者的想象空间，比任何华丽的辞藻都要强大。读完之后，我感觉自己不再是拿着一把锤子，而是拿到了一把精巧的雕刻刀，知道该如何去打磨每一个字。
评分如果你期待的是一本能在三天内让你从文案小白跃升为行业精英的速成手册，那我建议你不要浪费时间。这本书的价值在于它的“慢”。它要求你停下来，去品味每一个词语背后的力量。作者花了大量的篇幅来探讨“负面词汇”的运用，这颠覆了我以往认为文案只该是积极正向的刻板印象。他用极具说服力的例子证明，恰当的“不完美”和“缺陷揭示”，反而能构建出更加牢不可破的真实感和信赖度。比如，他如何为一个声称“绝不打折”的奢侈品电商撰写文案，巧妙地将这种“固执”转化为品牌的稀缺性和价值感，让消费者心甘情愿地支付溢价。这种反直觉的写作方法，对我来说无疑是一次醍醐灌顶的体验。它教会我，优秀的文案，不是在粉饰太平，而是在直面现实，并在现实中找到那个最能触动人心的切入点。这本书的阅读体验是持续性的，它不是读完就束之高阁的，而是在我每一次动笔前，都会不自觉地翻开某一页，寻找那份久违的创作定力。
评分简直不敢相信，这本书居然能让一个对文案工作感到麻木已久的人，重新燃起创作的激情！这本书的结构设计非常巧妙，它不是那种一页一页堆砌干货的工具书，更像是一次深入灵魂的对话。我尤其欣赏作者在谈及“品牌声音”时所展现出的哲学深度。他强调，文案的终极目标不是说服，而是建立一种信任的桥梁，让消费者感觉品牌是在和一个老朋友聊天，而不是在硬行推销。这种“去营销化”的思维，在当下这个充斥着噪音的市场环境中，显得尤为珍贵和反叛。书中穿插的一些个人轶事，虽然看似与文案技巧无关，却深刻地揭示了灵感是如何在日常生活的观察中悄然孕育的。比如他如何因为观察到地铁里一个疲惫的母亲的眼神，而悟出了一个关于“瞬间解压”的产品Slogan的终极形态。读到这些片段，你会由衷地感叹，真正的文案大师，首先一定是一个敏锐的社会观察家和深刻的人性洞察者。这本书，更像是一本关于“如何更深入地活着”的心法秘籍。
评分读完这本书，我感觉像完成了一次精神上的“排毒”。市面上太多关于文案的书籍，都是在教你如何堆砌华丽的形容词，如何使用流行的网络热词，让你的文字看起来很“酷”很“潮”。而这本书，完全是站在了潮流的对立面，它在倡导一种返璞归真的力量。作者的语言风格极其冷静、克制，几乎没有使用任何煽动性的词汇来推销他自己的理论，这本身就是对自己理论的最好诠释——真正的力量，不需要过度包装。我特别喜欢他关于“简洁的力量”的论述。他举例说，很多伟大的品牌标语，其长度甚至不如我们日常发的一条短信。如何用最少的笔墨，描绘出最宏大的场景，这其中蕴含的功力，是需要长久磨砺的。这本书更像是一面镜子，照出了我在创作过程中那些多余的、虚张声势的部分，迫使我卸下那些沉重的“装饰品”，直击核心，去挖掘那些真正能与人心共振的原始情绪。对于追求深度和内涵的创作者来说，这是一本不可多得的“减法”圣经。
评分超级厚。虽然拿到手时……已经离开广告行业。拿起此书，重拾广告之魅力吧
评分确实给我带来了不少的思路，开阔了一下视野。我觉得还是很不错的，为啥评分这么低。。。
评分这是我读过最烂的翻译.. Neil会被气死吧
评分没有方法论，直接上作品，看到的都是探索的勇气，其实某些作品已经很social了
评分比文案发烧（翻译太烂）这本书好看多了。
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