广告媒体策划 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

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[美] 杰克•西瑟斯

中国人民大学出版社

闾佳

2006-5

418

88.00元

9787300071688

图书标签: 广告广告媒体策划策划媒体营销市场营销设计艺术

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发表于2024-12-27

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图书描述

有人认为，媒体策划是广告行业里不需要创意的部分，这种说法大错特错。一份成功的媒体策划方案，要求在媒体、时间安排、广告费分配和其他方面做出有创意的决策。除了在可用媒体资源方面掌握深入的知识外，最出色的媒体策划人还必须是营销、广告、调研和财务方面的战略专家。

在此前的5个版本中，《广告媒体策划》已经成为专业而有远见的媒体策划人的必读之书。在这本具有里程碑意义的第6版中，它继续为读者提供有关媒体策划的深刻见解，并涵盖了媒体方案构建、到达范围和连续性测量等诸多方面的基本原理。此外，它还及时更新了以下的内容：

■ 最新的学术研究和业内最佳实践

■ 一份全新的假想性媒体方案，全方位地展示了真正的媒体策划工作

■ 在整部作品中补充了因特网和其他新兴媒体的案例

《广告媒体策划》用简明易懂的风格解释了策划工作的复杂性。我们迈入了一个广告新技术和营销挑战层出不穷的时代，任何有志于从事创意媒体策划和采购工作的读者，绝不能错过这本全面、可读性极强的手册——它将经过时间检验的基本原理，以及最新的工具和方法，完美地结合在一起。它是一座不可多得的资料宝库。

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用户评价

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学到很多东西。记录。

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由于作者是美国人，而且出书在2006年，因此对当下国内的媒介策略指导，意义大不。主要缺点在于： ①媒介环境变化：这种变化原因是10几年间媒介形式发生了重大变化。作者虽然提到了互联网和创新媒介策略，但都蜻蜓点水，更多是在讲电视、杂志、广播等传统媒体。 ②指导过于微观，且不接地气，学术气过于浓厚。这样导致了不适用现今媒介投放环境。不过，作为案头的工具书，还是可以的。

评分☆☆☆☆☆

广告可行性方面分析很到位，更多从现实角度去考虑，更易为客户接受也更实用的教程

评分☆☆☆☆☆

非常有用

评分☆☆☆☆☆

翻译的比较生涩