具體描述
實力傳播是全球領先的媒體傳播公司，也是中國最早成立的專業媒體代理。實力傳播一直把知識分享及人纔發展當作企業成長的內核，因此也被業內人士答為中國廣告産業的“黃埔軍校”。其內部刊物《實力傳播》（原《實力通訊》）從創辦之初，就緻力於成為業界認可的媒體傳播領域的專業概念和最新觀點的分享和交流平颱。七年以來，《實力傳播》因其較高的專業性、時效性及實用性，幫助讀者在實際的營銷運作中增值，同時使更多人對傳播事業産生興趣，並對營銷傳播的專業化運作更為關注和瞭解。雜誌也從最初以內部發行為主，延伸至廣告主、媒體及院校，成為有影響力的行內刊物，也因此在中國內地、香港、颱灣等客戶及媒體中備受贊譽。
《實力主張》，集《實力傳播》雜誌七年成果之精華捲。在精選的上百篇中，涵蓋瞭營銷傳播策略、媒介策劃與購買、媒介調研分析、媒體創意、體育營銷、媒介環境、廣告傳播業態、以及客戶服務和實力傳播的ROI（投資迴報）概念等各領域的專業觀點與成功案例。
相信讀者從中還可以感受到伴隨著實力傳播八年來在中國業務發展壯大的同時，中國媒體廣告産業的進化發展，以及營銷傳播專業本身的快速發展。其中大多文章由實力傳播的資深人員執筆，堪稱一本精益求精卻深入淺齣的中國媒體廣告專業文輯。對此行業關注的營銷廣告人必定有所得，對廣告主尤其有用。
作者簡介
目錄資訊
實力也是我們的使命
知識需要分享
在讀圖時代讀書
圖到廣告的基本點
前置的影子
第一章 客戶：價值的決定者
如何為客戶贏得更高投資迴報
從媒介企劃整閤傳播
誰偷走瞭我的客戶
媒介企劃的策略性思考
探索未知豪賭最終目標
張傢戶有價值的媒介産品
客戶真正關心的是什麼
西安楊森給他們頒奬
可口可樂給瞭我們小組100分
第二章 人纔：公司最重要的資産
在快行道上思考
實力媒體的卡布其諾
實力人的第一堂課：目標與策略
解讀企業加值部
知識管理：實力新“福利”
知識管理是個啥玩意
第三章 ROI（投資迴報）
共同使命
投資迴報理念的布道者
投資迴報（ROI）理念
中國廣告業與全球同步發展
何謖投資迴報（ROI）型媒體企劃與購買
證明投資迴報：廣告公司麵臨挑戰
萬物歸宗隻為迴報
等等――成功營銷案例真的成功嗎
ROI掠影
關於ROI的關鍵詞（一）
關於ROI的關鍵詞（二）
廣告對消費品的銷售動力有多大
如何進行ROI的傳播效果評估
傳播效果評估的熱點――事後調查和追蹤調查
ROI原則之解讀
ROI信念、實踐與案例
從“堆磚頭”到“蓋溫暖的傢”
媒體存在問題與廣告公司角色轉變
第四章 媒介調研分析：數據基礎上的理性策略性思考
媒介調研的八大準則
實力與媒體的問答――如何把玩數字遊戲
“利率”與“匯率”；時空縱橫的交匯點
實力的數據資源
中國媒介研究的發展
城市裏的消費公民
收視率大探秘
從“測不準原理”談中國的電視收視率研究
節目收視率與廣告收視率
總開機率之研究
省網收視率的使用方法
節假日與寒暑假電視觀眾收視分析
高收高率的節目真的物有所值嗎
2002年世界杯前的幾點思考
幾傢歡樂幾傢愁
2002年韓日世界杯足球賽迴顧
伊拉剋戰爭如何影響電視收視觀眾
電視劇續集及其重播收視效果分析
現在，誰在中廣播
第五章 媒介策劃購買：理性思考在現實中完美運用
媒介企劃新概念：媒體整閤
如何選擇適當的媒體組閤
如何比較媒體經濟效益
如何擬定區域投放比例
製定媒體預算的十種方法
從營銷齣發擬定媒體預算
高效的電視毀體投放
電視購買：保持心跳的感覺
如何做好報紙排期
IMC時代的報紙整閤運用
針尖對麥芒――雜誌媒體
去僞存真，感悟廣告投放黃金法則
電視購買的新挑戰
海飛絲在大中華區二次推廣
商學院品牌：讓深巷裏飄齣酒香來
中國的品牌主，你準備瞭嗎
2000-2001在全國性電視媒體分析與研究
2002年中國廣播媒體迴顧與展望
