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出版者:上海人民美术出版社

作者:朱国勤

出品人:

页数:129

译者:

出版时间:2006-1-1

价格:39.80元

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isbn号码:9787532245864

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《包装设计：不止于颜值》 在琳琅满目的货架前，是什么吸引了你的目光？是色彩的碰撞，是形状的巧思，还是那欲言又止的故事？《包装设计：不止于颜值》将带你深入探索，揭示产品包装背后隐藏的强大力量。这本书并非关于如何“画出”一个漂亮的盒子，而是关于如何构建一个与消费者心灵对话的桥梁，如何通过每一个细节传递品牌理念，驱动购买决策，甚至塑造消费者的品牌认知。 本书并非一本简单的设计教程，更像是一场关于包装策略的深度对话。我们将首先从“为何设计”出发，剖析包装在现代商业环境中的核心职能。它不仅仅是商品的保护外衣，更是品牌的第一张名片，是信息的载体，是情感的触达点。我们将深入探讨包装如何通过其独特的语言，与目标受众建立情感连接，如何在一瞬间吸引消费者的注意力，并在有限的空间内有效地传达产品的核心价值与品牌故事。 接着，我们将目光聚焦于“如何设计”。这部分将循序渐进地解析包装设计的关键要素，但绝非局限于视觉美学。我们会从消费者洞察入手，强调理解目标群体是谁、他们的需求是什么、他们的价值观是什么，以及他们的购买习惯如何。基于这些洞察，我们将探讨如何选择合适的材料、结构和图形元素，以创造出既符合人体工程学、易于携带和使用的包装，又能引发情感共鸣，并最终转化为购买欲望。 书中将详细阐述色彩心理学在包装设计中的应用，分析不同颜色组合所传达的情感信息和文化含义，以及如何运用色彩来突出产品特性或品牌个性。同时，我们也将探讨字体选择的重要性，解析不同字体的风格和情感表达，以及如何通过字体与图形的和谐搭配，来提升包装的整体辨识度和信息传达效率。 图形与图像的选择与运用，更是本书浓墨重彩的部分。我们不仅仅是关于“放一张图片”，而是关于如何通过图像语言来讲述品牌故事，如何运用插画、摄影或抽象图形来营造氛围，传达品质感，或激发消费者的想象力。我们将讨论如何在有限的包装空间内，巧妙地布局信息，确保关键卖点一目了然，同时又保持整体设计的简洁与优雅。 除了视觉层面，本书还将深入探讨包装的触感、气味甚至声音所带来的体验。在快节奏的现代生活中，触觉和嗅觉往往是消费者最直接、最原始的感受，如何通过材料的纹理、表面的质感，或是包装本身散发出的淡淡清香，来增强产品的吸引力，提升消费者的感官体验，也将是本书探讨的重要内容。 我们还将带领读者走进包装结构的奥秘。一个巧妙的包装结构，不仅能提升产品的安全性，更能带来意想不到的惊喜。从易开启的设计，到可重复使用的巧思，再到具有收藏价值的独特造型，本书将展示结构设计如何成为包装的“灵魂”，如何通过功能性的创新来提升用户体验，并为品牌增添独特的竞争力。 品牌一致性与延展性是包装设计不可或缺的一环。我们将探讨如何在单一包装设计中体现品牌的整体形象，如何在不同产品线之间建立视觉上的联系，以及如何设计出能够适应未来市场变化和产品迭代的通用性包装。这不仅仅是关于“好看”，更是关于“有远见”的设计。 最后，本书还将目光投向可持续性与环保理念。在日益关注环境问题的今天，负责任的包装设计已成为品牌和社会共识。我们将探讨如何选择环保材料，如何优化包装结构以减少浪费，以及如何通过创新的设计来传达品牌的环保承诺，赢得消费者的尊重和认可。 《包装设计：不止于颜值》是一本写给所有对产品、对品牌、对消费者体验充满好奇的心灵的书。它不提供标准答案，而是引导读者去思考，去发现，去创造。通过本书，你将学会如何将品牌理念巧妙地融入包装的每一个细节，如何通过包装的设计来讲述一个引人入胜的故事，从而让你的产品在万千商品中脱颖而出，成为消费者心目中的不二之选。这不仅仅是一次设计的学习，更是一次关于如何理解消费者、如何构建品牌、如何创造价值的深度探索之旅。

