具体描述
本书是一本全面介绍商品包装设计的图书，知识易懂、案例趣味、动手实践、发散思维。 本书从学习商品包装设计的基础知识入手，循序渐进地为读者呈现出一个个精彩实用的知识、技巧。
本书共分为7章，内容分别为商品包装设计的理论，商品包装设计原则，商品包装设计基础色，商品包装设计的外观与材料，不同商品的包装设计，商品包装色彩的视觉印象，商品包装设计秘籍。
同时，在本书第4～6章的每章节后面还安排了具体的“设计实战”，详细为读者分析了一个完整的综合设计的思路、扩展等。并且在多个章节中安排了案例解析、设计技巧、配色方案、设计欣赏、设计实战、设计秘籍等经典模块，丰富本书内容的同时，也增强了实用性。 本书内容丰富、案例精彩、版式设计新颖，适合包装设计师、平面设计师、初级读者学习使用，也可以作为大中专院校包装设计专业以及包装设计培训机构的教材，同时也非常适合喜爱包装设计的读者朋友作为参考用书。
作者简介
目录信息
1.1包装设计的概念 2
1.2包装设计元素 3
1.2.1商标设计 4
1.2.2图形设计 5
1.2.3文字设计 6
1.2.4色彩设计 7
1.3包装设计与商品品牌内涵 10
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第2章 商品包装设计原则
2.1实用性原则 12
2.1.1实用性原则包装设计 13
2.1.2实用性原则包装设计
技巧——版式设计 14
2.1.3实用性原则包装设计
赏析 14
2.2商业性原则 15
2.2.1商业性原则包装设计 16
2.2.2商业性原则包装设计
技巧——形式设计 17
2.2.3商业性原则包装设计
赏析 17
2.3便利性原则 18
2.3.1便利性原则包装设计 19
2.3.2便利性原则包装设计
技巧——形式设计 20
2.3.3便利性原则包装设计
赏析 20
2.4艺术性原则 21
2.4.1艺术性原则包装设计 22
2.4.2艺术性原则包装设计
技巧——材料设计 23
2.4.3艺术性原则包装设计
赏析 23
2.5环保性原则 24
2.5.1环保性原则包装设计 25
2.5.2环保性原则包装设计
技巧——材料设计 26
2.5.3环保性原则包装设计
赏析 26
2.6内涵性原则 27
2.6.1内涵性原则包装设计 28
2.6.2内涵性原则包装设计
技巧——色彩设计 29
2.6.3内涵性原则包装设计
赏析 29
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第3章 商品包装设计基础色
3.1红 31
3.1.1认识红色 31
3.1.2洋红&胭脂红 32
3.1.3玫瑰红&朱红 32
3.1.4鲜红&山茶红 33
3.1.5浅玫瑰红&火鹤红 33
3.1.6鲑红&壳黄红 34
3.1.7浅粉红&勃艮第酒红 34
3.1.8威尼斯红&宝石红 35
3.1.9灰玫红&优品紫红 35
3.2橙 36
3.2.1认识橙色 36
3.2.2橘色&柿子橙 37
3.2.3橙色&阳橙 37
3.2.4橘红&热带橙 38
3.2.5橙黄&杏黄 38
3.2.6米色&驼色 39
3.2.7琥珀色&咖啡 39
3.2.8蜂蜜色&沙棕色 40
3.2.9巧克力色&重褐色 40
3.3黄 41
3.3.1认识黄色 41
3.3.2黄&铬黄 42
3.3.3金&香蕉黄 42
3.3.4鲜黄&月光黄 43
3.3.5柠檬黄&万寿菊黄 43
3.3.6香槟黄&奶黄 44
3.3.7土著黄&黄褐 44
3.3.8卡其黄&含羞草黄 45
3.3.9芥末黄&灰菊色 45
3.4绿 46
3.4.1认识绿色 46
3.4.2黄绿&苹果绿 47
3.4.3墨绿&叶绿 47
3.4.4草绿&苔藓绿 48
3.4.5芥末绿&橄榄绿 48
3.4.6枯叶绿&碧绿 49
3.4.7绿松石绿&青瓷绿 49
3.4.8孔雀石绿&铬绿 50
3.4.9孔雀绿&钴绿 50
3.5青 51
3.5.1认识青色 51
3.5.2青&铁青 52
3.5.3深青&天青色 52
3.5.4群青&石青色 53
3.5.5青绿色&青蓝色 53
3.5.6瓷青&淡青色 54
3.5.7白青色&青灰色 54
3.5.8水青色&藏青 55
3.5.9清漾青&浅葱色 55
3.6蓝 56
3.6.1认识蓝色 56
3.6.2蓝色&天蓝色 57
3.6.3蔚蓝色&普鲁士蓝 57
3.6.4矢车菊蓝&深蓝 58
3.6.5道奇蓝&宝石蓝 58
3.6.6午夜蓝&皇室蓝 59
3.6.7浓蓝色&蓝黑色 59
3.6.8爱丽丝蓝&水晶蓝 60
3.6.9孔雀蓝&水墨蓝 60
3.7紫 61
3.7.1认识紫色 61
3.7.2紫&淡紫色 62
3.7.3靛青色&紫藤 62
3.7.4木槿紫&藕荷色 63
3.7.5丁香紫&水晶紫 63
3.7.6矿紫&三色堇紫 64
