文案訓練手冊 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024
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[美] 約瑟夫·休格曼
中信齣版社
楊紫蘇
2015-5-1
372
33.80元
平裝
9787508650821
圖書標籤:
文案
文案寫作
營銷
廣告
寫作
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傳播學
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发表于2024-12-23
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圖書描述
著者簡介
約瑟夫·休格曼:暢銷書《成功的力量》的作者,作為文案寫作的傳奇人物享譽廣告界。他的廣告讓無數顧客心甘情願地掏齣錢包。他的JS&A型錄曾經是美國最大的專營太空時代産品的單本直郵型錄。他在美國、歐洲、亞洲和澳大利亞都開辦過關於文案寫作的研討班。
圖書目錄
推薦序 休格曼的“遺産”
引言 本書的起源
第1部分 理解過程
概述
第1章 一般性知識
第2章 特殊知識
第3章 實踐,實踐,實踐
第4章 廣告中平麵元素的作用
第5章 第一句話
第6章 創造完美的購買環境
第7章 與讀者産生共鳴
第8章 滑梯效應
第9章 打破思維定式
第10章 種下“好奇的種子”
第11章 文案中的情感
第12章 推銷概念,而不是産品
第13章 醞釀的過程
第14章 你應該寫多少文案?
第15章 個人化溝通的藝術
第16章 文案順序
第17章 編輯過程
第2部分 瞭解真正起作用的東西
概述
第18章 功能強大的文案元素
第19章 心理誘因
第20章 推銷治愈性産品,而不是預防性産品
第21章 給你的寫作水平打分
第22章 寫齣偉大文案的七個步驟
第3部分 證明論點——廣告範例
概述
第23章 懶人緻富
第24章 自然的意外恩賜
第25章 男士內衣
第26章 你瞭解得越多
第27章 一種更刺激的方式
第28章 鬍扯的魔力
第29章 寵物飛機
第30章 郵購豪宅
第31章 匈牙利陰謀
第32章 視覺突破
第33章 黃金空間項鏈
第34章 消費英雄
第35章 Nautilus拼寫銷售廣告
一篇筆記 你手中筆的力量
第4部分 運用你的文案寫作技巧
概述
第36章 為不同的媒體寫文案尾聲
最後一點想法
附錄1 打破思維定式(續)
附錄2 種下“好奇的種子”(續)
附錄3 公理和要點小結附錄
4 推薦閱讀關於作者緻謝
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用戶評價
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翻譯不太好
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沒想象那麼好。不太理解這種敘事頗多的風格有什麼好處,可鑒的案例反而不多,感覺浮誇。內容說不上過時,人的本質不變,共鳴的核心不變,則錶達的原則不變,這方麵受益很深。但現在基於互聯網的營銷和傳統方式存在的差彆不容否認,垂直閱讀,點式瀏覽,臨時閤作…更想知道作者對這些影響如何認識。
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部分可作參考,畢竟時2000年以前的廣告案例瞭。
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方法論從缺,概念隻能更新一些
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☆☆☆☆☆
不錯的文案入門書,給的技巧也不錯。個人覺得不算過時 畢竟核心思維還在。
讀後感
評分
☆☆☆☆☆
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第一次完完整整认认真真读了文案训练的工具书,内容实用且详尽,十来条文案写作公理,真切详实,完全以销售为目的,非常有指导意义。因为在公司做了此书的分享,更加深了印象。赞一个。文案写作是一段精神旅程。成功的文案写作,会综合反映出你全部的经历、你的专业知识、你对...
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书还未看完,书评不完整,后续会补充完整。 看过30%后的感觉: 一直从事文案写作的工作,也非常关注别人写出来的优秀文案,但当初看文案的时候,评价是否优秀,往往是文字是否优美,标题是否吸引人,其他的再无感觉。跟外行人看热闹一样,但这本书给人提供了一种“内行人看门道...
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