現代廣告學 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024


現代廣告學

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何修猛 編
復旦大學齣版社
2005-1
339
32.00元
平裝
9787309043006

圖書標籤: 廣告  教材  營銷   


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发表于2024-11-08

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圖書描述

現代廣告是市場經濟的先導産業,是新經濟的先鋒産業,在經濟全球化、市場經濟和新經濟建設中具有重要的拉動作用。本書運用廣告品牌理論、策劃理論、傳播理論和創新理論,從三個層麵係統地闡述瞭現代廣告的基本規律和運作技巧:從認識論層麵剖析瞭廣告的價值觀及其現代化發展趨勢;從運作技巧層麵探討瞭現代廣告的創意藝術、策劃藝術、廣告文案的創作藝術、廣告作品的設計藝術;從謀略策劃層麵分析瞭現代廣告的心理策略、宣傳策略、促銷策略、文化策略和管理策略。全書力圖做到理論上的探索性、知識上的清晰性、操作上的寫實性、技巧上的啓示性相統一,既為讀者提供完整的廣告理論視角,又為讀者提供可以藉鑒的廣告工作技能,具有實用性強、觀點新穎、內容翔實、結構清晰、適用麵廣的特點,是高等院校相關院係、成人繼續教育係統廣告、公共關係、市場營銷、賓館酒店類專業的廣告課程核心教材,同時也可供企業經營管理人員、廣告從業人員閱讀、參考。

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