具体描述
《三点式公关:中国本土活动公关实战模型研究》立足于中国特色公关语境,通过实证研究,从中国传统智慧和西方公关理念中找准新闻点N,平衡利益点B,挖掘兴趣点I,探求本土活动公关实效之道!公关活动如何专业化、策略化提升?强政府强媒体环境下,如何为客户量身定制活动方案?公关活动如何低成本高成效运作,公关效果到底如何评估?
作者简介
周严,中国十大策划人物,资深公关策划师,易天公关传播机构总经理,中国本土活动公关专家,服务过上百家世界500强区域分公司。格言:知难行易,为所不为。易为者,天助成。
杨小松,厦门大学广告学与公关方向硕士,曾从事广告业、管理培训业和公关业,服务信达宝马、林德叉车、伟盟纸业、TESCO、中粮种业、瓮福集团等数十家企业。研究方向:传统文化在公关活动本土化应用,中国元素数据库在广告创意上的应用,民营企业价值观系统构建及落地。格言:头仰天空脚踏实地。
目录信息
第一章 中国本土公关语境分析
第1节 三点式公关的本土语境分析
一、本土公关主体
二、本土公关公司
三、本土公关人才
四、本土公关受众
五、本土公关媒体
六、个案分析——福建公关业态
第2节 一手抓策略,一手抓执行
一、策略制胜——为快乐腾一点空间
二、重在执行——不打烊,爱上不夜城
第二章 赢在利益点
第1节 从“双赢”到“多赢”
一、西方公关理念——企业与公众双赢
二、本土关系思维——寻求利益关联者多赢
第2节 赢在“五羊方尊”
一、政府——稳字当头,形象至上
二、消费者——言为心声,口口相传
三、企业——日积月累,厚积溥发
四、经销商——美丽贝壳,共同享用
五、媒体——平凡着手,长期沟通
六、持续公关如何低成本落地
第三章 锲入兴趣点
第1节 本土公关受众:兴趣一利益
第2节 策略落地——兴趣三层次
一、基本型公关兴趣——中国人的小恩惠心理
一、期望型公关兴趣——中国人的面子心态
三、兴奋型公关兴趣——围观效益和体验至上
第四章 找准新闻点
第1节 中国本土公关的新闻语境
一、时代提速,新闻需给力
一、公关传播一发稿机器?
第2节 新闻点策略
一、新闻点策略
一、捕捉新闻点
三、新闻点传播
第五章 三点式公关——溯本求源
第1节 西学东渐——融合西方公关
一、概念——公关与公关策略
一、格鲁尼格四模式和本土现状
三、三点式公关的西方智慧
第2节 溯本求源一一一传承华夏智慧
一、传统文化公关应用的研究路径
二、公关在传统文化中的映像一一关系
三、传统文化中的活动公关模型
四、王阳明的美学体验论
……
流程落地篇
实战应用篇
参考文献
· · · · · · (收起)
读后感
用户评价
**书籍评价二:文笔犀利,观点独到** 坦白说,我一开始对这类题材的书抱有很高的警惕心,总怕又是那种故作高深、堆砌术语的空洞之作。然而,《三点式公关》彻底打破了我的成见。作者的文字功力一流,行文流畅而富有节奏感,读起来酣畅淋漓,绝无冗余之感。他擅长用一种略带讽刺却又充满洞察力的笔触,描绘出那些隐藏在光鲜亮丽背后的博弈。最吸引我的是其对“信息不对称性”的深刻剖析——它毫不留情地揭示了在信息垄断或引导过程中,话语权是如何被精心设计和操控的。这本书不像传统教科书那样四平八稳,它的观点往往是剑走偏锋,挑战读者既有的常识。我记得有一段讨论“预设框架”的部分,作者指出,很多公关战役的胜负,在受众开始接收信息之前就已经决定了,这完全颠覆了我对实时反应重要性的认知。它教会了我未雨绸缪,提前布局叙事土壤的重要性。阅读过程像是在解一个复杂的谜题,每读完一章,都会发现自己对世界运作的理解又深入了一层。这种智力上的高强度参与感,是阅读体验中非常难得的部分。
**书籍评价五:结构严谨,阅读体验酣畅淋漓** 这部作品的结构组织堪称教科书级别,逻辑推进层层递进,密不透风,读起来感觉非常“扎实”。作者的叙事节奏把控得炉火纯青,从宏观理论的奠基,到中观模型的确立,再到微观案例的佐证,过渡自然流畅,绝无跳跃感。尤其值得称道的是其章节间的内在关联性,你会发现前一章看似独立的论点,在后半部分恰好成为解决复杂问题的关键钥匙。