3.7.7锦葵紫&淡紫丁香 64
3.7.8浅灰紫&江户紫 65
3.7.9蝴蝶花紫&蔷薇紫 65
3.8黑、白、灰 66
3.8.1认识黑、白、灰 66
3.8.2白&月光白 67
3.8.3雪白&象牙白 67
3.8.410%亮灰&50%灰 68
3.8.580%炭灰&黑 68
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第4章 商品包装设计的外观与材料
4.1商品包装设计的外观 70
4.1.1方形包装设计 71
4.1.2柱形包装设计 73
4.1.3圆形包装设计 75
4.1.4锥形包装设计 77
4.1.5异形包装设计 79
4.2商品包装设计的材料 81
4.2.1塑料包装设计 83
4.2.2纸质包装设计 85
4.2.3纺织品包装设计 87
4.2.4木材包装设计 89
4.2.5玻璃包装设计 91
4.2.6金属包装设计 93
4.2.7陶瓷包装设计 95
4.3设计实战：茶叶礼盒不同材质
的包装设计 97
4.3.1设计说明 97
4.3.2茶叶礼盒不同材质的
包装设计分析 98
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第5章 不同商品的包装设计
5.1食品包装设计 102
5.1.1趣味风格的食品包装
设计 103
5.1.2可爱风格的食品包装
设计 104
5.2烟酒产品包装设计 106
5.2.1奢华风格的酒包装设计 107
5.2.2复古风格的烟包装设计 108
5.3化妆品包装设计 110
5.3.1时尚风格的化妆品包装
设计 111
5.3.2简约风格的化妆品包装
设计 112
5.4服饰产品包装设计 114
5.4.1创意风格的服饰包装
设计 115
5.4.2环保风格的服饰包装
设计 116
5.5日用品包装设计 118
5.5.1明快风格的日用品包装
设计 119
5.5.2清爽风格的日用品包装
设计 120
5.6医药品包装设计 122
5.6.1简便风格的医药品包装
设计 123
5.6.2扁平化风格的医药品
包装设计 124
5.7奢侈品包装设计 126
5.7.1高端风格的奢侈品包装
设计 127
5.7.2古典的奢侈品包装
设计 128
5.8文化娱乐包装设计 130
5.8.1个性化风格的文化娱乐
包装设计 131
5.8.2插画风格的文化娱乐
包装设计 132
5.9电子产品包装设计 134
5.9.1科技化风格的电子产品
包装设计 135
5.9.2写实风格的电子产品
包装设计 136
5.10儿童玩具包装设计 138
5.10.1童趣风格的儿童玩具
包装设计 139
5.10.2可爱风格的儿童玩具
包装设计 140
5.11家电产品包装设计 142
5.11.1绿色风格的家电产品
包装设计 143
5.11.2安全风格的家电产品
包装设计 144
5.12文体产品包装设计 146
5.12.1多彩风格的文体产品
包装设计 147
5.12.2活力风格的文体产品
包装设计 148
5.13农副产品包装设计 150
5.13.1传统风格的农副产品
包装设计 151
5.13.2天然风格的农副产品
包装设计 152
5.13.3农副产品包装设计
技巧——材质设计 153
5.14设计实战：薯片不同包装及
图案设计 154
5.14.1设计说明 154
5.14.2薯片不同包装及图案
设计分析 155
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第6章 商品包装色彩的视觉印象
6.1清爽 158
6.2甜美 161
6.3华丽 164
6.4绿色 167
6.5美味 170
6.6柔和 173
6.7细腻 176
6.8安全 179
6.9精致 182
6.10高雅 185
6.11设计实战：水果口味饮品的
色彩视觉印象 188
6.11.1设计说明 188
6.11.2水果口味饮品的色彩
视觉印象分析 189
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第7章 商品包装设计秘籍
7.1如何做到经济性与功能性
并融的包装设计 192
7.2如何让色彩成为商品包装销售
的主导 193
7.3如何让商品包装做到绿色
环保 194
7.4如何掌握包装箱、包装盒的作用 195
7.5包装设计分类，你需要掌握
更多 196
7.6商品创意包装的艺术性的
呈现 197
7.7用包装表现出强烈的信息
传递 198
7.8以包装形成强有力的营销
手段 199
7.9带你领略商品包装审美性
的意义 200
7.10点、线、面在商品包装中
的表现 201
7.11教你如何设计出好的商
品包装 202
7.12使商品包装脱颖而出 203
7.13体验包装设计的人性化 204
· · · · · · (收起)