第六章 媒體創意運用：站在盒子外麵思考
媒體創意是一種態度
整閤營銷中的媒體新觀察
嘉士伯創意媒體運用
創意營銷溝通深入人心
戛納金獅奬是如何得到的
諾基亞8250的藍色魅力席捲戛納
開啓網絡廣告新天地
越黑越耀眼――創意車身廣告展現NOKIA3100特色
探索第三個“C”在傳播中的作用
花小錢辦大事
你“愛”過嗎
個性化媒體的創新運用
創意媒體購買――嗎丁啉“想去哪就去哪”
百安居北京一炮打響
匯豐銀行地鐵畫展成功在哪裏
鄞洗手，健康跑
在網絡創意中搶灘
新科技、新媒體、新生活
互動媒體不隻是互動
網絡媒體；在現實的舞颱上跳著未來的舞蹈……
第七章 體育行銷：捲入體育贏得未來
中國體育行銷分析
運動行銷：一柄商戰中的雙刃劍
體育行銷、品牌建立與世界杯初探
如何發揮體育贊助的巨大魔力
透視體育贊助商機
奧運火炬照耀的品牌傳播
奧運商機與媒介商機
“泡沫”尚去散去，“馥香”還有多遠
第八章 媒體市場概覽
報紙市場的數據檔案
在平麵媒體的整閤浪潮中求生存
省級衛視廣播聯播的商機與條件
新媒體時代中國電視産業麵臨挑戰
香港電視業交局
2003年度中國電視媒體熱點簡析
《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》下的應對策略
探尋中國最偏遠的廣告部落
全新互動廣告媒介――網絡遊戲
攫取百億戶外廣告商機
21世紀的電子遊戲媒體資源
第九章 廣告業態展望
ROI傳播的歸宿――提升企業競爭力
禪與廣告媒體運用的科學
廣告業復蘇初現曙光
廣告集團化對媒介代理的啓示
入世對中國廣告業的影響
廣告代理公司何去何從
2002年香港與內地媒體市場比較
2003年中大華區廣告市場觀察
第十章 傳媒行業動態
中國媒體市場概述
中國媒介發展趨勢及經營者的駕禦之道
電視媒體整閤與挑戰
境外衛星電視颱：2002年本地媒體的新挑戰
覆蓋全國的電視媒體的發展
2002年中國電視市場迴顧與展望
2003年中國電視尋體迴顧與展望
中國平麵媒體的發展
中國報業發展淺析
2002年中國雜誌媒體市場迴顧與展望
中國雜誌市場現狀及發展趨勢分析
2003年中國平麵媒體迴顧與展望
2003年中國廣播市場迴顧與展望
2002年中國戶外廣告年終盤點
2003年中國戶外媒體迴顧與展望
戶外媒體發展超勢管窺及創新思路初探
跋 寫在最後的話
附錄 基本媒體術語詞條解釋
· · · · · · (收起)
讀後感
用戶評價
“實力主張（上下）”這本書，它在我最近的閱讀清單裏，絕對是濃墨重彩的一筆。我喜歡那些能夠挑戰我既有認知，讓我耳目一新的作品，而這本書，恰恰做到瞭這一點。作者在構建這個故事時，似乎投入瞭巨大的心力，每一個細節都打磨得堪稱完美。我尤其欣賞他處理宏大敘事時所展現齣的那種冷靜和疏離感，不會讓你覺得壓抑，反而有一種超然的視角。書中的人物塑造，可以說是這本書最大的亮點之一。他們不再是臉譜化的角色，而是活生生的人，有著自己的缺點，自己的矛盾，也有著令人動容的光輝。我常常在讀到某些情節時，會陷入深深的思考，作者提齣的那些問題，就像是埋在我心中的種子，開始發芽，讓我對很多事情有瞭新的看法。它不像那些讀起來輕鬆愉快的讀物，它需要你投入更多的精力去理解，去消化，但迴報也是巨大的。它讓我對“實力”這兩個字有瞭更深的理解，不僅僅是外在的能力，更是內在的堅持與成長。
评分“實力主張（上下）”這本書，怎麼說呢，就像是一場精心策劃的盛宴，不過這場盛宴的食材，是深刻的人生哲理和極緻的情感體驗。我通常不是一個容易被故事“套牢”的人，我的閱讀習慣更偏嚮於那種可以激發我思考，讓我産生共鳴的作品。而這本書，恰恰滿足瞭我對閱讀的一切幻想。作者的文筆非常有辨識度，不是那種華麗辭藻的堆砌，而是帶著一種質樸的力量，直擊人心。他對於人物心理的刻畫，簡直到瞭令人發指的地步。你會發現，書中的角色，他們不像是一個個被作者塑造齣來的符號，而是真實的個體，有著和我們相似的睏惑與選擇。我尤其欣賞作者在處理一些道德睏境時的手法，他並沒有給齣非黑即白的答案，而是展現齣人性的復雜性和多麵性，讓你在閱讀的過程中，不斷地去衡量，去判斷。這本書帶來的不僅僅是閱讀的樂趣，更是一種精神上的洗禮。它讓我重新審視瞭自己的價值觀，也讓我對生命有瞭更深刻的認識。
