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广告写作的艺术

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丹尼斯·海金斯
滾石文化股份有限公司
劉毅志
1997/11/01
176页
0
平装
9789579613583

图书标签: 广告  Gribbin)、大衛奧格威(David  文案  营销  课外补充  设计  吴老师推荐  Ogily)、羅瑟瑞夫斯(Rosser   


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发表于2024-05-06

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图书描述

威廉伯恩巴克(William Bernbach)、李奧貝納(Leo Burnett)﹑喬治葛里賓(George Gribbin)、大衛奧格威(David Ogily)、羅瑟瑞夫斯(Rosser Reeves);他們是最早獲選進入「紐約撰文名人堂」(The New York Cop-ywriters Hall of Fame)的五位廣告大師,對美國廣告界,乃至於台灣及全世界的廣告都有極為深遠的影響,他們的廣告作品也極受當代廣告人推崇。本書是美國《廣告年代》(Advertising Age)雜誌資深編輯丹尼斯.海金斯(Dennis Higgins)和這5位大師的訪談實錄,饒富對話的興味與廣告寫作的哲思,是經歷30年出版市場考驗的經典鉅著之一,對所有從事廣告業、寫作有興趣的讀者,在從事寫作創作時的路標與明燈。

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即使20年后再读,仍有很大的启发

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封面不是这样~大师们的老广告真有感觉

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暂停看文案

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读后感

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那真是一个黄金时期,图像的使用还没有像今天这样泛滥,文字的运用炉火纯青,长文案质朴真切,过了五十年看,依旧打动人心。短文案凝炼隽永,言简意赅。说出的是每个人心中的渴望。 可以看看旅行者保修公司和绿巨人的文案,那么优美感人,以丧夫新寡的身份写的那篇文案使人落泪...

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