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出版者:遠流

作者:Sut Jhally

出品人:

页数:0

译者:馮建三

出版时间:1992

价格:310

装帧:

isbn号码:9789573214090

丛书系列:

图书标签:

• 符号学
• 广告
• 消费社会
• Consumption-Sociology
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• 广告学
• 符号学
• 传播学
• 文化研究
• 媒介理论
• 视觉文化
• 品牌传播
• 消费者行为
• 社会学
• 营销学

《解碼的時代：視覺與符號的日常漫遊》 在這個訊息爆炸、影像洪流席捲而來的時代，我們無時無刻不被各種各樣的符號所包圍。從清晨睜眼看到的街邊廣告牌，到通勤路上滑動的手機螢幕，再到夜晚享受的影視節目，符號無處不在，它們以一種無聲卻強大的力量，塑造著我們的認知、影響著我們的選擇、編織著我們的文化。然而，我們是否曾停下腳步，真正去「看」懂這些符號？它們如何運作？它們背後又隱藏著怎樣的邏輯與意圖？ 《解碼的時代：視覺與符號的日常漫遊》並非一本傳統意義上關於單一學科的學術專著，它更像是一場深入現代社會肌理的探索之旅，邀請讀者一同走進無處不在的視覺與符號符號世界，解開那些我們習以為常卻鮮少深究的密碼。本書以一種開放的、跨學科的視角，將傳播學、符號學、心理學、社會學、藝術史、設計學等多元的知識體系融會貫通，旨在為讀者提供一個全面而深刻的理解框架，以辨識、分析和解讀我們所處的符號化環境。 本書的結構旨在層層遞進，由淺入深地引導讀者進入符號的奇妙世界。 第一部分：符號的基石——認識語言與視覺的對話 開篇，我們將從符號學的基本概念出發，探討語言作為人類最根本的符號系統，是如何建立意義、傳遞訊息的。這裡並非枯燥的理論闡述，而是通過日常語言中的生動案例，如慣用語、雙關語、幽默的俏皮話等，揭示語言符號的靈活性與複雜性。緊接著，本書將重點轉向視覺符號，闡述視覺元素（線條、色彩、形狀、構圖）如何獨立於文字，卻能直接觸動我們的情感、引導我們的注意力，甚至傳遞超越語言的複雜訊息。我們將解析不同文化中色彩的象徵意義，探討簡單線條如何營造不同的氛圍，以及構圖如何影響觀看者的感知。這一部分將強調，視覺符號並非簡單的圖像，而是經過精心設計、蘊含特定意圖的「語言」。 第二部分：符號的運作——意義如何被編織與解讀 在打下堅實的基礎後，本書將深入探討符號運作的核心機制。我們將學習如何分析符號的「意指」（signification）過程，即符號的「能指」（signifier，符號的物質形式）與「所指」（signified，符號所代表的概念）之間的關係。這裡，我們將引入索緒爾、皮爾斯等符號學大師的經典理論，但會以更為通俗易懂的方式呈現，並結合大量的當代視覺材料進行佐證。例如，為什麼某些顏色組合會讓人聯想到特定的品牌？為什麼一個特定的圖標能夠代表一個複雜的概念？本書將剖析符號的「類比」（analogy）、「轉喻」（metonymy）、「隱喻」（metaphor）等修辭手法在視覺符號中的應用，揭示它們如何通過聯想、移情、象徵等方式，在我們心中建立起層層疊疊的意義網絡。 第三部分：符號的場域——現代社會中的符號實踐 接下來，本書將聚焦於現代社會中符號最為活躍的場域。我們將深入剖析「廣告」這一符號生產與傳播的極致實踐。這裡的「廣告」並非僅指傳統的商業廣告，而是廣義上一切旨在影響受眾觀念、行為的傳播形式。我們將分析不同類型的廣告（產品廣告、品牌形象廣告、公益廣告、政治宣動等）所採用的視覺策略、語言技巧和心理學原理。從明星代言的魅力符號，到色彩與情感的巧妙連結，從情節敘事的感染力，到品牌標識的識別度，本書將逐一拆解其背後的符號邏輯。 除了廣告，我們還將探討其他重要的符號場域： 媒體符號：從新聞報導中的圖片選擇、標題設計，到電視節目中的畫面語言、鏡頭運用，乃至社交媒體上的表情符號、濾鏡效果，媒體如何通過符號來建構現實、影響輿論。 城市符號：建築風格、街道設計、公共標誌、品牌店面，城市本身就是一個巨大的符號系統，反映著文化、經濟和社會結構。 消費符號：我們購買的商品、服飾、飲食，甚至是生活方式的選擇，都承載著豐富的符號意義，它們如何成為我們身份認同的表達。 網路符號：表情包、梗文化、病毒式傳播的圖片，網路空間的符號演化速度之快，形式之新穎，本書將探討其獨特的符號生態。 第四部分：符號的批判——辨識與反思的智慧 在對符號進行深入的解讀和分析之後，本書的最後一部分將引導讀者進入批判性思考的維度。我們將探討符號的「意識形態」功能，即符號如何可能被用來傳達、鞏固甚至操縱特定的價值觀和權力關係。本書將揭示符號並非中立的，它們往往承載著隱藏的偏見、刻板印象，或者服務於特定的利益群體。 我們將學習如何辨識「符號的陷阱」，例如過度簡化、二元對立、情緒煽動等。本書將提供一套實用的「解碼工具」，鼓勵讀者培養「符號批判」的意識和能力，不再是被動的符號接收者，而是能夠主動質疑、分析和獨立判斷的「符號實踐者」。我們將探討如何在紛繁複雜的符號世界中，保持清醒的頭腦，做出更為自主、理性的選擇。 本書的價值與目標讀者 《解碼的時代：視覺與符號的日常漫遊》旨在為廣泛的讀者群體提供啟發與實用價值。 對於廣告從業者：本書將提供更深層次的理論視角和豐富的案例分析，幫助他們更精準地把握符號運作的規律，創作出更具影響力、更具藝術性的作品。 對於傳播學、心理學、藝術設計等專業學生：本書將作為一本極佳的補充讀物，以其清晰的邏輯、生動的案例和跨學科的視野，加深他們對符號學理論的理解和應用。 對於對現代社會文化現象感興趣的普通讀者：本書將是一次引人入勝的知識旅程。通過閱讀，他們將能夠更好地理解周遭的世界，辨識那些影響著他們日常生活的視覺與符號訊息，提升他們在資訊時代的媒體素養和思辨能力。 總之，《解碼的時代：視覺與符號的日常漫遊》不僅是一本關於符號的書，更是一本關於我們如何感知世界、如何與世界互動的書。它相信，每一個普通人都具備解碼符號的潛力，而掌握了這項能力，我們就能夠在這個日益符號化的世界中，活得更加清醒、更加自由。這是一次認識自我的旅程，也是一次重新審視我們所處世界的邀請。讓我們一起，踏上這場精彩的符號解碼之旅。

