具体描述
市场调研是一门理论上非常成熟的学科,同时也是一门特别强调实践性的学科。对于刚刚迈入这一门槛的学生来讲，一切都是全新的开始，既要准确掌握学科理论知识，也要尽快开始通过必要的实践活动加强对理论知识的理解和验证。本书正是基本对解决这些问题的考虑来编写的。通过归内各章教学重点、基本知识点和知识脉络图，让学生能够在最短的时间内了解自己所涉及的知识范畴；通过复习思考题的练习，及时检验相对内容掌握的程度，这些都是学校教育必不可少的环节。
本书力求用十分浅显的方式为读者展示市场调研的核心内容，且特色鲜明，以“集中于调研客户”为宗旨，从学习和掌握市场调研理论与方法的角度介绍市场调研的思想，内容涵盖市场调研的基本概念、常用市场调研方法、调研方案的设计、市场调研信息的获取、整理和分析方法，以及市场调研信息的提供等诸多方面。本书适用于商务类专业大专生、本科生的教学，也可供企业营销。管理人员参考之用。
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用户评价
我是在一次行业交流会上偶然接触到这本书的，当时只是随意翻了翻目录，就被其清晰的结构和深入浅出的标题所吸引。这本书的逻辑组织非常出色，它没有采用那种堆砌理论的传统方式，而是像一位经验丰富的导师，循序渐进地引导读者进入市场调研的核心地带。从基础概念的界定，到具体操作方法的剖析，再到最终报告的撰写与解读，每一步都衔接得天衣无缝。这种布局使得即便是对市场调研知之甚少的初学者，也能迅速建立起完整的知识框架，不会在浩瀚的理论中迷失方向。它更像是一张精确的导航图，指引着我们高效抵达目的地。
评分我特别欣赏这本书中对“工具与技术”部分的详尽介绍。现今市场调研领域的技术更新速度极快，许多传统教材往往滞后于实际应用。然而，这本书的内容显然经过了及时的更新和打磨，它不仅涵盖了经典的问卷设计原则，还对新兴的在线数据抓取、社交媒体监听等现代技术进行了细致的解析。更重要的是，作者没有仅仅停留在介绍工具本身，而是深入探讨了如何根据不同的调研目标，合理地选择和组合这些工具，体现出一种工具理性与业务需求的完美结合。这让这本书的实用价值远超一般的理论参考书。
评分对于任何希望系统提升自己市场洞察能力的职场人士来说，这本书无疑是一笔极具价值的投资。它不仅仅提供了一套标准化的流程，更重要的是，它塑造了一种严谨的、以数据为驱动的决策思维模式。阅读完后，我感觉自己看待市场问题的角度都发生了微妙而积极的转变——不再满足于表面现象，而是习惯性地追问“为什么”和“如何验证”。这种思维上的升华，远比记住几个调研技巧来得更为重要和长远。这是一本能真正帮助人建立起专业壁垒的优质读物，值得反复研读。
评分这本书的语言风格着实令人耳目一新，它避开了学术著作中常见的晦涩难懂的术语堆砌，转而采用了一种非常贴近实战的叙事方式。作者似乎非常了解一线调研人员的痛点和困惑，行文间充满了洞察力和实操性。读起来，不像是在啃一本教科书，倒更像是在听一位资深顾问分享他多年积累的“独家秘笈”。特别是对一些复杂模型的讲解，作者总能找到一个极富画面感的比喻或案例来加以阐释，让抽象的概念瞬间变得具象化、可操作。这种亲切又不失深度的表达，极大地降低了学习门槛。
评分这本书的装帧设计非常吸引人，封面采用了沉稳的深蓝色调，搭配了简洁有力的白色和金色字体，给人一种专业、可靠的感觉。纸张的质感也相当不错，厚实且平滑，翻阅起来手感很好，即便长时间阅读也不会觉得累。装订工艺也很扎实，书脊平整，感觉非常耐用，可以经常翻阅而不用担心松散。整体来看，这本书的出版质量达到了很高水准，作为一本工具书，这种对细节的打磨无疑提升了阅读体验的品质。从拿在手里的那一刻起，就能感受到出版方对内容和读者的尊重。
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