具体描述
The classic (and irreverent) bestselling guide to creating great advertising Hey Whipple, Squeeze This has inspired a generation of ad students, copywriters, and young creatives to make their mark in the industry. But students need new guidance to ply their craft now in the digital world. This new fourth edition explains how to bring brand stories into interactive, dynamic places online, in addition to traditional television, radio, print, and outdoor ads. Creativity is still king, but this new edition contains: Important new chapters and updates that bring Whipple into the new digital world New content and examples for how to use social media and other emerging platforms Illustrate what's changing in the new world of advertising—and what isn't Hey Whipple, Squeeze This! will help sharpen your writing chops, unleash your creativity, and help raise the level of your work from hack to master craftsman.
作者简介
目录信息
读后感
本书其实是关于广告的，广告的方方面面作者几乎都写到了，而不仅是关于文案写作，文案写作只是书中的一部分内容而已。 本书其实并不好读，问题在于作者的写作方式。作者并没有采取通常的逻辑明晰的条理化的写作方式，而是散点化的。作者用了大量模糊的标题，导致通过标题无法把...
这是我读的第一本广告方面的书，基本没有任何发言权，所以基本就快乐的书摘吧~ 不必以牺牲广告的灵性，优雅和智慧为代价去促进销售 及时动笔很重要，一开始创作的一些想法。 创意想象规律 1尽可能收集与主题相关的资料，阅读资料，圈划重点，找出问题，访问工厂 2坐下来，积...
拿到这本书，抱有很大的期待 开始读觉得语言很轻松，易懂 继续读觉得讲得面很广，很多，很浅 读完之后，记得的不多，对我没什么影响
拿到这本书，抱有很大的期待 开始读觉得语言很轻松，易懂 继续读觉得讲得面很广，很多，很浅 读完之后，记得的不多，对我没什么影响
用户评价
我得说，这本书的节奏把握得太妙了，读起来酣畅淋漓，丝毫没有拖泥带水的感觉。它不像是传统的教科书那样，给你一个框架然后让你自己去填充血肉，而是直接把骨架和肌肉都展示给你看，让你直观地感受到“有效”和“无效”之间的巨大鸿沟。那些关于“如何写出能让人记住的文案”的章节，简直是字字珠玑。它没有教你复杂的修辞手法，反而反复强调“简洁”和“直击要害”。我尝试着运用书中的一些小技巧，去优化我日常工作中的一些沟通邮件和内部报告，效果立竿见影！同事们反馈说，我的信息突然变得清晰有力多了。这让我意识到，这本书的价值远远超出了广告行业本身，它提供的是一种高效、精准的沟通哲学。如果说有什么遗憾，那就是我没有早点读到它，这样就能少走很多弯路了。对于任何需要用文字去影响他人的专业人士来说，这都是一本不可多得的宝典。
这本书的独特之处在于它对“人性”的深刻洞察，这是我之前看过的任何一本营销书籍都无法企及的高度。它没有沉湎于技术指标或最新的媒介趋势，而是将焦点牢牢锁定在“人为什么会被说服？”这个永恒的哲学命题上。作者似乎对人类的弱点、欲望和恐惧有着近乎残酷的了解，并巧妙地教导读者如何利用这些基础驱动力来构建有说服力的信息结构。我尤其欣赏它对“创造力的悖论”的探讨——即真正的自由往往诞生于最严格的限制之下。这种反直觉的观点，对我这种容易被“什么都可以做”的自由支配搞得不知所措的人来说，简直是醍醐灌顶。读完这本书，我不再害怕限制，反而开始期待它们，因为我知道，只有在明确的边界内，真正的创新火花才最容易被点燃。这是一种非常成熟、非常深刻的行业智慧的结晶。
老实说，我本来对这类被誉为“经典”的行业书籍持保留态度的，总觉得它们要么是故纸堆里的陈旧理论，要么就是成功人士的自嗨。但是，这本让我刮目相看。它的叙事方式极其接地气，读起来完全没有阅读障碍，更像是在听一个资深人士在酒吧里跟你分享他最宝贵的秘笈。我特别喜欢它对“失败”的坦诚。很多书籍只会罗列光鲜的成功案例，但这本书却敢于剖析那些差点流产的项目，那些差点被客户毙掉的疯狂想法是如何在绝境中被拉回来的。这种真实感极大地增强了代入感，让我觉得，原来那些看似天才的创意背后，付出的努力和承受的压力是如此巨大。它让我明白了，好的广告不是凭空出现的灵感，而是无数次“在边缘徘徊”后，坚守核心信念的结果。这本书简直是给所有在创意领域挣扎的人打了一针强心剂，它告诉你：痛苦是过程的一部分，但只要方向对了，疼痛就有意义。
我必须称赞这本书的“反潮流”精神。在这个一切都追求速度、追求即时反馈的时代，这本书却逆流而上，提倡一种慢工出细活的创作态度。它不迎合短视频时代的碎片化阅读习惯，而是鼓励读者深入挖掘事物背后的本质。对于那些在不断变化的市场信息洪流中感到迷失的创意人来说，这本书就像一座坚固的灯塔，提醒着我们什么才是永恒不变的真理——那就是真诚、清晰和与人产生共鸣的能力。它对“创意工作者应该如何对待自己的职业生涯”这一块的探讨也异常真挚，充满了对行业弊病的批判，但这种批判不是抱怨，而是一种希望变得更好的驱动力。我感觉自己不是在读一本行业指南，而是在与一位导师进行一场持续数晚的、充满启发的对话。读完后，我没有感到压力山大，反而有一种沉淀下来的平静和坚韧，准备以更扎实的步伐迈向下一个创意项目。
天哪，这本书简直是打开了我对广告创意世界的全新视角！我一直以为广告就是那些华而不实、浮夸的口号堆砌，但这本书彻底颠覆了我的认知。它没有那种高高在上的理论说教，而是像一个经验丰富的老前辈，带着你走进真实的创意战场。那些案例分析，生动得仿佛就在我眼前上演，你会清晰地看到一个绝妙的点子是如何从最初的模糊概念，经过无数次的推敲、打磨，最终蜕变成深入人心的作品。尤其让我印象深刻的是它强调的“洞察力”——如何从日常生活中捕捉那些被大多数人忽略的细节，并将其转化为强大的营销武器。读完之后，我再看任何广告，都会不自觉地去拆解它背后的逻辑和意图，那种感觉就像是突然获得了某种“超能力”，世界都变得更清晰、更有趣了。如果你对“如何真正打动人心”感兴趣，而不是仅仅满足于了解行业术语，这本书绝对是案头必备的指南针。它教你的不仅仅是技巧，更是一种看待世界的全新思维模式，这种价值是无法用金钱衡量的。
说漂亮话，干漂亮活儿
sharp wit!
说漂亮话，干漂亮活儿
sharp wit!
what a yummy book!
