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整合行销传播

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[美] 唐·舒尔茨 等
中国物价出版社
吴怡国
2002-8
279
36.00元
平装
9787801554260

图书标签: 营销  整合营销传播  广告  传播  市场营销  整合行销传播  管理  创意   


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发表于2024-11-04

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图书描述

这本书说明了整合行销传播的历史背景、发展以及整合行销传播策略的企划模式,有助于读者真正了解整合行销传播的企划流程。

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著者简介

唐·舒尔茨(Don E. Schutz),美国整合营销传播之父,现为美国西北大学麦迪尔新闻研究所广告暨整合行销传播学教授。《直效行销期刊》编辑、“全美促销行销协会”总监,获“直效行销教育基金会”第一届“年度最佳直效行销教育家”殊荣。

史丹立·田纳本(Stanley Tannenbaum),自1983年起担任西北大学的麦迪尔新闻研究所副教授,自前主持广告暨整合行销传播的讲座并在“美国广告同业协会”(4As)、“广告协会”和“国家广告评论会议”服务。

罗伯特·劳特朋(Robert Lanterborn),北卡罗莱纳大学Chapel Hill分校新闻传播学院的广告学教授。同时也主持著名的摩根安德生(Morgan,Andeson & Company)行销传播管理顾问公司。

译者吴怡国,淡江大学大众传播系副教授。

钱大慧,曾任奥美广告AE、楷模公关资深专案执行、智威汤逊直销广告客户经理、高雄生力美食公司执行副总、现任高雄广合公关顾问公司客户总监。

林建宏,奥美集团市场资讯研究中心副理。


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用户评价

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整合不只是360,而是要从消费者角度去看他们的媒体消费习惯,进而寻求最佳媒体组合。去年听了一场舒尔茨的演讲,他对IMC理论又有新的发展,去找他最新的书看吧,这本有点过时了。舒尔茨提到的前景媒体、背景媒体等观点颇有趣。

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饶有兴致。

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不知道在说什么。也许相对于那个年代是本开创性的图书,但是现在看来。很多东西都太空洞了,纯理论的东西。

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不知道在说什么。也许相对于那个年代是本开创性的图书,但是现在看来。很多东西都太空洞了,纯理论的东西。

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好久以前的书了,但是看还成。

读后感

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如今,我们每一天都生活在行销的世界中。 每天早上,我起来的时候,父亲已经在看当天的报纸了,如果不是网站文字的字体太小,他可能不再订报,而且报纸的内容越来越少,整版的房地产广告,明星代言的产品,还有大量的DM单.... 在上班的写字楼楼梯口,分众传媒的液晶...

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《整合行销传播》是由美国整合行销传播之父,美国西北大学教授唐.舒尔茨在八十年代所写的。 什么是整合行销传播呢?整合行销传播(integrated marketing communication)的定义是指策略性地控制或影响所有相关的讯息,鼓励企业组织与消费之及利益关系人的双向对话,藉以创...  

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如今,我们每一天都生活在行销的世界中。 每天早上,我起来的时候,父亲已经在看当天的报纸了,如果不是网站文字的字体太小,他可能不再订报,而且报纸的内容越来越少,整版的房地产广告,明星代言的产品,还有大量的DM单.... 在上班的写字楼楼梯口,分众传媒的液晶...

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这本书里的内容学过了 但是没有看过这本 要自己好好认真看下 好好理清思路 我相信自己可以想出更多的新的东西 (*^__^*) …… 我这么滴聪明呀  

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如今,我们每一天都生活在行销的世界中。 每天早上,我起来的时候,父亲已经在看当天的报纸了,如果不是网站文字的字体太小,他可能不再订报,而且报纸的内容越来越少,整版的房地产广告,明星代言的产品,还有大量的DM单.... 在上班的写字楼楼梯口,分众传媒的液晶...

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