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我是一个非常注重实践效果的读者，所以一本书是否能落地、能否转化为实际的洞察力对我来说至关重要。这本书在这方面做得非常出色。它没有陷入高高在上的学术辞藻泥潭，而是非常务实地将复杂的理论模型“翻译”成了可以直接操作的分析工具。比如，书中提到的几种识别“文化禁忌符号”的方法，我已经开始尝试应用到我正在进行的一个项目分析中了。更难能可贵的是，作者在讨论成功案例的同时，也毫不留情地剖析了那些失败的、甚至引发公关危机的广告案例，**这些“反面教材”的分析比成功案例的总结更让我感到震撼和警醒。** 这本书提供了一种批判性的“免疫力”，让读者在面对铺天盖地的商业信息时，能够保持清醒的头脑和敏锐的判断力。**读完它，我感觉自己像是获得了一副能看穿商业迷雾的“X光眼镜”。**

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这部书的封面设计真是太抓人了，第一眼就被那种充满张力的色彩搭配和抽象的图形吸引住了。拿到手里分量感十足，感觉作者在内容上一定下了不少功夫。我特别期待能从这本书里学到一些关于视觉符号在现代社会中扮演角色的深刻见解。光是看目录就能感受到那种学术的严谨性与对现实商业现象的敏锐洞察力交织在一起的独特气质。我一直对那些隐藏在日常广告背后的文化密码很好奇，这本书似乎能为我解开这些谜团提供一把钥匙。希望它不仅仅是停留在理论层面，而是能提供大量鲜活的案例分析，让我能够更好地在生活中识别和解读那些无处不在的符号语言。总的来说，这本书给我的初步印象是：**专业、有深度，而且设计感十足，让人充满阅读的冲动。** 我相信它会成为我案头常备的一本工具书，随时翻阅，总能有所启发。

