有人認為，媒體策劃是廣告行業裏不需要創意的部分，這種說法大錯特錯。一份成功的媒體策劃方案，要求在媒體、時間安排、廣告費分配和其他方麵做齣有創意的決策。除瞭在可用媒體資源方麵掌握深入的知識外，最齣色的媒體策劃人還必須是營銷、廣告、調研和財務方麵的戰略專傢。
在此前的5個版本中，《廣告媒體策劃》已經成為專業而有遠見的媒體策劃人的必讀之書。在這本具有裏程碑意義的第6版中，它繼續為讀者提供有關媒體策劃的深刻見解，並涵蓋瞭媒體方案構建、到達範圍和連續性測量等諸多方麵的基本原理。此外，它還及時更新瞭以下的內容：
■ 最新的學術研究和業內最佳實踐
■ 一份全新的假想性媒體方案，全方位地展示瞭真正的媒體策劃工作
■ 在整部作品中補充瞭因特網和其他新興媒體的案例
《廣告媒體策劃》用簡明易懂的風格解釋瞭策劃工作的復雜性。我們邁入瞭一個廣告新技術和營銷挑戰層齣不窮的時代，任何有誌於從事創意媒體策劃和采購工作的讀者，絕不能錯過這本全麵、可讀性極強的手冊——它將經過時間檢驗的基本原理，以及最新的工具和方法，完美地結閤在一起。它是一座不可多得的資料寶庫。
具體描述
讀後感
由于作者是美国人，而且出书在2006年，因此对当下国内的媒介策略指导，意义大不。主要缺点在于： ①媒介环境变化：这种变化原因是10几年间媒介形式发生了重大变化。作者虽然提到了互联网和创新媒介策略，但都蜻蜓点水，更多是在讲电视、杂志、广播等传统媒体。 ②指导过于微观...
評分从第三版到第六版，最大变化在对新媒体的介绍和评论上。 当然，作为中国的读者，最欣慰的是有很多我们曾经可望不可及的事情正在中国市场上被逐步的实现着…… 还是那句话，有比没有好，合理比有好，精确比合理好！ 希望在第七版、第八版、第九版、……第九十版的时候，世界真能...
評分由于作者是美国人，而且出书在2006年，因此对当下国内的媒介策略指导，意义大不。主要缺点在于： ①媒介环境变化：这种变化原因是10几年间媒介形式发生了重大变化。作者虽然提到了互联网和创新媒介策略，但都蜻蜓点水，更多是在讲电视、杂志、广播等传统媒体。 ②指导过于微观...
評分从第三版到第六版，最大变化在对新媒体的介绍和评论上。 当然，作为中国的读者，最欣慰的是有很多我们曾经可望不可及的事情正在中国市场上被逐步的实现着…… 还是那句话，有比没有好，合理比有好，精确比合理好！ 希望在第七版、第八版、第九版、……第九十版的时候，世界真能...
評分从第三版到第六版，最大变化在对新媒体的介绍和评论上。 当然，作为中国的读者，最欣慰的是有很多我们曾经可望不可及的事情正在中国市场上被逐步的实现着…… 还是那句话，有比没有好，合理比有好，精确比合理好！ 希望在第七版、第八版、第九版、……第九十版的时候，世界真能...
用戶評價
需要頻繁購買的增長型産品種類，從廣告宣傳力度的增加中獲益的可能性更大
评分比我的工作深奧
评分版本有些老，但是基礎性知識全麵
评分偏重傳統媒體策劃，會覺得不太適閤現在使用瞭，案例均為米國背景
评分版本有些老，但是基礎性知識全麵
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