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网络营销与策划，ISBN：9787505863903，作者：
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目录信息
网络营销与策划
第1章 网络营销总论
1.1 网络营销的内涵
1.2 网络营销的产生与发展
1.3 网络营销原理
1.4 实训练习——认识中国的互联网网络
1.5 案例学习——娃哈哈与网易点卡合作
复习思考题
第2章 网络营销环境
2.1 网络营销直接环境和间接环境
2.2 网上市场环境分析
2.3 网络消费者动机和行为分析
2.4 网络营销条件
2.5 实训练习——互联网是无时空的百科全书
2.6 案例学习——传统花店实现网上国际连锁
复习思考题
第3章 网络营销平台
3.1 有站点网络营销平台
3.2 无站点网络营销平台
3.3 实训练习——了解中国的企业网站
3.4 案例学习——网上订餐的餐饮公司
复习思考题
第4章 网络营销工具
4.1 搜索引擎营销
4.2 电子邮件营销
4.3 邮件列表营销
4.4 新闻组和论坛营销
4.5 实训练习——如何申请邮箱和加入邮件列表
4.6 案例学习——某书店的营销策略与服务策略
复习思考题
第5章 网上市场调查
5.1 网上市场调查的含义与优劣
5.2 网上市场调查的作用与程序
5.3 网上直接市场调查
5.4 网上间接市场调查
5.5 实训练习——搜索市场信息
5.6 案例学习——某集团网站的宣传推广
复习思考题
第6章 网上市场选择
6.1 网上市场的内涵
6.2 网上市场细分
6.3 网络目标市场
6.4 网上市场定位
6.5 实训练习——网上开商店
6.6 案例学习——网络游戏运营商的差异化经营策略
复习思考题
第7章 网上产品策略
7.1 网上产品概述
7.2 网上产品组合
7.3 网上新产品开发
7.4 网上品牌策略
7.5 实训练习——网上产品类别的辨别
7.6 案例学习——服装的网络营销
复习思考题
第8章 网上价格策略
8.1 网上定价概述
8.2 网上定价策略
8.3 网上免费价格策略
8.4 实训练习——网上定价的透明度
8.5 案例学习——某公司的价格策略
复习思考题
第9章 网上营销渠道策略
9.1 网上营销渠道概述
9.2 网上营销渠道设计
9.3 网络时代的新型中间商
9.4 实训练习——网络产品的代理商渠道
9.5 案例学习——Dell的网上营销渠道
复习思考题
第10章 网上促销策略
10.1 网络促销及其组合
10.2 网络广告
10.3 站点推广
10.4 网上销售促进
10.5 网上关系营销
10.6 实训练习——如何在网上发布广告
10.7 案例分析——从几个小案例看消费品的促销策略
复习思考题
第11章 网络营销管理
11.1 网络营销管理概述
11.2 顾客网络管理
11.3 网络营销评价
11.4 实训练习——了解网站排名
11.5 案例学习——某公司网络营销策划书
复习思考题
后记
网络营销与策划自学考试大纲
出版前言
一、课程性质与设置目的
二、课程内容与考核目标
第1章 网络营销总论
第2章 网络营销环境
第3章 网络营销平台
第4章 网络营销工具
第5章 网上市场调查
第6章 网上市场选择
第7章 网上产品策略
第8章 网上价格策略
第9章 网上营销渠道策略
第10章 网上促销策略
第11章 网络营销管理
三、有关说明与实施要求
附录 题型举例
参考文献
· · · · · · (收起)
读后感
用户评价
作为一名曾经在传统广告行业摸爬滚打多年的从业者，我一直对网络营销的快速发展感到有些焦虑和好奇。《网络营销与策划》这本书，恰好满足了我对这个领域深入了解的渴望。它不像市面上很多书籍那样，只停留在“如何使用某个平台”的浅层介绍，而是深入剖析了网络营销背后的战略思维和逻辑。我尤其欣赏书中关于“用户旅程地图”的构建，它详细地描绘了用户从了解到购买再到复购的每一个关键节点，并指导我们如何在每个节点上设计有针对性的营销活动。这让我意识到，过去我们很多营销活动是割裂的，而这本书教会我如何将它们串联起来，形成一个完整的闭环。书中的案例都来自于真实的市场实践，非常具有参考价值，让我能够看到理论是如何落地并产生实际效果的。这本书就像一位经验丰富的战略家，不仅指引我理解了这个行业的演变，更重要的是，它赋予了我更宏观的视野和更长远的规划能力，让我能够更好地应对未来市场的变化。
