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出版者:后浪丨北京联合出版公司

作者:[美] 罗伯特·布莱

出品人:后浪

页数:360

译者:刘怡女

出版时间:2017-6

价格:88.00元

装帧:精装

isbn号码:9787559601735

丛书系列:

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《文案创作完全手册》：解锁文字的力量，打造令人瞩目的内容 在这个信息爆炸的时代，无论是品牌推广、产品销售，还是思想传播，优秀的文案都是连接沟通的桥梁，是吸引注意力的利器。然而，如何写出既有吸引力又能触动人心的文案，却是一门需要深入钻研的艺术。《文案创作完全手册》 正是应运而生，它将为你揭示文案创作的奥秘，带你踏上一条通往卓越文案的专业之路。 本书并非仅仅罗列枯燥的理论，而是以实战为导向，通过深入浅出的讲解和丰富的案例分析，系统地构建起一个完整的文案创作知识体系。我们深知，优秀的文案源于对受众需求的深刻洞察，对产品优势的精准提炼，以及对文字情感的巧妙运用。因此，本书将从以下几个核心维度，为你提供全方位的指导： 第一部分：文案创作的底层逻辑与思维构建 在开始具体的文案写作之前，理解文案的本质和背后的思维模式至关重要。本部分将带你深入剖析： 文案的定义与核心功能： 什么是真正的文案？它不仅仅是文字的堆砌，更是策略、洞察和情感的融合。我们将探讨文案在不同场景下的核心作用，从提升品牌形象到驱动销售转化。 洞察用户心理： 成功的文案永远围绕用户展开。我们将学习如何进行深入的用户研究，理解目标受众的痛点、需求、渴望和动机。掌握心理学原理，如说服力原则、稀缺性效应、社会认同等，并将其巧妙地融入文案创作中。 提炼产品卖点与价值： 任何产品或服务都有其独特的价值。本书将教你如何剥离产品的表象，挖掘其核心卖点，并将其转化为消费者能够理解和感知到的利益。我们将学习SWOT分析、FABE法则等经典工具，帮助你精准定位和传递产品价值。 建立文案的逻辑框架： 一篇优秀的文案需要清晰的结构和流畅的逻辑。我们将学习如何搭建引人入胜的开头、有条理的主体内容以及强有力的结尾。掌握AIDA模型、PAS模型等经典文案结构，让你的信息传递更有层次感和说服力。 培养创意与灵感： 创意是文案的灵魂。本部分将分享一系列激发创意的方法，如头脑风暴、联想法、逆向思维等，并提供如何从生活、艺术、社会现象中汲取灵感的实用技巧，让你摆脱“写不出东西”的困境。 第二部分：实战技能与多元化文案类型精通 理论结合实践，本书将为你提供覆盖各种常见文案场景的实操指南： 标题的艺术： 标题是文案的“门面”，决定了读者是否愿意继续阅读。我们将深入研究各种类型的有效标题，如疑问式、利益式、悬念式、故事式等，并教授如何根据不同平台和目的创作吸引眼球的标题。 内容创作的黄金法则： 从短视频脚本到社交媒体文案，从产品详情页到活动宣传语，本书将详细解析不同类型内容的写作要点。我们将学习如何用简洁的语言传达复杂的信息，如何用情感共鸣打动读者，以及如何根据不同的载体特点进行优化。 销售文案的致胜秘诀： 销售文案的核心在于驱动购买。我们将学习如何构建强烈的购买欲望，如何通过制造紧迫感、提供信任状、强调稀缺性等方式有效促成转化。本书将提供大量的销售文案模板和实操技巧，让你快速上手。 品牌故事的塑造： 好的品牌故事能够建立情感连接，深化品牌认知。我们将探讨如何挖掘品牌的独特 DNA，讲述有温度、有深度的品牌故事，让品牌在消费者心中留下深刻的印记。 社交媒体文案的互动与传播： 在碎片化的社交媒体时代，如何写出易于传播、引发互动的内容？本书将分享社交媒体文案的创作技巧，包括如何利用话题、表情、互动问答等元素，提升内容的活跃度和社交传播力。 SEO 文案的优化技巧： 确保内容能够被搜索引擎有效抓取是关键。我们将学习如何将关键词自然地融入文案，提升内容的可发现性，吸引更多目标流量。 第三部分：文案的优化、评估与持续成长 完成初稿并非终点，持续的优化和改进是提升文案效果的关键： 文案的迭代与优化： 我们将学习如何通过 A/B 测试、数据分析等方式，对文案进行有效的优化，不断提升其转化率和传播效果。 文案的风格与语调： 不同的品牌、不同的受众需要不同的文案风格。本书将指导你如何根据品牌调性、目标受众和传播场景，灵活运用不同的语调和风格，让文案更具个性化和针对性。 常见文案错误的规避： 了解并避免常见的文案陷阱，如信息冗余、逻辑不清、情感空洞等，是提升文案质量的重要一步。 持续学习与灵感来源： 文案创作是一个不断学习和进化的过程。本书将为你指明持续提升的路径，推荐优秀的文案资源和学习方法，帮助你保持敏锐的洞察力和源源不断的创作活力。 《文案创作完全手册》 是一本真正能让你从零基础到精通的实战指南。它将为你提供清晰的思路、实用的工具和丰富的案例，帮助你克服创作瓶颈，写出更具吸引力、更富表现力的文案。无论你是品牌营销人员、内容创作者、创业者，还是希望提升个人沟通能力的任何人，这本书都将是你不可或缺的得力助手。 现在，是时候拿起这本手册，解锁文字的无限可能，用精准而有力的语言，去影响、去触动、去连接，让你的内容在信息洪流中脱颖而出！