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说实话，我本来以为这是一本比较枯燥的理论书，但翻开后发现我的想法完全错了。这本书的叙事节奏把握得极好，读起来有一种追悬疑小说的快感。作者似乎非常擅长设置“知识的钩子”，每讲完一个理论模型，就会立刻抛出一个爆炸性的广告案例来佐证，让人忍不住想知道下一个案例会如何被解构。我注意到作者在引用前人研究时，采取了一种非常批判性的姿态，他不是简单地堆砌文献，而是将不同学派的观点进行有趣的“对撞”，让读者自己去思考哪种解释更有说服力。**这本书最大的魅力在于它的互动性，它仿佛一位高明的导师，在引导你进行一场关于现代视觉文化的深度对话。** 我已经迫不及待想读完它，然后带着新的视角重新审视我每天接收到的所有广告信息。

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我最近对符号学在市场营销中的实际应用产生了浓厚的兴趣，一直在寻找一本既有扎实理论基础，又能紧密结合当代广告实践的著作。读完前几章的感受是，作者的行文风格非常清晰、流畅，完全没有一般学术著作那种令人望而生畏的晦涩感。他擅长用精妙的比喻来阐释复杂的概念，比如他将某个经典的广告语比作一种现代的民间传说，这个角度非常新颖。我尤其欣赏作者对于“符号即文化”这一观点的深入探讨，他没有停留在符号的表层意义，而是深入挖掘了这些符号如何构建、强化乃至颠覆我们的集体认知和消费欲望。**这本书的价值在于，它不仅告诉你“是什么”，更告诉你“为什么会这样”，以及“将走向何方”。** 对于一个想在品牌策略领域有所建树的人来说，这本书提供的思维框架是无价的。

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这本书给我带来了一种强烈的“醍醐灌顶”的感觉。我过去总觉得自己在看广告时是处于被动接受的状态，但阅读这本书后，我意识到自己其实一直在参与一个复杂的意义建构过程。作者对图像学和修辞学的结合运用达到了炉火纯青的地步。特别是他分析那些看似毫不相干的元素是如何通过并置、省略等手法，在广告中创造出强大的情感共鸣的段落，我反复读了好几遍。**这哪里是一本关于广告的书，分明是一本关于人类心理解读和文化暗语的百科全书。** 它拓宽了我对“信息传播”边界的理解，让我开始反思，我们所生活的这个被符号重重包围的世界，究竟是如何塑造我们的“真实感”的。对于任何对传播学或视觉艺术感兴趣的人来说，这本书都是一份不容错过的珍宝。

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區別於Symthe對提出「閱聽人商品」概念存在的爭議，Jhally辯證地將這一概念定義為「特定閱聽眾的收看時間」。本書著眼於對電視廣告的探討，不過這並不是一本告訴讀者「如何拍出好廣告」的書，而是站在物質倫的角度，辯證地。看待資本主義消費市場架構下大眾媒介與閱聽人的關係。 200328-0414

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區別於Symthe對提出「閱聽人商品」概念存在的爭議，Jhally辯證地將這一概念定義為「特定閱聽眾的收看時間」。本書著眼於對電視廣告的探討，不過這並不是一本告訴讀者「如何拍出好廣告」的書，而是站在物質倫的角度，辯證地。看待資本主義消費市場架構下大眾媒介與閱聽人的關係。 200328-0414

评分☆☆☆☆☆

從人類學、政治經濟學、符號學、馬克思主義和精神分析角度闡明廣告的社會地位。重點論述了崇拜商品的拜物現象，以及時間之增殖與閱聽人理解力的符碼。

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區別於Symthe對提出「閱聽人商品」概念存在的爭議，Jhally辯證地將這一概念定義為「特定閱聽眾的收看時間」。本書著眼於對電視廣告的探討，不過這並不是一本告訴讀者「如何拍出好廣告」的書，而是站在物質倫的角度，辯證地。看待資本主義消費市場架構下大眾媒介與閱聽人的關係。 200328-0414

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從人類學、政治經濟學、符號學、馬克思主義和精神分析角度闡明廣告的社會地位。重點論述了崇拜商品的拜物現象，以及時間之增殖與閱聽人理解力的符碼。