评分“實力主張（上下）”這本書，我斷斷續續也讀瞭快一周瞭。剛開始拿到手，就被它厚實的裝幀吸引瞭，感覺很有分量，沉甸甸的，像是藏著韆斤重擔。翻開第一頁，撲麵而來的就是一種非常有力度的文字風格，不是那種輕飄飄的敘事，而是字字句句都像是經過韆錘百煉，帶著一種不容置疑的堅定。我尤其喜歡作者在描寫人物內心掙紮時所使用的那些比喻，它們不是陳詞濫調，而是那種能讓你瞬間感同身受，仿佛置身於角色經曆的睏境之中。比如，有一次書中描述主角在麵對巨大壓力時，心理就像是“被撕裂的綢緞，越扯越細，卻始終無法斷裂”，這個畫麵感簡直太強瞭，我讀到那裏時，甚至能感覺到一種窒息感。而且，作者對細節的把控也十分到位，無論是場景的描繪，還是人物的微錶情，都刻畫得入木三分。讀這本書，你會覺得自己不是在看故事，而是在經曆一段波瀾壯闊的人生。它不像市麵上很多快餐式的讀物，看完就忘瞭，這本書的內容會在你的腦海裏停留很久，甚至會讓你開始反思自己的人生。總的來說，這本書給我帶來的閱讀體驗是沉浸式的，它用一種非常磅礴的氣勢，將我帶入瞭一個全新的世界。
评分拿到“實力主張（上下）”這本書的時候，其實我對它並沒有抱太高的期待，隻是覺得名字聽起來還不錯。但越讀下去，越是被它深深吸引。作者的敘事方式非常獨特，不像一般的綫性敘事，而是充滿瞭跳躍和迴環，這種感覺就像是在經曆一場夢境，時而清晰，時而模糊，但最終你會發現，所有看似零散的片段，都指嚮瞭一個核心。我特彆喜歡作者在描寫人物的內心獨白時所使用的那些意象，它們非常新穎，而且充滿瞭詩意，一下子就能勾起你內心深處的某種情緒。這本書也讓我看到瞭很多我之前從未思考過的問題，它像是一麵鏡子，照齣瞭我自身的不足，也讓我看到瞭另一種可能性。它不是那種讓你讀完就覺得“爽”的書，它更像是一種沉澱，一種積纍。每次閤上書本，我都會感到一種莫名的平靜，仿佛經過瞭一場深刻的冥想。這本書就像是一位智者，在娓娓道來，用一種溫和卻充滿力量的方式，引導我走嚮更廣闊的思考空間。
评分我最近在看一本叫做“實力主張（上下）”的書，這本書給我最大的感受就是它的“厚重感”。不是指紙張的厚度，而是內容上那種壓得人喘不過氣來的實在。我不是那種追求情節跌宕起伏的讀者，我更看重的是文字的力量和作者的思想深度。這本書在這方麵做得非常齣色。作者似乎對人性有著極其深刻的洞察，筆下的每一個人物，無論大小，都像是活生生的人，有自己的掙紮，有自己的欲望，也有自己的局限。我特彆喜歡作者在探討一些哲學性問題時所展現齣的那種冷靜和客觀，他不會直接給你一個答案，而是引導你去思考，去挖掘。書中有很多段落，我都會反復閱讀，甚至在紙上做筆記，因為那些文字裏蘊含的道理，就像是沉睡的種子，需要時間去發芽。它不像那種一眼就能看穿的書，它需要你用心去品，去嚼，去消化。這本書讓我受益匪淺，它教會我很多東西，讓我對這個世界有瞭更深的理解。每次讀完一部分，都會有一種豁然開朗的感覺，仿佛之前很多睏擾我的問題，都在這本書裏找到瞭答案。
评分對廣告媒體傳播有所瞭解瞭再讀，非常經典，否則讀起來會相當無趣
评分在實力的宣講會上拿到的書。給瞭我很多的啓發。
评分講他們公司的
评分講他們公司的
评分對廣告媒體傳播有所瞭解瞭再讀，非常經典，否則讀起來會相當無趣
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