评分☆☆☆☆☆

无论你是销量主管、经理，还是公司的宣传广告公关人员，又或者是创业者、企业家，甚至你可能只是一个普通的销售员、写作爱好者，我都强烈建议你手头上要有一本《文案创作完全手册》。 为什么？请听我一一道来。 首先，无数社会现象已经一再证明了，在互联网时代，信息（文字...  

评分☆☆☆☆☆

接触广告学之初，我时不时跟其他专业的同学朋友戏言“广告是个没有门槛的专业，随便哪个专业的人来都能做成一二”。如今还是这样认为，只是不再如当初那样迷茫而不知所措，因为慢慢找到了进门的方法。 广告学有两大方向，文案与设计。上学期有文案课，只不过一周一节，一学期...  

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这本书给我最大的感受就是它的“接地气”。很多文案教程往往停留在理论层面，让人觉得离实际操作很远。但《文案创作完全手册》则不同，作者将大量的实践经验融入其中，并且用非常通俗易懂的语言来解释复杂的概念。例如，在讲解如何撰写“行动呼吁”时，作者并没有给出一些生硬的指令，而是教会你如何通过巧妙的语言引导读者采取你期望的行动，并且这些行动都应该是自然而然的，而不是被强加的。书中还有一个章节专门讨论了“如何避免写出‘假大空’的文案”，这一点对我来说尤其重要。我经常会陷入一种误区，觉得文案就是要夸大其词，才能吸引人，但结果往往是适得其反，让消费者感到厌烦。作者的观点让我明白，真诚才是最好的文案，只有用真实的语言去传递价值，才能赢得消费者的信任。

评分☆☆☆☆☆

《文案创作完全手册》不仅仅是一本关于“写”的书，更是一本关于“思考”的书。作者通过大量的案例和深入的分析，教会我如何站在消费者的角度去思考问题，如何理解他们的痛点和需求，然后用最精准、最有效的语言去回应他们。书中有一部分关于“如何写出让读者产生‘就是这样’感觉的文案”的章节，让我印象特别深刻。作者认为，最好的文案，不是让你觉得“写得好”，而是让你觉得“说得对”，能够准确地击中你内心深处的想法，让你产生强烈的共鸣。他鼓励我们去观察生活，去倾听他人的声音，因为最打动人的文字，往往来源于最真实的生活体验。这本书让我明白，文案创作不仅仅是一项技能，更是一种生活的态度，一种对细节的极致追求。

