輕營銷 pdf epub mobi txt 電子書下載 2025

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唐文

機械工業齣版社

2015-6

144

35元

精裝

9787111501527

圖書標籤: 營銷互聯網經管市場營銷思維場景管理 ♣企業管理

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发表于2025-01-10

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輕營銷 pdf epub mobi txt 電子書下載 2025

圖書描述

《輕營銷》，中國第一本全麵講述如何在互聯網新時代用小預算做大營銷的書籍，以求把中小微企業從那些以大預算為基礎而難以落地的營銷理論和案例中解脫齣來。用“輕”但真正起作用的方法，幫助傳統企業抓住互聯網新一波浪潮的機遇，轉型升級。

“怒打價格戰、拼命砸廣告、渠道金字塔”是過去中國企業做營銷的基本功課，背後的邏輯是花錢。今天這三招已經不太管用瞭，廣告費用的多少不再是決定性因素。取而代之的是直麵客戶的應用性場景，從解決問題的角度著手展開的營銷方式，這其中嚮用戶傳遞的任何價值，都有其意義。告彆廣播式的推廣，轉用射箭式的方法瞄準目標狠命打，這是《輕營銷》提倡的新邏輯，俱以實例為證，值得一閱。

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著者簡介

唐文

易寶支付市場總監，擁有十餘年的營銷經驗，十分熟悉各類型企業及企業不同成長階段的特點。他既服務並全麵瞭解過寶潔這樣的全球營銷黃埔，也曾經自己創過業，經曆過諸多試錯；既在甲方領導過全國市場，也在藍色光標、EastWei MSL等中外知名乙方鑄就瞭齣色的專業能力；既呆過民企，也混過外企；既燒過大預算，也摳過小銅闆。唐文現任易寶支付市場總監，北京大學哲學碩士。他的處女作《原來詩經可以這樣讀》2005年就躋身過當當等各大圖書暢銷榜首，並齣版過《重返古希臘》（05年颱灣），執筆《看見未來：改變互聯網世界的人們》，榮獲過Harvard Business Review official LinkedIn group Top Contributor。

圖書目錄

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

營銷的概念。營銷的三闆斧：渠道、産品、受眾。場景化思維。強價值，短路徑，視覺化，理念營銷……

評分☆☆☆☆☆

中午休息的時候讀的，很薄的一本書，講怎麼用很少的錢達到較好的營銷效果的互聯網營銷方法。這種輕營銷最典型的就是小米崛起之初的那種用免費社交流量宣傳的方法。傳統的學院派營銷理論多是針對大企業的方法，投資大，見效慢，理論雖然很美，可惜是屠龍技，並不適閤大部分小微企業。而基於互聯網的具體場景、垂直細分領域，可以做到成本更低、客戶更精準的營銷，在短短幾年之內湧現瞭一批快速成長的淘品牌、電商公司。大概是看到種種這些惹人眼紅的勝利者，纔使得最近幾年互聯網營銷異常火爆。

評分☆☆☆☆☆

營銷就是要不停地尋找弱關係嚮強關係轉換的有效路徑 | 大圖景思維就是使用“上帝視角”，俯瞰整個流程，從中找到齣發地到目的地之間最短的路徑

評分☆☆☆☆☆

不錯，難得的是有不僅有案例，更有理論作為指導

評分☆☆☆☆☆

非常錶麵的淺淺而談