具体描述
这本书彻底解析创意的作用、内涵、效果、自我养成创意的方法、如何评估创意等等，运用多达109则广告实例，带领读者进入广告创意令人惊奇、惊喜、惊讶甚至惊恐的世界。作者是强调沟通技巧的广告人，文笔轻快生动，该深入的绝不轻描淡写，该略过的绝不拖泥带水，该赞赏的绝不温吞含混，该批评的绝不点到为止。
作者简介
黄文博，台湾资深广告人。1959年生，祖籍河南开封。辅仁大学东方语文系毕业。从事广告工作20年。历任联合报记者、奥美广告副创意总监、智威汤逊直效广告总经理、联广公司创意顾问兼经营总监，现为就是广告公司总经理。专长遍及行销企划、广告策略、广告创意、直效行销策略及创意等领域，作品屡获各项广告奖，服务过的客户包括美国运通、福特、花旗、可口可乐、宝侨、飞利浦等企业，近年则积极于公益广告制作。
黄文博曾任文化大学广告系与中原大学商业设计系讲师，教授广告企划与策略，创意原理，CF制作，广告媒体等课程。著有《广告游戏》、《关于创意我有意见》、《鸡蛋里挑骨头》。
目录信息
作者序 虽有怨，却无悔
第一章 生态篇 创意是广告的面子
第二章 解惑篇 一刀剖开真相
第三章 练功篇 马步千万要站稳
第四章 场合篇 什么地方玩什么游戏第五章 评量篇 如何批评才算高明
第六章 标竿篇 创意的理想面貌
第七章 工具篇 催生创意的方法
第八章 品管篇 出厂前的品质管制
第九章 拆解篇 你是属于哪一类
第十章 心态篇 为了明天做好准备
· · · · · · (收起)
读后感
激发创意 1】多看童话、童诗，多听童言童语 2】多看科幻故事 3】多看漫画和笑话（4格漫画、短笑话） 4】头脑体操（迷宫、逻辑问答题、脑筋急转弯） 5】故意连结不相关的事物 美式广告常见幽默逗趣的剧情和明快洒脱的演出 日式广告则以细腻深刻见长 多看国外广告，一旦对某种...
最近在看《关于创意我有意见》，里面写的话句句戳到心坎儿里，不好意思最近貌似很久没写有点儿得瑟了。 如何获得多面观点？ 保持旺盛的想象力甚至是幻想,很遗憾的是，这个环境并不鼓励你幻想也不鼓励你理想，甚至逼到你想都不能想。把不着边的事情要用某种看似荒诞的联系联系起...
怀着对创意文案的冲动情绪，在现实中是如此的一败涂地。而今，面对这本读过的创意圣书，我竟想不起任何东西来....
最近在看《关于创意我有意见》，里面写的话句句戳到心坎儿里，不好意思最近貌似很久没写有点儿得瑟了。 如何获得多面观点？ 保持旺盛的想象力甚至是幻想,很遗憾的是，这个环境并不鼓励你幻想也不鼓励你理想，甚至逼到你想都不能想。把不着边的事情要用某种看似荒诞的联系联系起...
怀着对创意文案的冲动情绪，在现实中是如此的一败涂地。而今，面对这本读过的创意圣书，我竟想不起任何东西来....
