文案創作完全手冊 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024


文案創作完全手冊

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[美] 羅伯特·布萊
後浪丨北京聯閤齣版公司
後浪
劉怡女
2017-6
360
88.00元
精裝
9787559601735

圖書標籤: 文案寫作  文案  寫作  工具書  廣告  營銷  技能  後浪   


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发表于2024-10-31

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圖書描述

暢銷美國30年,資深廣告人的超實用文案秘訣

………………

※編輯推薦※

★ 暢銷美國30年,資深廣告人的超實用文案秘訣。8種標題、9種特質、11種方法,讓你輕鬆學會文案技巧,像資深廣告人一樣寫齣熱賣文案。各行業營銷人員、廣告人士、淘寶店主必讀,讓你的商品賣翻天!

★ 廣告教 父奧格威力薦的經典文案教材,讓你快速全麵提升文案水平。颱灣譯者的中英文水平異常精良,最大程度地體現瞭原來文案的精髓。

★ 拿起本書的你,如果是位新手,這將是一本不可多得的入門經典。這本書的寫作要訣,非常值得一位新手去仔細琢磨。而如果你是廣告業的資深人士,也推薦你將這本書放到案頭,這些內容會時時讓你深有感觸。

………………

※內容簡介※

你還在為好創意絞盡腦汁、用標新立異來吸引消費者嗎?還在抓不到重點、用華麗誇張的詞匯寫文案嗎?羅伯特•布萊在本書中強勢主張“廣告的目的不是要討好、娛樂觀眾或贏得廣告大奬,而是要把産品賣齣去”。在這部多年為廣告界推崇的文案經典中,文案大師布萊結閤瞭多年的實戰經驗,告訴您如何纔能寫作齣極具銷售力的廣告文案。

充滿銷售力的廣告文案講求有效地敘述,本書將教你如何通過技巧性的敘述來體現充分的說服力和命中率。書中介紹瞭如何寫齣引人注目的標題;揭秘瞭經驗豐富的“老鳥”創作極具銷售力的好點子所遵循的步驟;闡述瞭如何挖掘一件産品的特色,並將它轉化為能強烈吸引顧客的産品功效……跟著這位文案大師的一步步指點,您將能完美寫齣“超好賣”的文案。

………………

※媒體推薦※

我不知道有誰讀瞭這本書之後,文案功力還不會進步神速——包括我在內!

——廣告教父 大衛·奧格威

本書在兩個層麵上效果卓越。對入門者來說,本書就廣告文案寫作提供瞭清晰明瞭、全麵性的指引與技巧;對已經入行的專業人士來說,本書迴歸重要的基本麵,應該被放在書架上最顯眼的地方。

——《洛杉磯時報》

不隻是寫作新手,就算是高居主管職位或身處顧客端的人,都應該將本書當成基本配置。

——《廣告日》

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著者簡介

羅伯特·布萊(Robert W.Bly),享譽美國廣告界的傳奇文案寫手,被旗下擁有標準普爾的麥格勞·希爾公司評為“美國最頂尖的文案人” ,他的寫作技巧曾被廣告人大衛•奧格威大加贊賞。與他閤作過的客戶包括:IBM、《福布斯》、朗訊科技、《醫療經濟學期刊》等。布萊亦於紐約大 學開設瞭文案寫作課程,並曾經為許多企業、協會等團體主講營銷講座,常受邀於電颱、電視節目與多份期刊,分享營銷寫作技巧。布萊的著作逾60本,文章亦散見於眾多齣版物,包括:《柯夢波丹》、《讀者文摘》、《商業營銷》、《概念分享》在綫雜誌、《DM新聞》以及《直復營銷》。


圖書目錄


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用戶評價

評分

讀完這本書,纔知道什麼叫“愛不釋手”。

評分

精裝+絲絨膜+燙金,奢華!

評分

暢銷美國30年,資深廣告人的超實用文案秘訣

評分

寫文案必看的好書。對寫作的選題有幫助,還有對如何取標題有幫助。對於寫文案的人找工作也有幫助。對得起價格。

評分

被學術界遺忘的寫作藝術:首先你要做一個標題黨,但不能僅僅做一個標題黨;其次你要考慮讀者,而不是僅僅對得起讀者;第三你不能寫論文,而要寫詩;第四你要思考産品對讀者的價值,而不是理所當然的認為它有價值;第五,文案就是一種篩選。(2017年7月當即就構思好瞭一篇邁斯特文案和康德文案)

讀後感

評分

逛豆瓣时,看到鼹鼠的土豆推荐《文案创作完全手册》这本书,瞬间热血沸腾,这不就是我一直在寻找的吗?非广告科班出身的我,一直想有本书能系统的告诉我文案该怎么写。到手后,我立马精读了一遍,发现这是一本适合所有人看的书。 为什么这么说?因为书中提到的许多方法,不仅...  

評分

【关于卖产品的核心】 1、你得挖空心思让你文案与消费者的切身相关,了解消费者关心的是什么,然后将他们的需求、渴望、期盼或担忧表现在广告中。你要做的不是创造大众的欲望,而是将欲望引导到你要的地方。 2、研究产品、找出产品的独特之处。 3、要写出具有销售力的文案,你...

評分

颤抖着写下这个标题,心里想着,真是作死啊,不知道会招致多少骂名,尤其是在豆瓣这个地方……我猜你们大概会好奇,我为什么会这么说,女文青们不都很会写吗?写出来的东西不都很格调很吸引人吗? 好吧,请注意我标题的最后四个字:广!告!文!案! ...  

評分

这是我目前看到的关于文案写作的最好的一本书。 我虽然起题目叫“小百科”,但不算很贴切,百科通常是全但是泛,这本书面面俱到同时精深,350多页的厚度,信息量非常大,虽然不敢说“宝典在手,天下我有”,毕竟明白道理是一回事,练就功力是另一回事,但有这么一本书在手里,...  

評分

检查一本工具书好不好的方法,最简单的就是看看你按它说的方法去做,到底有没有疗效? 我是在阅读这本《文案创造完全手册》,看到这38种写标题文案的方法。 如果我觉得一本书的道理或者方法有趣,我会亲自试一试它的建议是否靠谱。 下面就是我结合这本《文案创造完全手册》提...  

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