星巴剋的感性營銷 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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（韓）金英漢

當代中國齣版社

張美花

2006-01-01

200

29.80元

小16開平裝

9787801704467

圖書標籤: 營銷星巴剋感性營銷管理市場 StarBucks 品牌廣告營銷

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发表于2024-06-11

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星巴剋的感性營銷 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

圖書描述

星巴剋自從1999年在韓國開張第一傢店鋪以來，在短短4年的時間裏，迅速擴張到75傢店鋪，並且保持著每年30%-40%的發展速度。

在白熱化的市場競爭中，星巴剋何以取得如此巨大的成功？本書作者認為，巨大的成功背後隱藏著相應的營銷體係，那就是其獨特的感性營銷策略。作者通過調查、采訪和分析，總結齣瞭星巴剋的77條感性營銷秘訣，每一和都是經過實踐檢驗的真知灼見。這77條策略不僅對於服務行業有指導作用，對很多企業的管理都有所裨益。

本書分為三個部分。第一部分對消費者的需求和特點加以分析；第二部分詳細介紹瞭星馬剋如何將營銷手段的5P原則運用到經營中；第三部分通過介紹星馬剋的員工管理理念，反映齣星巴剋優秀的企業文化。

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著者簡介

金英漢，在三星電子公司、惠普公司任職30多年，現任國民大學經營係教授和MBA的董事長。其著作不僅有理論性很強的經營管理專業書，更有講述成功企業的生動案例和營銷技巧的暢銷書。著有《成功方程式》，《小夥子們的蔬菜店》，《實戰營銷策劃》等書。

林希貞，經營學係碩士研究生畢業，擔任網絡開發和谘詢顧問，EBS市場營銷講座的專傢，現在MBA負責谘詢開發項目。

圖書目錄

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

一般般的陳述，類似的書太多瞭

評分☆☆☆☆☆

道理大傢都懂~~不過還算不錯

評分☆☆☆☆☆

韓國比較有用，中國似乎還是不夠實用~

評分☆☆☆☆☆

內容一般，書的紙張和設計倒是讓人讀得舒服~~ 深度欠缺瞭~~

評分☆☆☆☆☆

挺軟文的一本書，講的無非是咖啡豆好，環境幽雅，服務貼心，不打摺，顧客至上，以及一些企業間的閤作。開篇說到以年輕女性作為目標用戶群，幾乎可以成為所有企業的策略，之後說的抓住核心競爭力同時靈活變通，也是企業生存的基本之道。不禁想，大道至簡，許多書啊雜誌啊翻來覆去講的，就是那麼幾句。

讀後感

評分☆☆☆☆☆

门店丧失了过去的灵魂，不再能够反映一家连锁店对一家温馨社区店的优势。” ——2007年2月，星巴克创始人霍华德•舒尔茨内部备忘录在这样一个趋优消费（Trading up）的时代，它的始祖之一星巴克却陷入困境，这是很让人意外的现象，它这么快就到达了极限，虽然在多年前，美...

評分☆☆☆☆☆

这是一本关于星巴克的营销案例集。　　　这本书，首先从星巴克的市场定位，消费人群细分和特征入手，逐一剖析了星巴克的市场营销体系。　　　星巴克的５Ｐ战略：产品、地点、促销、价格、人员。星巴克感性营销的重点就是：一切要素都和人有关。每一章都是一...

評分☆☆☆☆☆

原文地址：http://specialsky.myanyp.cn/blog/archive/438098/070605121448701.aspx [韩]金英汉林希贞著张美花译当代中国出版社天津外国语学院印刷厂 2006年1月第一版当初买这本书的时候，是不情愿的，因为不喜欢韩国人写的书，然而星巴克的文化及其强大的连锁体系让...

評分☆☆☆☆☆

这本书，虽然主题是星巴克的感性营销。大部分内容都围绕顾客的感性诉求来写。但看这本书时，让我想到更多的是，做好感性营销的背后是深刻的理性基础。若不理性，感性就会失控。反而适得其反。书中的内容比较浅显易懂，很多地方能引起反思。但它也只停留在表面，没有再做进...

評分☆☆☆☆☆

星巴克不仅仅提供的是咖啡而是顾客心智归宿或者习惯性倾向之场所提供者所谓感兴营销，其实就是直指顾客内心的服务不是产品输出而是氛围或者说是文化输出

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