读后感
用户评价
这本书的叙事风格非常沉稳、内敛，透着一股资深专家的笃定感，读起来让人感觉非常可靠，就像是坐在一位经验丰富的导师身边听他娓娓道来。它没有使用太多华丽的辞藻来渲染“设计之美”，而是专注于剖析“设计之用”。比如，书中关于包装结构力学和物流优化的章节，简直可以列入工业设计的范畴了。它细致地分析了堆叠稳定性、抗冲击性以及开箱体验（Unboxing Experience）在供应链中的优化路径。这种对细节的死磕，让我深刻体会到，一个看似简单的包装盒背后，蕴含着多少工程学的智慧。我尤其喜欢它对“合规性设计”的强调，涉及了食品安全标签、条形码布局、各国法规差异等内容。这些是教科书里常常一带而过，但在线上电商和跨境贸易中至关重要的环节。这本书的价值，在于它把设计从美学领域拉回到了商业和工程的交叉地带，让包装不再是产品的附属品，而是完整的“产品-包装系统”中的重要组成部分。
与其他侧重于软件操作或图形风格的出版物相比，《商品包装设计手册》更像是一份面向项目管理者的项目蓝图。它的结构清晰得令人赞叹，从前期的市场调研、竞品分析，到中期的概念草图、结构打样，再到后期的生产跟进、质量控制，几乎涵盖了一个包装设计项目从零到一的全生命周期。我印象非常深刻的是书中关于“用户测试与迭代”的部分。作者提供了多种快速验证包装功能性和吸引力的方法，包括A/B测试模板和焦点小组的提问框架。这表明本书的设计理念是高度面向市场的、以用户体验为核心驱动力的。对于那些需要向客户或管理层汇报设计方案的专业人士来说，书中提供的这些量化评估工具和报告模板，无疑是极大的助力。它教会你如何用商业语言去阐述你的设计决策，确保设计成果能够无缝对接最终的市场目标。这本书的实用性，已经超越了“设计指南”的范畴，更像是一套成熟的“包装项目操作规范”。
读完这本书后，我最大的感受是它成功地架起了一座理论与实践之间的桥梁，而且这座桥梁的承重能力极强，足以支撑起复杂的设计项目。很多设计书籍往往在“创意激发”和“落地执行”之间留下一个巨大的鸿沟，但《商品包装设计手册》则非常扎实地填补了这一点。我特别留意了关于“材料与工艺的经济性评估”这一部分。这在实际工作中是决定一个设计能否成功商业化的关键因素，但常常被设计师忽略。书中不仅详细介绍了各类纸张的克重、表面处理效果（如烫金、UV、压凹等）对成本的影响系数，还给出了在不同预算范围内如何平衡设计美感与制造成本的决策模型。这让我意识到，一个优秀的包装设计师必须同时具备成本控制和供应链管理的视角。此外，书中对环保与可持续性设计的探讨，也紧跟了最新的市场趋势，提供了许多可替代材料的案例和应用指南，这对于希望做出有社会责任感设计的同行们来说，提供了非常及时的指导。它不只是教你怎么画图，更教你如何“制造”出符合商业逻辑的包装。
这本《商品包装设计手册》无疑是一部深入浅出、极具实操价值的行业宝典。初翻开来，就被它清晰的逻辑结构和丰富翔实的案例所吸引。作者似乎是抱着一种匠人精神，将包装设计从一个看似玄乎的概念，拆解成了可以量化、可以执行的步骤。我特别欣赏其中关于“视觉识别系统构建”那一章，它不像很多理论书籍那样空泛地谈论美学，而是给出了从品牌基因提炼到色彩体系建立、字体选择规范等一系列可操作的流程图和Checklist。对于初入行的新手来说，这简直就是一张清晰的导航图，让你知道每一步该往哪里走，避免了许多摸着石头过河的弯路。更难能可贵的是，书中对不同行业（如快消品、电子产品、奢侈品）的包装策略进行了对比分析，指出在不同市场环境下，包装所需要承担的使命是截然不同的，这让我的理解从“设计好看的盒子”提升到了“用设计解决商业问题的战略高度”。读完后，我立刻开始重新审视我手头在做的项目，发现之前很多基于个人喜好的决策，其实都可以用书中提供的设计原则和用户洞察来进行更强有力的支撑。这本书不仅是工具书，更是一本提升设计师思维深度的催化剂。
我是一个对设计历史和文化背景有浓厚兴趣的读者，原本担心这类“手册”会过于功利化。然而，《商品包装设计手册》在基础技术讲解之余，也巧妙地融入了对包装文化演变的一些思考。它不是生硬地堆砌历史案例，而是将历史上的经典设计作为解决现代问题的“参考系”。例如，书中在讨论如何打造“永恒经典”的品牌形象时，会引用二战后一些功能主义包装的简洁思路，并将其与现代极简主义设计进行关联和对比，探讨哪些设计元素具有跨越时代的生命力。这种历史的纵深感，让我的设计视野拓宽了不少。它没有直接告诉我“你应该模仿谁”，而是引导我去思考“为什么过去的设计有效，以及如何将那种有效性运用到当下的情境中”。这种启发式的引导，比直接给出结论更有价值，它培养的不是模仿者，而是能够从历史中汲取养分的创新者。
配色的RGB和CMYK都给了出来，平面设计也可以很好参考
借来随便看看，学到了不少配色技巧
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没啥用，不实用
