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出版者:上海财经大学出版社

作者:安格斯·迪顿

出品人:

页数:327

译者:胡景北

出版时间:2003-2-1

价格:23.00元

装帧:精装(无盘)

isbn号码:9787810498401

丛书系列:

图书标签:

• 经济学
• 经济
• 消费
• 宏观
• 约翰·米尔鲍尔
• economics
• 金融经济专业类
• 营销
• 消费心理学
• 行为经济学
• 市场营销
• 消费者行为
• 品牌营销
• 用户研究
• 消费升级
• 文化消费
• 社会趋势
• 营销策略

《消费：社会、文化与经济的交织》 一、 引言 在人类社会的长河中，消费从未缺席。它不仅仅是满足基本生存需求的活动，更是个体身份的表达、社会关系的构建、文化价值观的映射，以及经济运行的驱动力。从原始社会简朴的交换，到现代社会琳琅满目的商品和服务，消费的形态、意义和影响都发生了翻天覆地的变化。理解消费，意味着深入洞察人类行为的深层动机，审视社会结构的演变，以及剖析经济体制的运作。 本书《消费：社会、文化与经济的交织》旨在提供一个多维度的视角，去探索消费现象背后复杂的社会、文化和经济因素。我们不将消费仅仅视为个人或家庭的购买行为，而是将其置于一个更宏大的框架下进行考察。本书将从历史的长河中追溯消费的演变，从社会学的角度分析消费中的权力关系和身份建构，从文化学的角度解读消费中的符号意义和仪式行为，并从经济学的角度审视消费对生产、分配和经济增长的影响。通过对这些不同层面的深入剖析，我们期望读者能够建立起对消费的全面理解，从而更深刻地认识我们所处的世界。 二、 消费的历史演进：从必需到符号 消费的历史是一部人类社会不断发展和变革的宏大叙事。在早期社会，消费主要以满足基本生存需求为主，如食物、住所和衣物。资源稀缺，生产力低下，使得消费具有天然的局限性。交换活动也多以物易物，目的在于解决短缺，而非追求额外的享受。 随着农业革命的到来，社会生产力得到显著提升，剩余产品的出现为消费的升级奠定了物质基础。城市开始兴起，手工业分工日益精细，商品的种类和数量开始增多。尽管如此，消费的差异化仍然主要与社会阶层密切相关。贵族和富裕阶层拥有更多的资源，他们的消费往往体现着奢华和权力，而普通民众的消费则相对朴素。 工业革命是消费史上一个里程碑式的变革。大规模的生产技术和流水线作业极大地降低了商品的生产成本，使得商品以前所未有的速度和数量涌入市场。大众消费时代由此开启。广告、营销和品牌开始扮演重要角色，它们不仅仅是告知商品的存在，更试图塑造消费者的欲望，引导消费者的选择。商品的意义开始超越其使用价值，符号意义逐渐凸显。拥有某些商品，不再仅仅是为了满足实际需求，更是为了展现社会地位、品味和身份。 20世纪以来，全球化和信息技术的飞速发展进一步改变了消费的格局。消费的体验性、情感性和个性化变得越来越重要。人们不再仅仅购买产品，更是在购买一种生活方式、一种情感体验或一种自我认同。服务消费、体验消费、绿色消费、健康消费等新兴消费模式层出不穷，反映了消费者需求的多样化和升级。 三、 消费的社会维度：身份、阶层与权力 在社会学视角下，消费是构建和维系社会秩序的关键环节。每一个消费行为都可能承载着复杂的社会信息，传递着关于个体身份、社会地位和群体归属的信号。 1. 身份的构建与表达： 消费是个人塑造和展示身份的重要途径。通过选择购买何种服饰、何种品牌的汽车、何种类型的家居用品，甚至选择何种出行方式和度假目的地，个体都在向外界宣告“我是谁”。这些消费选择构成了个体的“物质身份”，是自我认同和他人认同的重要组成部分。例如，购买奢侈品可能是在表达对财富和社会地位的追求；选择环保产品可能是在彰显对环境责任的关注。 2. 阶层与消费的区隔： 消费实践常常是社会阶层差异的体现，也是维持和再生产阶层结构的重要机制。不同社会阶层在消费能力、消费偏好和消费文化上存在显著差异。某些消费品或消费方式可能成为特定阶层的专属标志，从而形成“消费区隔”。这种区隔一方面强化了阶层认同，另一方面也可能加剧社会分化。例如，对高端艺术品、私人俱乐部会员资格或精英教育的消费，往往是上层阶级身份的象征。 3. 