我最近入手了一本名为《网络营销与策划》的书，读完之后，有种豁然开朗的感觉。虽然我是一名已经在这个行业摸爬滚打了几年的人，但这本书却像一位经验丰富的老船长，指引我重新审视了那些熟悉的航道。它没有泛泛而谈地讲一些空洞的理论，而是从最基础的“为什么”出发，深入剖析了网络营销背后的逻辑。我尤其喜欢书中关于“用户画像”的章节，它不仅仅是简单地描述用户特征，而是教会我如何去“理解”用户，如何挖掘他们的深层需求和痛点。通过书中提供的各种案例分析，我才意识到，很多时候我们自以为是的营销策略，实际上离用户的真实想法还有十万八千里。这本书让我重新认识到，所谓的“策划”并非凭空想象，而是建立在对市场、对用户、对产品深刻洞察的基础之上。那些曾经让我感到困惑的营销现象，在这本书的抽丝剥茧下，变得清晰明了。它就像一把钥匙，打开了我对网络营销更深层次的理解之门，让我不再盲目地追逐热点，而是能够更具策略性地思考营销的每一个环节。
坦白说，我在阅读《网络营销与策划》之前，对网络营销的概念一直有些模糊，觉得它离我的生活很遥远。我从事的是一份相对传统的职业，日常工作与电脑和网络接触不多。然而，这本书的出现，彻底颠覆了我的认知。它没有让我感到压力，而是用一种非常亲切的方式，将网络营销的方方面面展现在我面前。我最印象深刻的是关于“搜索引擎优化（SEO）”的介绍，它用非常形象的比喻，将一个原本枯燥的技术性话题变得生动有趣，让我理解了为什么有些网站能在搜索结果中脱颖而出。书中还讲到了如何利用社交媒体来建立个人品牌，这对于我这样希望在业余时间发展一些副业的人来说，简直是雪中送炭。它让我明白，即使没有高深的专业知识，也可以通过一些简单有效的方法，在网络上找到自己的定位，并与更多志同道合的人建立联系。这本书就像一位睿智的长者，用平实的话语，为我点亮了通往数字世界的大门，让我看到了无限的可能性。
说实话，刚拿到《网络营销与策划》这本书的时候，我抱着一种“试试看”的心态。我是一名在传统零售行业摸爬滚打多年的销售，网络营销对我来说，一直是个有些神秘又高深莫测的领域。然而，这本书的出乎意料的接地气，让我感到非常惊喜。它没有使用大量晦涩难懂的术语，而是用非常朴实易懂的语言，将复杂的网络营销概念娓娓道来。我特别喜欢书中关于“内容营销”的部分，它详细阐述了如何通过有价值的内容吸引并留住潜在客户，而不是简单地硬性推销。书中的案例分析也非常贴切，很多场景都能让我联想到自己在实际工作中遇到的问题。通过阅读这本书，我开始重新思考我的产品和销售模式，如何将它们有效地迁移到线上，并与我的目标客户建立更紧密的联系。这本书为我打开了一个全新的视角，让我不再害怕面对网络营销的挑战，反而充满了尝试和学习的动力。它就像一位耐心的老师，一步步地引导我，让我相信即使是传统行业的从业者，也能在这个数字化的时代找到属于自己的发展之路。
我是一名对新事物充满好奇的学生，平时也接触了不少关于网络营销的书籍，但《网络营销与策划》这本书带给我的感受是截然不同的。它没有流于表面地介绍各种工具和平台，而是更侧重于营销的本质和思维方式。书中的“用户行为分析”章节，让我对“数据驱动”有了更深刻的理解。我以前总觉得数据就是一堆数字，但这本书教会我如何从这些数字中解读出用户的喜好、习惯以及潜在的购买意图。作者通过大量的图表和案例，生动地展示了如何利用数据来优化营销策略，如何让每一次的投入都更有针对性，从而达到事半功倍的效果。此外，书中关于“品牌故事的构建”也让我受益匪浅。它强调了情感连接的重要性，告别了冰冷的广告语，而是教我如何用故事来打动用户，建立长期的品牌忠诚度。这本书就像一位善于洞察人心的哲学家，不仅教我“怎么做”，更让我思考“为什么这么做”，让我对网络营销的理解上升到了一个全新的层次。
