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出版者:北京大学出版社

作者:赵驹

出品人:

页数:231

译者:

出版时间:2006-8-1

价格:25.00元

装帧:平装

isbn号码:9787301102480

丛书系列:

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• 危机管理
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• 品牌推广
• 媒体关系
• 沟通技巧
• 公共关系

《公关策划》 本书不包含以下内容： 具体的公关案例分析： 本书不会深入剖析某个特定行业或企业的公关事件，例如某品牌上市、某危机公关处理、某慈善活动推广等，也不会详细列举成功或失败的案例，更不会对其进行逐一拆解和复盘。你不会在这里找到关于“滴滴出行危机公关”的细节，也不会读到“小米手机发布会”的公关策略分析。 行业细分领域的公关秘籍： 本书不专注于特定行业，例如科技公关、奢侈品公关、金融公关、娱乐公关、医药公关等。因此，你不会在这里找到针对这些特定行业量身定制的公关技巧、话术、媒体关系维护方法，也不会学习到如何在新媒体时代与KOL、博主打交道，或者如何应对某个行业特有的负面舆情。 具体的公关工具或软件介绍： 本书不会推荐或评测任何公关领域常用的软件、平台或工具。例如，你不会在这里看到关于媒体监测系统、社交媒体管理工具、危机预警平台、新闻稿发布渠道等信息的介绍。 市场营销、广告投放的详细方法： 本书与市场营销、广告策划并非同一概念。它不会讲解如何制定详细的市场推广计划，如何进行广告创意设计，如何选择媒体投放渠道，如何计算广告ROI等。本书侧重于建立和维护关系、塑造形象、管理声誉，而非直接驱动销售。 公司内部沟通或人力资源管理： 本书不会涉及企业内部的沟通策略、员工关系维护、团队建设、企业文化塑造等与人力资源管理相关的内容。其关注点在于企业与外部公众的互动。 法律法规的详细解读： 本书不会对公关活动中可能涉及的法律法规，如广告法、知识产权法、媒体传播相关法律等进行深入的解读和分析。它不会提供法律咨询或指导。 个人职业发展建议： 本书不会提供公关从业者的职业发展路径、面试技巧、薪资行情等个人发展方面的指导。 历史上的公关事件回顾： 本书不会追溯公关历史上的里程碑事件，也不会对过去的重大公关案例进行学术性的回顾和研究。 特定公关流程的模板或范例： 本书不会提供新闻稿撰写模板、新闻发布会流程范例、危机沟通预案模板等可以直接套用的格式或脚本。 公关活动策划的预算分配细节： 本书不会详细讲解如何进行公关活动的预算编制、成本控制，或提供具体的媒体购买价格参考。 个人观点或主观臆断： 本书将严格遵循客观、逻辑的原则，避免加入作者个人的主观臆断、未经证实的观点或带有强烈感情色彩的评价。 对特定政治、经济事件的评论： 本书不会对当前或历史上的政治、经济事件发表任何评论或分析，其内容将聚焦于公关的原则、策略和方法本身。 技术性强的传播学理论： 本书不会深入探讨传播学领域深奥的理论模型，如信息传播模型、说服理论等，而是会以更易于理解和实践的方式来阐述公关理念。 本书的核心在于构建一套系统性的公关思维框架。它将引导读者理解公关的本质，认识到公关在现代社会中的重要作用，并学会如何从战略高度思考问题，制定切实可行的公关策略。本书致力于培养读者敏锐的洞察力，以及运用恰当的方法和工具与公众建立积极、稳固联系的能力，从而有效塑造和维护组织的良好声誉。 它将帮助你理解： 公关的定义与价值： 什么是公关？它为何如此重要？它与营销、广告有何区别？ 公众的理解： 谁是你的公众？如何识别和细分不同的公众群体？他们的需求和期望是什么？ 目标设定： 如何为公关活动设定清晰、可衡量的目标？ 策略制定： 如何根据目标和公众特点，制定有效的公关策略？ 沟通渠道： 了解不同沟通渠道的特点和适用性。 信息传递： 如何构建有吸引力、易于接受的信息？ 关系建立： 如何通过持续、真诚的沟通，与关键公众建立信任和忠诚？ 声誉管理： 如何主动塑造积极的组织形象，并在危机发生时进行有效管理？ 评估与优化： 如何衡量公关活动的成效，并根据反馈进行调整和优化？ 本书提供的是一种思考公关问题的方式，一种构建公关体系的逻辑，一种提升公关思维的维度。它旨在成为你理解和实践公关的起点，帮助你建立属于自己的、灵活而强大的公关能力。