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我通常认为设计类的书籍读起来会比较枯燥，因为它总是绕不开那些理论和术语。但《包装设计》这本书的叙事风格非常灵动，充满了作者对这个行业的真挚情感和独到见解。作者没有把自己塑造成一个高高在上的专家，而是像一个经验丰富的朋友，手把手地带着读者去探索包装世界的奥秘。尤其喜欢书中穿插的那些“设计师访谈录”片段，那些来自一线设计师的真实工作瞬间和遇到的难题，让我感觉非常真实和亲切。有一位设计师提到，他有一次为了一个新产品的包装，连续熬了三个通宵，只为了调整一个Logo在瓶身上的视觉重心，这种对完美的执着，深深地感染了我。这本书的语言充满了画面感和激情，读起来一点也不费力，它激发了我对“创造性解决问题”的渴望，让我明白了设计不仅仅是完成任务，更是一种生活态度的体现。它让我重新燃起了对创意工作的热情，感觉自己手中的笔不再只是工具，而成了表达观点和情感的武器。

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说实话，我是一个对细节有强迫症的人，在阅读任何技术性书籍时，如果逻辑混乱或者图表标注不清，我都会立刻放弃。然而，《包装设计》在结构组织上做得非常出色，逻辑链条清晰到令人赞叹。它不是简单地堆砌案例，而是构建了一个从“战略定位”到“材料科学”再到“法规遵循”的完整知识体系。其中关于“印刷工艺”的那几章，简直是教科书级别的梳理。它细致地讲解了不同油墨、覆膜和烫金工艺对最终视觉效果和成本预算的影响，甚至连不同纸张的克重与纸箱抗压强度的关系都有详细的计算公式。我过去在和印刷厂沟通时总是一知半解，交出去的方案经常因为工艺理解偏差而返工。这本书让我学会了用“工程师的语言”去描述设计需求，极大地提高了沟通效率，也避免了不必要的预算超支。读完后，我感觉自己像是完成了一次系统化的专业培训，对整个包装生产流程的掌控力提升了一个档次。

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这本《包装设计》真是让我大开眼界，它不仅仅是一本关于如何设计一个漂亮盒子的书，更像是一本深入剖析商业心理学和视觉传达的宝典。初翻开时，我以为会看到很多色彩搭配和排版的技巧，确实，这些基础知识讲得非常扎实，图文并茂，即便是完全没有设计背景的门外汉，也能从中领悟到设计的精髓。但最让我惊喜的是，作者花了大量的篇幅去探讨“用户体验”在包装中的体现。比如，书中详细分析了食品包装开启的难易程度如何影响消费者的即时满足感，以及如何通过材质的选择来暗示产品的价值和定位。我记得有一章专门讲到了“盲测”实验，就是说消费者在看不见品牌信息时，会根据包装的触感和视觉感受来判断产品的好坏，这个角度非常新颖，让我开始重新审视我日常购买的那些琳琅满目的商品。它教给我的不是“怎么画”，而是“为什么这么画”，这种底层逻辑的构建，远比单纯的软件操作技巧要宝贵得多。读完后，我对超市货架上的景象都有了全新的认识，每一件商品都在无声地进行着一场激烈的市场对话。

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我最近在尝试自己动手做一个手工皮具的品牌，所以找了很多关于品牌形象和包装的书来看，坦白说，市面上很多书都太“学院派”，讲的理论晦涩难懂，让人望而却步。但《包装设计》这本书的处理方式非常接地气。它没有陷入过多的艺术史和设计流派的纠缠中，而是聚焦于“如何用包装为产品赋能”这个核心命题。书里有一部分内容让我印象深刻，是关于“可持续设计”的探讨，它不是空泛地喊口号，而是列举了十几个全球范围内应用成功的案例，分析了它们在减少材料浪费、优化物流成本和提升消费者好感度之间是如何找到平衡点的。特别是关于“二次利用性”包装的设计，作者提供了一套可操作的流程图，从最初的概念草图到最终的结构打样，步骤清晰可见。这对我这个小规模的创业者来说，简直是及时雨。我立刻尝试将书中的一个关于“隐藏式提手”的设计应用到了我的样品箱子上，效果立竿见影，客户反馈说这比我之前用的那种普通纸袋高级太多了。这本书的实践指导性，绝对是五星好评。

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要说这本书最让我“上头”的地方，那绝对是它对“文化符号”在包装中运用的深度剖析。我原本以为包装设计就是将产品信息清晰地传达出去，但读了这本书才知道，包装其实是文化和地域特色最直接的载体之一。书中举例分析了日本清酒包装中对“留白”的极致运用，以及如何在极简的线条中融入季节更迭的意象，那种克制的美感，让人在打开之前就已经感受到一种仪式感。更妙的是，作者还横向对比了不同文化背景下对“奢华”概念的不同解读——在西方可能是金色和复杂的纹饰，而在东方，可能是一块未经打磨的木头，或者一句精炼的古诗词。这种跨文化的视角拓展，极大地丰富了我对设计的理解边界。它不再局限于西方现代主义的框架内，而是让我意识到，最好的设计，一定是根植于其产品所处的文化土壤之上的。这本书就像一把钥匙，为我打开了通往全球化设计思维的大门。

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