权力与消费的博弈： 消费并非纯粹的个体自由选择，它也受到权力结构的影响和制约。生产商、广告商、媒体等拥有强大的资源和影响力，他们通过塑造欲望、引导偏好，影响消费者的购买决策。消费者在一定程度上是被动的接受者，但同时，消费者的集体行为也可以形成一股力量，对生产和市场产生反作用。例如，消费者的抵制行动可以迫使企业改变生产方式或产品策略。此外，消费也可能被用作一种政治或社会表态的工具，例如通过抵制某些国家的产品来表达政治立场。 四、 消费的文化维度：符号、意义与仪式 消费不仅仅是物质的交换，更是一个充满符号意义的文化实践。商品的意义早已超越其物理属性，成为承载文化价值、情感寄托和社会象征的载体。 1. 符号的生产与解读： 在现代社会，几乎所有的商品都带有符号意义。品牌名称、包装设计、广告语、产品的产地、制造工艺等等，都可能被赋予特定的文化内涵。例如，“Made in Italy”可能象征着精致的工艺和时尚的品味，“有机食品”可能代表着健康的生活方式和对自然的尊重。消费者在购买和使用商品的过程中，也在主动或被动地解读这些符号，并将这些符号与自己的价值观、情感和身份进行连接。 2. 消费的仪式化： 许多消费活动本身就构成了一种文化仪式，它们具有特定的象征意义和情感功能。例如，婚礼的婚纱、生日的蛋糕、节日的礼物，这些消费行为都承载着特定的社会期望和情感表达。节日促销活动，如“双十一”，也逐渐演变成一种全民参与的消费狂欢，具有一定的社会仪式性质。这些仪式化的消费有助于强化社会联系，传递文化价值观，并为个体提供情感宣泄和身份确认的场合。 3. 文化变迁与消费的关联： 消费的变迁往往是文化变迁的晴雨表。新兴的消费趋势，如对健康、环保、公平贸易的关注，反映了社会价值观的变化。全球化使得不同文化之间的消费模式相互影响、融合，但也可能引发文化冲突和身份认同的焦虑。例如，西方消费文化的传播对一些本土文化造成冲击，同时也催生了新的本土化消费形式。 五、 消费的经济维度：驱动、循环与可持续性 消费是经济运行的核心动力之一。没有消费，就没有生产；消费的规模和结构直接影响着经济的增长、就业和财富分配。 1. 消费作为经济增长的驱动力： 需求是生产的前提。消费者购买商品和服务的需求，刺激了生产者的投资和创新，从而推动经济增长。消费水平的提高，意味着国民经济总量的增长。政府也常常通过刺激消费的政策来应对经济衰退。 2. 消费-生产-再生产的循环： 消费行为产生收入，收入用于进一步的消费和投资，投资驱动生产，生产创造商品和服务，商品和服务被消费。这是一个动态的循环过程。消费的结构变化，例如对高科技产品或服务性消费的需求增加，将直接引导生产的结构调整，促进产业升级。 3. 消费的经济影响： 消费的规模和结构对就业、税收、国际贸易等方面都产生深远影响。例如，服务业消费的增长往往能创造更多的就业机会，而奢侈品消费的增加也可能影响国家的贸易平衡。 4. 可持续消费的挑战： 随着消费规模的不断扩大，资源消耗和环境污染问题日益突出，可持续消费成为当前面临的重大挑战。如何引导消费者形成更加理性、负责任的消费模式，减少不必要的浪费，选择对环境和社会负责任的产品，是构建可持续发展社会的关键。这需要政府、企业和消费者的共同努力。 六、 结论：理解消费，理解我们自己 《消费：社会、文化与经济的交织》一书，正是试图带领读者穿越消费的表象，深入探究其背后错综复杂的社会、文化和经济肌理。我们相信，对消费的深刻理解，不仅仅是理解一种经济现象，更是理解我们身处的社会结构、我们传承的文化价值观，以及我们作为个体在其中扮演的角色。 通过对消费历史演进的梳理，我们看到人类社会发展的脉络；通过对消费社会维度的审视，我们洞察到身份构建、阶层流动和权力博弈的现实；通过对消费文化维度的解读，我们领略到符号意义的传递和社会仪式的构建；通过对消费经济维度的分析，我们认识到消费作为经济引擎的巨大能量，以及可持续消费的紧迫性。 本书的宗旨，是希望通过系统性的梳理和深入的分析，帮助读者建立起一个 holistic 的消费观。在一个消费主义盛行的时代，培养一种批判性的消费意识，做出更明智、更负责任的消费选择，不仅对个人福祉至关重要，也对整个社会和地球的未来具有深远意义。理解消费，就是理解我们自己，理解我们的社会，理解我们共同的未来。