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我拿到这本书时，首先吸引我的是它那股扑面而来的、仿佛经历过时间沉淀的学院派气息。它的语言风格，从初读的几页感受来看，是那种非常扎实、逻辑链条极其严密的论述方式，几乎每一个论点后面都紧跟着详实的佐证或严谨的推导过程。我特别欣赏作者在构建理论框架时所展现出的那种宏观视野，仿佛他手里握着一张巨大的知识版图，然后一步步带领我们从基础概念的奠基石开始，稳健地向上搭建起复杂的体系结构。这本书的叙事节奏把握得相当到位，并非那种急于求成的快速浏览，而是更倾向于一种沉浸式的、循序渐进的引导，让人感觉每读完一个章节，都像是完成了一次小小的认知跃迁。对于我这种喜欢刨根问底的读者来说，这种深度和广度兼备的写作手法实在太对胃口了。它不满足于表面的概念解释，而是深入探究了事物背后的运行机制和深层原理，让人读起来有一种被知识充盈的满足感，完全不是那种浮光掠影的快餐读物可以比拟的。

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从阅读的体感上来说，这本书简直是一场关于“如何深度思考”的训练营。它不仅仅是知识的传递，更像是一种思维方式的熏陶。作者在关键论述处，常常会设置一些发人深省的设问，这些问题并不是为了引导你得出预设的答案，而是真正地在挑战你原有的认知定势，促使你进行更深层次的自我辩论和逻辑推敲。我注意到书中对某些经典理论的阐述，并没有采取一味赞同的态度，而是客观地指出了其局限性，并提出了改进的方向，这种批判性思维的植入，让整本书的学术气质更为突出，显得尤为可贵。对于渴望提升自身分析能力和解决问题能力的读者而言，这本书提供的价值远超单纯的信息获取。它教会我的，是如何以一种更具穿透力、更审慎的态度去面对和解析现实世界中的各种复杂议题，这种思维工具的获取，远比记住书中的任何一个具体案例都要来得重要和长远。

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这本书的装帧设计真是让人眼前一亮，那种沉稳中带着一丝现代感的色彩搭配，拿在手里分量十足，就让人感觉内容绝对是经过精心打磨的。我尤其喜欢封面那种略带磨砂质感的处理，触感极佳，翻开扉页时，那种油墨的清香和纸张的细腻感，简直就是一种享受。虽然我还没有深入阅读内页的文字，但仅仅从排版和字体选择上，就能看出编者在用户体验上的用心。字号大小适中，行间距处理得恰到好处，即便是长时间阅读，眼睛也不会感到疲劳。我注意到书中的一些插图和图表（虽然我还没仔细看内容，但光看预览图的精美程度）似乎采用了高分辨率的印刷技术，色彩过渡自然，线条清晰锐利，这对于需要理解复杂概念的书籍来说，无疑是一个巨大的加分项。装订工艺看起来也非常结实，即便是经常翻阅，也不担心会散架，这体现了出版社对内容价值的重视，愿意投入成本来制作一本耐看的书。整体而言，这本书从外到内散发着一种专业、严谨的气息，让人充满期待，迫不及待想一头扎进它的世界里去探索一番，光是这份仪式感，就值回票价了。

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这本书带给我最大的冲击，在于它那种不拘一格的跨界思维和视野的开阔性。我原本以为它会局限于某个特定的领域进行深入探讨，但翻阅目录和初步浏览章节标题时，我惊讶地发现它融入了许多看似毫不相干的学科视角，比如历史演进、心理学影响，甚至还有一些社会学上的考量。这种融合的趋势，使得书中的分析视角变得立体而多维，避免了传统论著的单向思维定式。作者在引用其他领域的研究成果时，处理得非常自然流畅，仿佛这些知识本就应该放在一起讨论一样，这体现了作者深厚的知识储备和极强的知识整合能力。这种“跳出现有框架”的叙事策略，极大地拓宽了我对这个主题的认知边界，让我开始思考那些我过去从未将它们联系起来的要素，是如何共同作用于最终结果的。阅读这样的书，就像是获得了一副能够看透事物本质的多焦眼镜，让人豁然开朗，对复杂现象的理解也变得更加通透和深刻。

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这本书的结构安排，简直就像是为我量身定做的学习路径图。它并非简单地罗列知识点，而是巧妙地将看似分散的主题编织成一张天衣无缝的网。我发现它非常注重理论与实践之间的桥梁搭建，哪怕是抽象的概念，作者也总能找到非常贴合生活实际或者行业前沿的案例来佐证，这种关联性极强，极大地降低了理解的门槛。比如，书中对某些核心流程的描述，那种步步为营的分解，让人感觉即便是初学者也能清晰地把握住每一个关键节点的作用和相互影响。更难能可贵的是，它似乎对不同学习阶段的读者都考虑到了。对于入门者，它提供了坚实的地基；而对于已经有一定基础的人，书中也埋藏了许多值得深思的、关于现有范式批判和未来趋势预测的观点，这些都需要读者具备一定的背景知识才能真正体会到其中的精妙。这种多层次的价值输出，使得这本书的阅读体验非常丰富，每次重读都能发现新的洞见，显示出其非凡的耐读性。

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公关。

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教材

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公关。

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理论，相当理论。

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理论，相当理论。