目　錄
第一章　電商有邏輯　／　1
1 消費環境起變化　／　2
2 叢林法則與燒錢遊戲　／　4
3 綫上商業地産的流量生意　／　7
4 創新擴散模型與細分市場　／　8
5 碎片化的手機時代　／　11
6 M 型消費　／　13
7 産業互聯網時代來瞭　／　16
第二章　B2C：曾經野蠻生長　／　19
1　為什麼是B2C　／　21
2　做個有翅膀的豬　／　23
3　海量SKU 之惑　／　25
4　單品製勝的邏輯　／　28
5　綫上投放怎麼做　／　31
6　投放預算怎麼定　／　37
7　媒體價值如何評估　／　39
8　日常投放的全節點追蹤　／　41
9　品牌營銷的關鍵時刻　／　44
10　深度揭秘“凡客體”　／　56
11　代言人不是萬能的　／　66
12　精英營銷　／　68
13　野蠻生長已經終結　／　72
第三章　初刻：電商創業案例全程剖析　／ 75
1　B2C 創業為何不是好選擇　／　77
2 　給創業一個理由　／　79
3　分歧者　／　83
4　投資人最關心的問題　／　85
5　三裏屯之夜，1000 萬　／　88
6　她的名字叫初刻　／　90
7　幾個意外　／　92
8　網站上綫瞭　／　95
9　用微創新製造口碑　／　98
10　初刻視覺的生産機製　／　108
11　500 萬美元，20% 股份　／　115
12　創業麯綫與資本鼕天　／　117
13　完美計劃　／　119
14　調整步伐　／　123
15　用80% 的時間找人　／　124
16　不是百米是接力賽　／　127
17　資本遊戲　／　130
18　反思：學費交在哪裏　／　131
19　必要的補充　／　138
第四章　方法論：屌炸天的互聯網思維　／　140
1　消費環境的變化　／　142
2　如何讓産品尖叫　／　145
3　互聯網思維的信徒們　／　147
4　小米的秘密：産品即品牌　／　152
5　小米的秘密：生態體係　／　157
6　小米的秘密：雷軍方法論　／　161
7　“飢渴營銷”的秘密　／　164
8　參與感三三法則　／　166
9　社會化傳播的邏輯　／　168
10　傳播效果如何評估　／　179
11　互聯網品牌打造的七個密碼　／　181
第五章　方法總比問題多　／　193
1　所謂形勢比人強　／　194
2　品牌營銷的極簡攻略　／　195
3　總得有點人文情懷　／　198
4　視覺與文案的玄機　／　201
5　如何做個小而美的淘寶店　／　208
6　文化氛圍很重要麼　／　210
7　僅有兄弟情是不夠的　／　215
8　傳統企業轉型這件事　／　216
9　酒仙網轉型啓示錄　／　218
10　O2O 混戰：規模是唯一門檻　／　223
11　居然之傢：低頻高價O2O 怎麼玩兒　／　225
12　工欲善其事　／　229
附錄　我們終於可以老得談談青春　／　233
1　B2C 荒原萬物生長　／　235
2　我的名字叫文藝　／　239
3　電商是件簡單的事　／　242
4　迴到童年　／　244
5　走路，旅行　／　245
6　慢一點，發現日常生活之美　／　248
7　步步驚心的斯諾人生　／　249
8　用什麼姿態做一傢公司　／　251
9　迴到本質，迴到常識　／　253
10　鞦天讀什麼　／　255
11　慢生活的真相　／　259
12　當世界年紀還小的時候　／　261
13　我們終於可以老得談談青春　／　264
14　你能10 分鍾背誦這首詩麼　／　267
15　忽然大雨　／　271
16　此病，無藥可醫　／　275
17　寫字是件奢侈的事　／　279
281 後記　知易行難或不會前戲
· · · · · · (收起)