游击公关

游击公关 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

出版者:首都经济贸易大学出版社
作者:(美)杰.康瑞德.李文森
出品人:
页数:365
译者:
出版时间:2006-2
价格:35.00元
装帧:
isbn号码:9787563812516
丛书系列:
图书标签:
  • 公关
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具体描述

许多人都有伟人的想法,但很少有人采取下一步行动将这些想法进行可行的商业运作。可能他们并不知道下一步行动是什么,或者他们发现,所谓的下一步其实是要克服不止一个障碍。这本书将会帮助你确定下一步是什么,帮助你战胜可能遇到的障碍。指导你用具体的方法对你的产品或服务进行公共宣传。

公共宣传是最容易被忽略的营销工具,但同时它又是成本最低、风险最小、效率最高并且是最容易被使用的工具(前提是你理解它并知道如何去运用它)。

大多数人并不知道公共宣传对于他们生意的价值,或者不知道怎样去实现它。《游击公关》这本书将会为你指明方向。

在这里,游击队员这个词的意义是什么呢?简间必,游击队员是指用时间,精力和想象力来代替金钱的商业操作者。与太公司的传统营销策略不同,游击营销是为小企业的经营者服务的,这些人拥有的梦想,而是不是人笔的银行资金。这些游击队员们用利润,百不是用销售额来衡量他们的表现:他们将建立了多少关系放在首位,而不是吸纳了多少金钱。游击企业家们明白,过程也是一咱目标,他们不必仓促行事。

《游击公关》 内容简介 《游击公关》并非一本传统的公关教科书,它更像是一本行动指南,一份鼓励在资源有限、信息爆炸的时代,打破常规、出奇制胜的实践手册。本书深入探讨了如何在复杂多变的媒体环境下,以小博大,以巧取胜,借力打力,实现品牌或个人影响力的高效传播。 书中摒弃了冗长理论,聚焦于实操层面,从战略到战术,层层剖析“游击公关”的核心理念与方法论。作者以其丰富的实战经验,揭示了如何在竞争激烈的市场中,精准捕捉每一次传播的“节点”,巧妙利用社会热点、文化潮流,甚至是争议事件,为自身创造发声的机会。 核心观点与章节亮点: 1. “小即是力”的战略思维: 本书首先强调的是,游击公关的精髓在于“以小博大”。它教导读者如何认识自身资源的局限性,并在此基础上,发掘并放大自身独特的优势。通过敏锐的洞察力,发现那些被主流忽视却极具潜力的传播空间,如同战场上的“灵活部队”,在关键时刻发起决定性攻击。 2. “非对称”的传播战术: “游击公关”的核心在于“非对称”。这意味着要避免与强大的对手进行正面硬拼,而是要寻找对手的薄弱环节,运用创新的、非传统的策略。本书详细阐述了如何通过创意内容、病毒式传播、社群互动、意见领袖联动等方式,绕过传统媒体的壁垒,直接触达目标受众。例如,如何策划一场引爆社交媒体的挑战赛,如何利用新兴平台发布颠覆性信息,或是如何与具有影响力的KOL达成意想不到的合作。 3. “信息节点”的精准捕捉: 在信息爆炸的时代,如何让自己的声音脱颖而出,成为关键。本书提供了一套系统的方法论,指导读者如何识别和把握“信息节点”,即那些能够引起广泛关注和讨论的事件、话题或趋势。这包括对社会情绪的洞察、对媒体议程的分析,以及对突发新闻的快速响应。书中会通过大量案例,展示如何从看似微小的事件中,提炼出引爆点,将其转化为强大的传播能量。 4. “社群驱动”的传播生态: 现代传播越来越依赖社群的力量。本书深入探讨了如何构建、激活和利用社群,使其成为品牌传播的忠实拥趸和传播者。从打造粉丝文化、鼓励用户生成内容(UGC),到组织线上线下互动活动,本书提供了详实的指导。它强调的是,真正的“游击公关”,是将受众从被动的接收者转变为主动的参与者和传播者,形成一股强大的“人民战争”式的传播声浪。 5. “风险管理”与“危机应对”: 游击公关的策略往往具有一定的“出格”性,因此风险管理至关重要。本书并非鼓励鲁莽行事,而是强调在追求创意的同时,如何规避潜在的负面影响。它将提供一套行之有效的危机预警机制和应对预案,教导读者如何在出现负面声音时,迅速、有效地进行沟通和引导,将危机转化为机遇,甚至进一步巩固品牌形象。 6. “低成本高效率”的执行秘诀: 许多组织和个人,特别是初创企业、非营利组织以及个人IP,往往面临预算有限的挑战。“游击公关”的理念正是为解决这一痛点而生。本书将分享大量通过低成本、高效率的方式,实现惊人传播效果的案例,例如如何利用免费的网络工具进行数据分析、如何通过创意内容吸引免费媒体报道、如何与互补性强的伙伴进行资源置换等。 本书的独特之处: 高度的实践性: 书中充斥着鲜活的案例分析,这些案例涵盖了不同行业、不同规模的组织,以及各种突发事件和长期传播战役。读者可以通过这些真实的经验,理解“游击公关”是如何在实践中发挥作用的。 颠覆性的视角: 本书挑战了传统的、大规模的、昂贵的公关模式,提供了一种更加灵活、敏捷、低成本但极具杀伤力的传播新思路。 赋能读者: 无论你是初创公司的创始人,还是市场营销的从业者,亦或是希望提升个人影响力的独立人士,《游击公关》都将为你提供一套可操作的工具和思维模式,帮助你在信息时代,实现更有效的传播与沟通。 《游击公关》是一次对传统传播规则的“解构”与“重塑”,它鼓励每一个渴望在信息洪流中发出自己声音的个体与组织,找到属于自己的“游击之道”,以最小的代价,取得最大的传播胜利。