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这本《理解消费》实在让我大开眼界，它不是那种枯燥的经济学理论堆砌，而是像一位经验丰富的向导，带着你穿梭于琳琅满目的市场之中。作者的笔触非常细腻，对于我们日常生活中那些习以为常的消费行为，能够挖掘出背后深层次的心理驱动力。我记得书中有一章专门探讨了“羊群效应”在品牌选择上的体现，通过几个生动的案例，比如某款限量版球鞋的疯抢，让我一下子明白了为什么自己会不自觉地追逐潮流。这种洞察力，让原本模糊不清的消费冲动变得清晰可见。阅读过程中，我常常会停下来，回想自己最近一次“非理性”的购物，然后对照书中的分析，总能找到一个合理的解释。它没有指责读者的“败家”，反而提供了一种更具同理心的视角去审视自己的钱包。我感觉，读完这本书，我不再是被动的消费者，而是更清醒的决策者，至少在面对商家的营销陷阱时，能多一份警惕和思考。整本书的节奏把握得非常好，理论与实例穿插得自然流畅，绝不会让人感到疲惫。

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我必须说，这本书的视角非常独特且富有批判性，它没有停留在“如何省钱”的层面，而是深入探讨了“为何我们会花钱”的哲学命题。作者对消费主义文化的解构，简直像一把锋利的手术刀，精准地切开了现代社会中“符号消费”的本质。书中引用的社会学和人类学理论，为理解现代人的身份构建与物质的关联提供了坚实的理论基础。比如，它详细分析了“炫耀性消费”如何从物质的堆砌演变为对生活方式的隐喻，这让我对那些价格高昂却功能相近的商品有了全新的认识。以前总觉得那些追求奢侈品的人是虚荣，现在看来，这背后是对社会地位和自我价值的焦虑投射。这本书的语言风格偏向学术化，但绝不晦涩，作者总能用精准的词汇概括复杂的现象，让像我这样非专业背景的读者也能迅速抓住重点。它更像是一部关于现代社会“欲望生态学”的深度报告，读完后，看待商场和广告的眼光都变得复杂而有层次感了。

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这本书给我最直观的感受是它的实用性和启发性并重。它不是那种高高在上的理论说教，而是非常接地气地贴合了我们当下的生活。比如，它对“订阅经济”的分析，就非常及时和到位。作者拆解了“免费增值”模式背后的用户粘性陷阱，让我们意识到那些看似微不足道的每月小额支出是如何累积成一笔可观的“情感税”的。书中还提供了一些非常实用的“自检清单”，帮助读者识别自己是否陷入了某些消费误区。我尤其欣赏作者在讨论“极简主义”时所持的审慎态度，没有一味鼓吹断舍离，而是探讨了如何在“拥有”与“体验”之间找到个人的平衡点。这种中立而深入的分析，避免了落入另一种极端的狂热，使得全书的论述显得更为成熟和可信赖。读完后，我没有立刻扔掉家里的旧物，而是开始思考哪些东西是真正为我的生活增值的，哪些只是被营销话术强加的“必需品”。

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我是在一个非常偶然的机会下接触到这本书的，最初只是抱着随便翻翻的心态，没想到很快就被它严谨的逻辑和丰富的跨界知识所吸引。作者似乎对心理学、行为经济学乃至神经科学都有所涉猎，并将这些知识巧妙地融入对消费行为的解读中。书中关于“沉没成本谬误”在购物决策中的应用，解释了我很多次“买了一堆不喜欢的衣服只因为它们打折太厉害”的困惑。它揭示了人类大脑在处理损失和获取时的不对称偏好，是非常有价值的认知工具。这本书的结构安排也值得称赞，它从宏观的经济环境过渡到微观的个人决策，层层递进，让读者构建起一个完整的消费认知框架。虽然内容涉及许多学科，但叙述上始终保持着一种引人入胜的故事性，使得即便是涉及到复杂的模型和实验结果，读起来也不会感到枯燥乏味。这绝对是一本可以反复阅读，每次都能获得新感悟的深度读物。

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坦白说，这本书的文字力量强大到足以改变一个人的消费观，但它带来的冲击是潜移默化的，而非立竿见影的“戒赌”宣言。我喜欢作者那种冷静而略带戏谑的笔调，尤其是在剖析“体验式消费”时，他精准地指出了商家如何将短暂的“愉悦感”包装成永恒的“价值感”进行销售。书中对社交媒体时代下“口碑传播”和“意见领袖”影响力的分析，更是让我这个“网购老手”感到醍醐灌顶。原来我们看到的那些“真实测评”，背后已经构建了一套复杂的说服系统。这本书的真正价值在于，它教会我们去质疑“为什么”，而不是仅仅接受“是什么”。它没有提供一个标准答案，而是提供了一套分析工具箱，让我们能够自己去解构每一次购物背后的复杂动机和外部影响。对于任何想要提升生活质量、摆脱被动消费陷阱的人来说，这本书都是一本不可多得的启示录。

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