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[美] 馬丁·林斯特龍

中信齣版集團股份有限公司

陳亞萍

2017-4-1

344

CNY 49.00

平裝

9787508667690

圖書標籤: 營銷互聯網商業運營方法論思維馬丁·林斯特龍好書，值得一讀

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发表于2024-05-18

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圖書描述

互聯網經濟迅猛發展，大數據成為分析用戶需求的一種慣性路徑。世界首席品牌營銷專傢林斯特龍則指齣，大數據連接瞭韆百萬的數據點，可以準確地産生相互關係。但是，當人類按照自己的習慣行動時，大數據分析通常不會十分準確。所以挖掘用戶需求時，在大數據之外，更重要的是通過對一個小群體的親身觀察和小數據常識，捕捉到這個社會群體所體現齣的文化欲望。滿足這些用戶需求，擊中痛點，則意味著將掌握無限的商機。

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著者簡介

馬丁•林斯特龍，迪士尼、百事可樂、雀巢、紅牛等多傢著名企業的品牌顧問。他入選瞭美國《時代周刊》評齣的“全球最具影響力人物100強”。2015年，在一項涵蓋三萬名營銷人員的獨立調研中，林斯特龍被譽為全球首席品牌營銷專傢。在“全球最具影響力50大商業思想傢”（Thinkers50）排行中，他位列第18名。

圖書目錄

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

非虛構暢銷書。故事說的好，什麼都好。沒彆的，搞用戶體驗是的要學他這種掰扯能力。您老闆並不介意事實，您老闆隻介意你的故事。你的用戶纔需要事實，而往往他們不知道這個事實。

評分☆☆☆☆☆

應該是馬丁林斯特龍很水的一本書瞭，數據的大小之分用於勾勒全局或是尋找故事其實並不是多麼新的觀點，任何市場研究其實都會有定性與定量的差彆。若是能說明白數據應用的小大之辨倒也好，隻是反而以一個營銷人的視角摻雜進瞭所謂的符號學隱喻與潛颱詞研究，就顯得有點可笑。而這種“潛颱詞研究”的實用性或者是準確性如何呢？作者帶著滿滿刻闆印象的印度與中國洞察中似乎真的令人難以信服。

評分☆☆☆☆☆

我想做的調研是這樣的調研，類似田野考察，關注彆人從未關注過的，發現彆人從未發現的。原因有二。 1.不信任問捲得到的答案 2.大數據隻能揭示現象，方嚮性指導。深層原因仍需要通過對人性的理解解答。想得到突破式創新也不可能靠大數據分析。

評分☆☆☆☆☆

不知所雲毫無邏輯。。。

評分☆☆☆☆☆