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读后感

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用户评价

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我对这本书中关于人际关系的探讨印象最为深刻。作者对于复杂的情感纠葛描写得极其真实可信,那些微妙的试探、不言而喻的默契,都被捕捉得淋漓尽致。书中展现的各种关系形态,无论是亲情、友情还是爱情,都带着一种原始的生命力,让人在阅读时不禁反思自己生活中的那些关系。它没有提供标准答案,而是展现了人性的多面性,那种灰色地带的描绘,才真正贴近现实。这本书教会了我如何更敏感地去观察和理解身边的人,它的社会洞察力是惊人的。

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这本书的节奏把握得太好了,让人完全停不下来。我记得有几个晚上,我一翻开书就直接看到凌晨,根本无法自拔。那种悬念的设置,简直是大师级的。作者总是在最关键的时刻抛出一个新的谜团,让你迫不及待地想知道接下来会发生什么。而且,即使情节再紧张,作者也没有牺牲对环境和氛围的营造。那些细致入微的场景描写,让人仿佛置身其中,呼吸着同样的空气,感受着同样的情绪。这种阅读体验是极具感染力的,它超越了一般的娱乐性阅读,更像是一场身临其境的冒险。

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这本书的语言风格非常独特,有一种老派的优雅感,但又充满了锐利的讽刺。作者似乎对人性中的弱点有着一种近乎残忍的洞察力,并通过幽默而又尖刻的笔触将其展现出来。阅读过程中,我常常会因为某些精妙的比喻而会心一笑,但笑声背后又带着一丝凉意。这种复杂的情感交织,让这本书的阅读体验非常丰富。它不像某些畅销书那样追求快速的满足感,而是更注重长久的回味。它需要你慢下来,去品味那些文字背后的深意,非常适合那些追求深度阅读的读者。

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这本书的叙事手法简直是教科书级别的。作者对于人物心理的刻画细腻入微,每一个细小的动作、一个不经意的眼神,都饱含着深意。我读到某个段落时,仿佛能完全代入角色的处境,感受到那种挣扎与无奈。情节的推进张弛有度,高潮迭起却又不会让人感到突兀。特别是对于社会背景的描绘,那种沉浸式的体验让我对那个时代有了更深刻的理解。文字功底深厚,遣词造句典雅又不失现代感,读起来是一种享受。每次合上书本,都会在脑海中回荡许久,忍不住去思考那些更深层次的主题。这本书无疑是一部值得反复品读的佳作,它不仅仅是一个故事,更像是一面映照人性的镜子。

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说实话,刚开始看这本书的时候,我有点担心会看不懂那些复杂的概念。但随着阅读的深入,我发现作者的表达方式非常清晰,逻辑链条环环相扣。他成功地将一些看似高深的理论用非常生活化的语言解释出来,让普通读者也能轻松掌握。书中的案例分析尤其出色,每一个都充满了说服力,让人不由自主地产生“原来如此”的顿悟感。它不仅仅是知识的堆砌,更是一种思维方式的引导。读完后,我感觉自己的思维框架被拓宽了不少,看问题的角度也更加多元化了。这本书的价值在于它能真正改变你看待世界的方式,而不是仅仅提供一些表面的信息。

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一本给了我很多想法的书。我喜欢这样写作的书,不是满口理论,空洞枯燥的让人想睡觉

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虽然后面为了感速度,翻得比较潦草。。但还是有一些小火花出现。。

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