评分☆☆☆☆☆

我一直以为好的文案是那些充满华丽词藻、辞藻华丽的文字，直到我翻阅了《文案创作完全手册》，我才发现自己过去的认知是多么的狭隘。作者在书中深入浅出地阐述了文案创作的核心要义，他并没有给出一些僵化的“套路”，而是从更深层次的心理学、传播学角度，引导读者去理解文案的本质——与人沟通。书中关于“如何通过故事打动人心”的章节，更是让我茅塞顿开，我发现了原来故事的力量如此强大，它能够让冰冷的产品变得鲜活，让抽象的理念变得具象，从而在消费者心中留下深刻的印记。作者还强调了“真实”的重要性，他认为最有效的文案，并非是夸大其词，而是用真诚的语言去传递产品的价值，赢得消费者的信任。这本书不仅仅是提升了我的文案写作技巧，更重要的是，它让我重新审视了自己与文字的关系，让我明白了文案的真正意义在于连接和沟通。

评分☆☆☆☆☆

我一直对“如何写出打动人心的文案”感到好奇，而《文案创作完全手册》这本书恰恰满足了我的求知欲。它不仅仅是一本教你写字的工具书，更像是一位心理学大师在为你解析消费者内心深处的渴望和需求。作者在书中花了大量的篇幅去探讨“情感连接”的重要性，他认为文案的最高境界，就是能够唤起读者的情感共鸣，让他们在文字中看到自己的影子，感受到被理解和被关怀。书中关于“如何利用情绪驱动购买”的章节，让我耳目一新。作者通过大量的案例分析，展示了如何通过恰当的情感表达，让冰冷的产品变得温暖，让抽象的品牌变得鲜活。我之前一直以为文案就是推销产品，但这本书让我明白，文案更重要的是建立一种信任和情感纽带，而销售只是这种信任的自然结果。

评分☆☆☆☆☆

这本书最让我着迷的地方在于，它让我看到了文案创作背后隐藏的艺术和科学。作者在书中不仅分享了如何写出吸引人的文字，更重要的是，他揭示了文案是如何通过洞察人性、理解需求来影响消费者的。例如，在讲解“如何设计引人入胜的广告语”时，作者并没有给出一些固定的公式，而是引导我去思考，什么才是真正能够触动人心的词句，如何通过精炼的语言传达产品的核心价值。书中对于“负面文案”的运用分析，也让我感到十分新颖。我之前总是避免使用负面词汇，但作者却通过案例说明，在某些情况下，恰当的负面表达反而能引起消费者的共鸣，让他们感到更加真实和可信。这种辩证的思维方式，让我在文案创作上有了更多的可能性。

评分☆☆☆☆☆

我一直以为文案就是堆砌华丽的辞藻，或者是一些抓人眼球的口号，直到我读了《文案创作完全手册》，我才意识到自己是多么的肤浅。这本书彻底颠覆了我对文案的认知。作者在讲解如何撰写引人入胜的标题时，并没有给出一堆模板，而是从“如何制造好奇心”、“如何传递价值”、“如何引发共鸣”等多个维度进行深入剖析，并且每一个观点都辅以大量的经典案例，这些案例涵盖了不同行业、不同产品，让我看到了文案的无限可能性。更让我惊喜的是，作者在书中强调了“说人话”的重要性，他认为最有效的文案并非是那些最复杂、最专业的词汇堆砌，而是能够真正与读者建立连接，用最朴实、最真诚的语言打动他们的心。书中关于“如何用故事驱动销售”的章节，更是让我茅塞顿开，我发现原来故事的力量是如此巨大，它能够将冰冷的产品赋予温度，将抽象的理念具象化，从而在消费者心中留下深刻的印记。

评分☆☆☆☆☆

作为一个长期在营销一线工作的从业者，我一直在寻找能够真正提升我文案功力的书籍。《文案创作完全手册》给我带来了前所未有的惊喜。这本书的结构非常清晰，从基础的概念到高级的技巧，层层递进，循序渐进。作者在讲解“如何提炼核心卖点”时，给出的方法论非常实用，我立刻就可以运用到我日常的工作中，并且收到了很好的效果。更让我印象深刻的是，书中对于“如何进行A/B测试”以及“如何根据数据优化文案”的详细指导，这对于我们这些需要不断追求转化率的营销人来说，简直是宝藏。作者并没有停留在“写好文案”这个层面，而是进一步教会我们如何“写出能卖货的文案”，并且是如何通过科学的手段来衡量和优化文案的效果。这种注重实效的讲解方式，让我觉得这本书不仅仅是理论上的指导，更是实操上的“秘籍”。