这种精妙的布局,极大地提升了阅读的连贯性和专注度。我习惯于在阅读时做大量的笔记和思维导图,而这本书的设计似乎就是为了鼓励这种深度参与——几乎每隔几页就会有一个清晰的总结点或一个待思考的议题,仿佛在与作者进行着一场高质量的智力对话。对于追求知识系统化和效率最大化的读者而言,这种严谨的结构是其最大的优势。它不像某些畅销书那样追求短暂的刺激,而是提供了一个可以反复咀嚼、每次都能品出新意的知识体系。这份结构上的完美,是这本书能够脱颖而出的重要原因。
**书籍评价四:哲学思辨,拓展边界** 比起具体的技巧,这本书更深层次的价值在于它提供了一种宏大的哲学视角来审视“关系”与“信任”的本质。作者将公关提升到了社会本体论的高度,探讨了在后真相时代,何为人与人之间基于信息流构建的“共识”是如何产生的,以及如何被瓦解。它让我开始反思,我们所坚信的“真相”,在多大程度上是社会构建的产物,而非绝对客观的存在。这种思辨性的内容让这本书远远超出了行业手册的范畴,更像是一部关于现代社会心理学的精妙论述。它引导读者去思考更深刻的问题:当外部沟通成为一种生存必须时,我们如何保持自身的真实性而不至于被同化或异化?书中对“角色扮演的悖论”的讨论尤其发人深省,它揭示了过度扮演既定角色最终可能导致的自我认知崩塌。我合上书本后,久久不能平静,它迫使我对自己的表达方式、我的立场选择,乃至我所处的世界观进行了一次彻底的自我审视和校准。
**书籍评价三:实战导向,工具箱般实用** 这本书的实用价值高得惊人,它绝不是那种纸上谈兵的理论著作,而是真正意义上的一本“工具箱”。作者的着眼点始终放在“如何做”和“为什么会那样”的结合点上。我发现书中提供的许多方法论,可以直接应用于日常工作,特别是它对“场景化沟通模型”的构建,提供了清晰的流程图。例如,在处理客户投诉升级这一敏感环节,书中提出了一个三阶段介入机制,这个机制的精妙之处在于它巧妙地平衡了速度与深度的关系,避免了过度反应和反应不足的陷阱。我曾尝试在一次内部沟通中运用书中提到的“反馈回路优化”技巧,结果反馈的质量和深度明显提升,同事间的理解壁垒也随之降低。书中不厌其烦地用大量篇幅讲解如何构建一个“抗压信息防火墙”,这对于当下随时可能被社交媒体风暴席卷的组织来说,无疑是救命稻草。它不仅告诉你应该做什么,更详细地拆解了每一步背后的逻辑支撑,让你知其然,更知其所以然,使得这些技巧能够灵活地迁移到不同的业务场景中去。
**书籍评价一:深入洞察,重塑认知** 这本书简直是为我们这个信息爆炸、人际关系日益复杂的时代量身定做的指南。作者以一种近乎手术刀般的精准度,剖析了现代社会中信息传递与形象塑造的内在机制。我尤其欣赏它没有停留在表面的技巧层面,而是深入挖掘了心理学和传播学的底层逻辑。读完之后,我感觉自己像是突然获得了某种“透视能力”,能够看穿那些精心编织的叙事外衣,直达核心意图。比如,书中关于“符号价值”构建的那一章节,对我过去处理危机公关事件的经验进行了彻底的颠覆和重构。过去我总觉得,只要事实清楚、证据确凿,就能赢得信任,但这本书让我明白,在公众感知中,情绪和叙事往往比事实本身更具决定性。它提供的不是一套僵硬的公式,而是一套灵活的思维框架,教导我们如何根据不同的受众群体和环境,动态调整我们的表达策略。对于任何从事高强度对外交流或需要管理公众形象的专业人士来说,这不只是一本书,更像是一份能够让你在瞬息万变的舆论场中保持清醒和主动权的“战场手册”。书中的案例分析详实且富有启发性,它们不是空洞的说教,而是活生生的教科书,展示了理论如何在真实的商业和政治角力中被运用和检验。那种豁然开朗的感觉,是很多同类书籍都无法给予的深刻体验。
对于中国当下的公关分析得比较客观及透彻。还是能学到很多东西的。PS:163页 图9-9下面第二行倒是第三个是错字~哈哈~还是比较推荐的!!
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