用户评价
我必须指出，这本书的哲学探讨深度令人印象深刻，它绝不是那种只停留在情节表面的通俗小说。作者毫不避讳地触及了存在主义的核心困境，探讨了意义的构建与虚无的对抗。书中有大量篇幅是关于角色内心独白的，这些思考非常尖锐，直指现代人精神世界的困顿。比如，关于“真实”与“表演”之间界限模糊的讨论，让我联想到了我们每天都在社交媒体上维护的那个“数字自我”，书中提供的视角是如此冷峻而富有洞察力，让人不得不审视自己生活中的真实性。它没有提供任何廉价的答案或安慰剂，相反，它把问题抛回到读者面前，让你自己去感受那种无法摆脱的荒谬感和责任感。对于那些喜欢在阅读中寻找思想碰撞、渴望被挑战认知边界的读者来说，这本书无疑是一份厚礼。它要求你思考，并且在思考中完成自我对话。
这本书的结构设计简直是鬼斧神工，我花了很大力气才梳理清楚里面的时间线和叙事视角。作者似乎非常热衷于打乱顺序，通过碎片化的记忆和不同角色的独白来拼凑一个完整的图景，这极大地考验了读者的耐心和理解力。起初我有些跟不上，反复翻阅前几章来确认一些关键事件的发生顺序，但一旦进入状态，那种“啊哈，原来是这样连接起来的！”的顿悟感是无与伦比的。这已经超越了单纯讲故事的层面，更像是在玩一场智力游戏，作者是高明的布局者，读者则是沉浸其中的解谜者。书中对某些历史事件的引用，也做得非常巧妙，它们不是简单地作为背景板存在，而是与核心人物的命运紧密交织，形成了一种宏大叙事与个人悲欢的对照，让人在阅读过程中不断思考“宿命”与“选择”的边界。这种叙事上的复杂性，让这本书的耐读性大大增加，我相信再读几遍，还会发现新的隐藏线索。
这本书的语言风格简直是一股清流，充满了对传统修辞的颠覆和创新。我特别欣赏作者对词语的“重组”能力，许多看似矛盾的意象被并置在一起，却迸发出了奇异的美感和张力。比如，他会用“冰冷的火焰”或“喧嚣的寂静”这样的短语，这些表达初听有些别扭，但细品之下，却精准地捕捉到了那种复杂、矛盾的内心体验，比任何直接的描述都要有力得多。这种对语言的极度自觉和试验性，使得阅读过程本身成了一种审美体验。它不是那种流畅到让你感觉不到文字存在的“隐形”叙事，而是让你时刻意识到文字的物质性和力量。读这本书，就像在欣赏一件由语言编织成的雕塑，每一个句子都有着雕刻的痕迹和独特的纹理，需要你放慢速度，去感受那份独特的语言的韵律和质感。
我不得不承认，这本书的社会批判力度是相当猛烈的，它毫不留情地撕开了某些社会结构下的伪善面具。作者似乎对权力运行的内在逻辑有着异乎寻常的敏锐，他笔下的体制和机构，那种看似光鲜亮丽的外表下，隐藏着的腐朽、麻木和冷酷，让人读来不寒而栗。这种批判不是空洞的口号，而是通过具体而微的场景，让读者亲眼目睹了系统如何一步步异化了个体的良知和人性。特别是对群体无意识和信息操控的描绘，精准得如同X光扫描，直透骨髓。这本书对现实的解剖刀法极其精准，它让你在读完之后，无法再用过去那种天真烂漫的眼光看待新闻报道或者官方声明。它提供了一种必要的警醒，提醒我们保持批判性的距离感，不要轻易被表象所迷惑。这种直面残酷现实的勇气和能力，是很多作品所欠缺的。
这本书的文笔真是太生动了，简直让人身临其境。作者对人物心理的描摹细腻入微，每一个转折、每一次挣扎，都像刻在了我的心上。读到主人公面临抉择的那个晚上，我仿佛也站在了那个十字路口，心跳都跟着加速起来。那种面对未知、渴望又恐惧的复杂情绪，被描绘得淋漓尽致。而且，故事的节奏掌控得非常好，高潮迭起，却又不会让人觉得喘不过气，总能在紧张之余留出喘息的空间，让人回味无穷。书中的一些对话，简直可以拿来做教科书级别的范例，短短几句，就把人物的性格、背景和彼此的关系展现得清清楚楚，没有一句废话，全是精华。我尤其喜欢作者在环境描写上的功力，无论是宏大的自然景观，还是幽微的室内光影，都充满了诗意和象征意义，为整个故事的氛围奠定了深沉的底色。读完合上书本的那一刻，我久久不能平静，感觉自己好像跟书里的人物一起经历了一场漫长而深刻的洗礼。
辛辣，有见地。
有些东西过时了
Neo读书会第一本
简单直白的语言，童年时代的幻想，创造力很重要
龙之媒
