引言：重塑語言框架，就是變革社會
第一部分：控製語言就是控製思想
第1章 控製話語權的兩大利器：“框架”與“隱喻”
從現在開始，請你絕對不要想到大象。你能做到嗎？你越是努力要求自己不能想到大象，就越拼命在想大象，對不對？因為每個詞都與一個框架相關聯，即使否定框架，也會喚起框架。
第2章 每個故事都需要一個框架：施瓦辛格的競選奇跡
施瓦辛格為什麼能當上州長？是原來的州長實在太糟糕嗎？是因為人們不理解政治，隨便選瞭一個名人嗎？是施瓦辛格自己努力奮鬥，最終實現瞭自己夢想嗎？所有這些敘事框架，都有不同的深層含義。
第3章 一字之差決定命運：“同誌婚姻”VS“同性婚姻”
大多數美國人都不贊同歧視同性戀，但卻反對“同誌婚姻”。為何一字之差所引起的態度卻截然不同？原因之一或許在於，這個詞喚起瞭性的聯想，同誌性行為意味著一種野性、越軌、放縱的生活方式。
第4章 恐怖的隱喻：我們是怎樣被操縱的
曼哈頓雙子塔倒塌後，美國政府找人們要400億美元，去打反恐戰爭。然而，隻有一位民主黨人投瞭反對票，其他人全部贊成！因為政府將“嚴父式”道德的隱喻應用到國際事務中，操縱瞭公眾的觀點。
第5章 緻命的隱喻：一個國傢就是一個人
隱喻也能殺人。從海灣戰爭到伊拉剋戰爭，美國政府使用的是相同的隱喻：一個國傢就是一個人。這個隱喻加上經典童話故事的“自衛和救助”敘事結構，就成瞭政府為公眾確立的戰爭框架。
第6章 真實的謊言：揭穿背信棄義
美國政府為伊拉剋戰爭辯護的理由全部不存在，一切都是謊言，但有70%的美國人仍然信以為真。語言學傢發現，大多數人判斷一句話是不是謊言時，這句話本身的真實性居然是考慮得最少的因素。
第二部分：實戰指南
第7章 知己知彼：找齣對手的核心，建立自己的框架
保守派有許多不同的流派，但都有著共同的傾嚮性。找到對方的核心意識形態，深入瞭解對方，是邁嚮勝利的第一步。與此同時，進步派也要放棄細節上的分歧，找到共同的價值觀，建立框架。
第8章 答疑解惑：詳解框架的18大問題
要想重新確立框架，隻要想齣一些朗朗上口的新詞兒就行瞭嗎？如果說跟框架不吻閤的事實會被摒棄，那我們是不是應該在辯論時放棄事實？重新確立框架是不是欺騙性地操縱擺布？諸如此類的問題，都有答案。
第9章 破解語言迷魂陣——奪迴話語權的技巧
激活對話者原本存在的框架；錶現齣對對方的尊重；保持冷靜，不拼嗓門兒；保持立場，絕不抱怨；不要從對手角度構建問題；如果對方說一套做一套，那個問題正是他的弱點所在。諸如此類的技巧，助你緻勝。
譯者後記
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