评分☆☆☆☆☆

阅读《文案创作完全手册》的过程，就像是经历了一场头脑风暴，又像是进行了一次深度的心灵对话。作者的文字极富感染力，他不仅仅是在传授知识，更是在传递一种对文案事业的热情和执着。书中有一章专门讨论了“如何打造品牌的独特声音”，这一点对我启发很大。我过去总是模仿别人的成功经验，却忽略了品牌本身的个性和魅力。作者教会我如何挖掘品牌的DNA，如何用最契合品牌调性的语言去与消费者沟通，从而建立起独特的品牌形象。他还强调了“细节的力量”，提醒我们在每一个字、每一个词的选择上都要精益求精，因为正是这些细节，构成了文案的灵魂。读完这本书，我感觉自己的视野得到了极大的拓展，对文案创作的理解也上升到了一个全新的维度。

评分☆☆☆☆☆

这本《文案创作完全手册》的封面设计就足够吸引人，那种简洁而又不失力量的设计风格，让人一眼就能感受到它传递的专业与严谨。当我迫不及待地翻开第一页时，就被作者那流畅且富有洞察力的语言所吸引。它不像许多教你技巧的工具书那样枯燥乏味，而是更像一位经验丰富的导师，用他多年的实践经验，为你娓娓道来文案创作的精髓。从最基础的“为什么我们要写文案”开始，作者就层层剖析了文案在市场营销中的重要性，以及它如何潜移默化地影响着消费者的购买决策。他并没有直接抛出各种“万能公式”，而是从更深层次的心理学、传播学角度入手，让你理解“为什么”这样做比“怎么做”更重要。特别是关于目标受众分析的部分，作者提供的框架和思考方式，让我重新审视了自己过去对客户的理解，认识到只有真正了解你的受众，才能写出触动他们的文字。那种深入浅出的讲解方式，仿佛将我带入了一个充满智慧的课堂，让我不仅学到了知识，更培养了独立思考的能力。

评分☆☆☆☆☆

对于我这种一直以来都对文字感到“力不从心”的人来说，《文案创作完全手册》简直是救星。我曾经尝试过很多方法来提升自己的文案能力，但效果都不尽如人意。这本书的出现，让我找到了问题的症结所在。作者并没有上来就教你如何遣词造句，而是先从“思维方式”入手，引导你建立起一套科学的文案创作逻辑。他花了大量的篇幅去讲解如何进行市场调研，如何提炼产品卖点，如何找到最适合你的目标人群。我之前总是急于动笔，结果写出来的东西总是抓不住重点，缺乏说服力。这本书让我明白了，好的文案是建立在深入了解产品和受众的基础之上的，它不是凭空产生的，而是经过深思熟虑、反复打磨的产物。书中关于“如何让你的产品与众不同”的论述，更是给了我极大的启发，它教会我如何发现并放大产品的独特价值，让它在竞争激烈的市场中脱颖而出。

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畅销美国30年，资深广告人的超实用文案秘诀

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写文案必看的好书。对写作的选题有帮助，还有对如何取标题有帮助。对于写文案的人找工作也有帮助。对得起价格。

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道同术不同

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如果你想学习文案写作，我推荐你阅读两本书 一本是《文案训练手册》，一本是《文案创作完全手册》 两本书的区别在于： 1. 《文案训练手册》的作者，写得更接地气，就像是朋友聊天一样自然（休格曼真的在实践自己的文案写作方法论），并且整本书（关于怎么写）的干货很多 ２．《文案创作完全手册》在写作上，讲得没那么仔细，更多讲述的是“文案撰稿人”这个职业，应该怎么做。甚至，还包括了文案怎样找工作的技巧，真的是一本很实用的文案撰稿人（职场发展指南） 两本书一起看，能让你快速入门文案写作～

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畅销美国30年，资深广告人的超实用文案秘诀